中國玩具市場現狀分析及市場發展趨勢分析

• 2022年9月16日 ChenWeiMei來源：互聯網 1354 89
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玩具，泛指可用來玩的物品，玩玩具在人類社會中常常被作為一種寓教于樂的方式。玩具也可以是自然物體，即是沙、石、泥、樹枝等等的非人工東西，對玩具應作廣義理解，它不是只限于街上賣的供人玩的東西，凡是可以玩的、看的、聽的和觸摸的東西，都可以叫玩具。玩具適合兒

玩具，泛指可用來玩的物品，玩玩具在人類社會中常常被作為一種寓教于樂的方式。玩具也可以是自然物體，即是沙、石、泥、樹枝等等的非人工東西，對玩具應作廣義理解，它不是只限于街上賣的供人玩的東西，凡是可以玩的、看的、聽的和觸摸的東西，都可以叫玩具。玩具適合兒童，更適合青年和中老年人。它是打開智慧天窗的工具，讓人們機智聰明。

中國玩具市場現狀分析

目前，我國已成為全球玩具生產大國和第一大玩具出口國，玩具生產企業眾多，但和全球知名企業比較，在品牌知名度、研發設計水平、企業規模和產品質量方面都存在一定的差距，我國玩具市場存在較好的發展空間和整合機會。數據顯示，2011年我國玩具行業產值為1493.4億元，到2021年增長到了4656.1億元。

我國玩具產業具有顯著的區域分布特征，主要集中在廣東、浙江、山東、江蘇、湖南、江西、上海等地區，每一個玩具產業區域都形成了較為完整和成熟的上下游產業鏈，產業集群效應明顯。在產品類型中，廣東玩具企業以生產電動和塑料玩具為主;浙江玩具企業以生產木制玩具為主;江蘇玩具企業以生產毛絨玩具、動物玩偶為主。從出口額來看，廣東、浙江、江蘇、上海和江西是排名前五的省市。

中國是全球最大的玩具出口國，玩具產品遠銷全球，在全球玩具市場上占有舉足輕重的地位，我國雖然是玩具生產大國，卻并不是玩具生產強國，自行生產的玩具大多以出口為主，且主要集中在中低檔水準。數據顯示，2021年我國玩具產量745.82萬噸，出口達396.73萬噸。

2021年受海外市場需求的影響，我國玩具出口金額達2975.35億元，同比增長28.82%;銷售收入達4434.7億元，同比增長18.99%;同期進口金額66.15億元，國內玩具市場規模為1525.5億元。

從細分產品來看，目前我國塑料玩具仍占據主導地位，2021年我國塑料玩具市場規模達778.77億元，占比達51.05%;毛絨玩具市場規模148.28億元，占比9.72%;電子玩具市場規模150.26億元，占比9.85%。

中國玩具市場發展趨勢分析

目前我國玩具行業集中度不高，企業數量眾多但規模較小，單個企業的市場占有率較低。但以下因素將促使我國玩具行業集中度提升：隨著國內外玩具安全和環保標準的不斷提高，對原材料和生產工藝的要求越來越高，不符合要求的玩具生產企業將面臨整改甚至淘汰的處境;勞動力成本的上升和檢測費用的增加將淘汰部分利潤空間較小的企業;第三，隨著國內消費者品牌意識日益成熟，在品牌和渠道上具有優勢的優秀企業將受益，市場份額不斷提高。隨著品牌玩具企業的不斷發展和擴張，中國玩具行業將走上內涵式增長的道路。

據中研普華研究報告《2022-2027年中國玩具行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》分析

從國外成熟玩具行業的發展經驗來看，玩具與動漫結合是玩具行業發展到一定階段后的一種創新盈利模式。該模式通過玩具與動漫結合，以動漫故事內容和形象提高產品附加值，并通過動漫形象的傳播帶動玩具銷售，動漫衍生品玩具已成為IP價值鏈中重要的價值體現之一。該模式下制造的動漫玩具在美國、日本等發達國家已經擁有較大的市場規模，例如小豬佩奇系列等，是這些最主要玩具產品類別之一。

大數據時代下信息的重要性越發凸顯，獲得行業數據，并分析使用行業數據不僅可節約時間，降低成本，亦可優化整體決策。欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國玩具行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。

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