行業(yè)分析 中國奢侈品行業(yè)市場發(fā)展前景分析

• 2022年9月16日 FangManTao來源：百度 761 45
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藝術(shù)性是奢侈品的重要元素，能夠滿足人們高層次的審美需求。

一、奢侈品概述

奢侈品是一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品。需要注意的是，除了我們所熟知的時裝、腕表、珠寶等以外，它還包含葡萄酒、游艇、私人飛機、豪華酒店等。

藝術(shù)性是奢侈品的重要元素，能夠滿足人們高層次的審美需求。奢侈品提供給消費者一個感性世界，傳達給消費者一種夢想與情感，使消費者忘卻經(jīng)濟上的考量。奢侈品牌與奢侈品作為審美對象，離不開創(chuàng)意設(shè)計對其意義的附加，也離不開消費者的審美體驗。奢侈品承載夢想，品牌價值在于知名度和可得程度之間的差距。奢侈品的品牌價值包括品牌精神和個性、文化內(nèi)涵、歷史傳承、對社會潮流的引領(lǐng)和客戶體驗的排他性等。

二、奢侈品行業(yè)現(xiàn)狀

隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，國民收入水平不斷提高，我國已成為奢侈品消費大國，奢侈品市場呈現(xiàn)出一片生機勃勃的景象。奢侈品盛行的原因除了奢侈品本身具有強勁的品牌效應(yīng)，良好的口碑，還有極佳的保值增值性能。國內(nèi)對奢侈品消費需求日趨強烈，外國奢侈品巨頭紛紛涌入中國市場，我國奢侈品市場逐漸成熟。

頭部品牌對設(shè)計生產(chǎn)到銷售各環(huán)節(jié)強掌控，直營渠道占比不斷擴大。按模式劃分，分為直營零售、授權(quán)經(jīng)銷和授權(quán)許可。疫情驅(qū)動奢侈品行業(yè)渠道變革，線上渠道成為品牌營銷新陣地，帶來增量新客群。奢侈品電商在近兩年有了長足發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計，預(yù)計2021年全球線上占比從2019年的12%提升至22%，而中國的線上滲透率高達39%。

2020年受新冠疫情影響，全球奢侈品市場受到?jīng)_擊，消費規(guī)模縮小為2170億歐元，市場交易額同比下降23%;而我國奢侈品市場沒有出現(xiàn)疲軟現(xiàn)象，依舊強勢增長，成為全球唯一奢侈品市場正增長的國家，市場規(guī)模達3460億元，比上年逆勢增長了46%。2021年全球奢侈品消費回暖，市場規(guī)模2830億歐元，國內(nèi)奢侈品消費規(guī)模4710億元，比上年增長了36%。

2021年國內(nèi)高奢商場逆勢上揚，北京SKP、北京國貿(mào)2021年銷售同比增長40%、31%，成都遠洋太古里銷售額增速最高為43%，上海環(huán)球港增速較低僅為6%。

三、奢侈品行業(yè)前景發(fā)展

隨著奢侈品市場的的迅速蔓延，部分青年群體把奢侈品當做個人身份符號或階級特征，出現(xiàn)好奇、攀比、從眾消費方式，導(dǎo)致非理性消費行為，那么個人要樹立理性的奢侈品消費觀和價值觀。同時我國相關(guān)企業(yè)要循序漸進地擺脫品牌代工模式，在成熟的制造技術(shù)上掌握核心技術(shù)，立足于產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)新、運營銷售等方面展開強勢品牌建設(shè)，升級民族產(chǎn)業(yè)，以精益求精的態(tài)度和創(chuàng)新精神走品牌化路線。品牌文化軟實力助力國家形象，打造本土奢侈品品牌。

中國內(nèi)地奢侈品市場世代交替，90后逐漸成為市場主力，購買行為與成熟消費者存在區(qū)別。2021年中國境內(nèi)奢侈品市場中，90后群體占比50%，貢獻46%的銷售收入。增量市場中，90后占比59%，年消費在5萬元以下的占比50%。“社交”對新一代消費者做出購買決策有重大影響，他們自我意識強烈，購買受社交圈子推動，不僅會參考社交網(wǎng)絡(luò)對產(chǎn)品的評價，也會考慮身邊朋友的口碑推薦，成熟消費者則對奢侈品品牌的產(chǎn)品和服務(wù)抱有更高期待。

疫情加速頭部品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型，核心在積累對線上模式和中國消費者的認知。品牌目前仍聚焦微信小程序，作為品牌自營的核心渠道，微信裂變和線下門店的客群運營是微信小程序的主要用戶來源。奢侈品+數(shù)字藝術(shù)藏品/元宇宙游戲為主要形式。

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