洋酒行業市場需求 洋酒市場消費趨勢分析

• 2022年9月20日 ZhouXun來源：互聯網 309 13
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洋酒市場已經開始受到各行各業的高度關注，許多投資機構、調查機構，已經開始針對"洋酒"的消費趨勢，向社會發放了一定數量的調查問卷。從問卷調查所反饋而出的數據來看，"洋酒"市場的發展規模，已經超出了很多人的想象。

洋酒是指進口酒類的總稱。它包括烈酒、啤酒、葡萄酒、利口酒(Liqueur)等，不同酒精含量的酒水品種。

洋酒行業市場需求 洋酒市場消費趨勢分析

近年來威士忌、雞尾酒、白蘭地成為年輕人最鐘愛的洋酒類型，同時國內進口洋酒銷售同比增長220%，速度驚人，市場潛力巨大。年消費額超過6000億元人民幣，總量約52億升，占全球出售額的22%，產量更是占全球烈酒產量的近40%，中國的烈酒年消費量和產量可謂全球烈酒榜首大國。

中國進口烈酒市場呈現幾大品牌集中度極高、占領大部分市場份額的格局，比如培育了中國進口烈酒市場的人頭馬、軒尼詩、馬爹利等品牌在市場上有絕對優勢，預計占比在60%左右。不過，近幾年，大量二三線產品進入中國市場，帶來了更多的機會。產品結構的完善是市場逐漸成熟的標志。

由于品牌集中度太高，對于酒商來說經營進口烈酒難度較大，但是進口烈酒在廣東市場的各個渠道依然是主流。

在年輕酒飲人群帶動下，甜系口感滲透至烈酒，減糖風潮推動酒飲糖度減量及精準量化;95后高度認同健康的生活，將帶動健康功能性酒飲增長。"輕量收藏"也成為洋酒消費趨勢之一，限量款、小酒版觸發顏值控，不為喝酒，僅為滿足洋酒收藏愛好。而在送禮選擇方面，白蘭地、威士忌、雞尾酒成為送禮主流選擇，白蘭地、雞尾酒增速顯著。

洋酒市場已經開始受到各行各業的高度關注，許多投資機構、調查機構，已經開始針對"洋酒"的消費趨勢，向社會發放了一定數量的調查問卷。從問卷調查所反饋而出的數據來看，"洋酒"市場的發展規模，已經超出了很多人的想象。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國洋酒市場深度分析及發展趨勢研究預測報告》顯示：

數據顯示，馬爹利、人頭馬、杰克丹尼、軒尼詩和尊尼獲加五大品牌領跑品牌銷售排行榜，其中，人頭馬CLUB干邑白蘭地500ml位居單品銷量首位，其次為杰克丹尼黑標田納西州威士忌700ml，尊尼獲加黑牌12年蘇格蘭威士忌700ml位列第三。

報告顯示，今年京東11.11開門紅期間，果味低度酒銷售額同比增長24倍，微醺低度潮飲銷售額同比增長22倍。此外，女性消費者不斷融入洋酒市場，“她力量”在洋酒消費中越發顯著，今年11.11期間，京東超市上女性購買洋酒的占比高達29%。

而在地域上，成都超過北上廣深，成為洋酒消費的主力軍。數據顯示，購買洋酒的消費者中，19%來自成都，位列第一。北京、廣州、上海和深圳分別為16%、9%、6%和5%。

另外，洋酒高端化趨勢明顯，數據顯示，11月10日晚8開場前10分鐘，京東高端單一麥芽威士忌同比增長16倍。威士忌開場前2小時達去年全天，1-11號全時期同比增長320%。

本報告重點分析了我國洋酒行業將面臨的機遇與挑戰，對洋酒行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。是洋酒企業、學術科研單位、投資企業準確了解行業最新發展動態，把握市場機會，正確制定企業發展戰略的必備參考工具，極具參考價值!

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年中國洋酒市場深度分析及發展趨勢研究預測報告》。

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  2022-2027年中國洋酒市場深度分析及發展趨勢研究預測報告

  洋酒是指進口酒類的總稱。它包括烈酒、啤酒、葡萄酒、利口酒(Liqueur)等，不同酒精含量的酒水品種。本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調研，參考國家統計局、國家商務...

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