中國市場滲透率逐步提高 電動牙刷產業分析

• 2022年9月22日 ChenZeFang來源：互聯網 1361 89
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中國電動牙刷的滲透率較低，傳統牙刷與電動牙刷的爭議不斷，相持不下，2016年中國電動牙刷滲透率為1.5%，隨著人們口腔健康意識的興起，2020年中國電動牙刷滲透率為8.7%，預計中國2025年電動牙刷滲透率約35.3%。

中國電動牙刷的滲透率較低，傳統牙刷與電動牙刷的爭議不斷，相持不下，2016年中國電動牙刷滲透率為1.5%，隨著人們口腔健康意識的興起，2020年中國電動牙刷滲透率為8.7%，預計中國2025年電動牙刷滲透率約35.3%。數據顯示，2017年至2021年，我國電動牙刷呈現快速增長的態勢，由2017年的43億元增長至2021年的125億元，預計2022年我國電動牙刷的市場規模將增長至185億元。

電動牙刷可以分成普通電動牙刷、聲波電動牙刷、噴霧電動牙刷。其中普通電動牙刷可以分為旋轉式和振動式，旋轉式電動牙刷對牙面清潔力度大，對牙縫清潔力度小，對牙齒磨損大，振動式電動采用高頻擺動的方式清潔牙齒。聲波電動牙刷振動頻率與聲波振動頻率相同，噴霧電動牙刷可以將牙膏內置電動牙刷中。電動牙刷上游產業為牙刷絲、電機、塑料材料和其他零部件全材料組成;中游產業為電動牙刷制造商，分為旋轉式和振動式;下游產業為電動牙刷的銷售廠和銷售渠道：商超、專賣店、電商和零售等。

國內電動牙刷的火熱是從2017年真正開始的。中國產業信息網的數據顯示，2016年國內電動牙刷的市場規模為39.02億元，到了2017年激增至68.77億元，同比增長近80%。此后一直到2020年，行業規模一直維持著高增長態勢。電動牙刷品牌數量經歷了從2020年高速增長階段，品牌數量一度增長到666個品牌，到2021年行業洗牌，降到417個品牌。如今競爭依舊很激烈，2022年第一季度，電動牙刷線上渠道有578個品牌。統計數據顯示，2021年全年電動牙刷線上渠道TOP10市場占有率總和為76.65%，排名第十的品牌市占率是1.34%。這意味著，在剩下的23.35%的市場里，就有數百個品牌在廝殺。

據不完全統計，截至發稿，僅淘寶平臺中，就有近100個電動牙刷品牌在售。數據顯示，2020年1至10月電動牙刷累計線上在售品牌為968個。艾媒金榜顯示，今年上半年，中國電動牙刷品牌排行榜Top15中，定位中高端的外資品牌飛利浦和歐樂B仍占據前兩名，產品多面向中低端的Usmile躋身第三。調研顯示，電動牙刷由電池、電機、外殼和刷頭幾個部分組成，結構簡單，技術門檻較低，也因此吸引各類品牌參與競爭。此外，電機是電動牙刷最核心的技術和組成部分。

近些年為了刺激國民消費，推動智能家電的發展，國家政府相繼出臺了些許政策幫助智能家電等產業快速發展，其中國務院在2017年發布的《關于進一步擴大和升級信息消費持續內需潛力的指導意見》中指出：鼓勵企業發展面向定制化應用場景的智能家居，這對中國電動牙刷起到鼓勵作用。行業亟需規范化發展。2019年，由中國家用電器協會主導的《電動牙刷》團體標準T/CHEAA 0009-2019發布。4月27日，中國家用電器協會對外發布電動牙刷“C”標志，產品只要帶有“C”標志即表示是符合團體標準的合格產品。

根據《2021天貓口腔護理消費趨勢洞察白皮書》中的數據顯示，中國口腔患者人數逐年上漲，2010年中國口腔患者人數為6.7億人，2019年中國口腔患者數量上漲為7億人，同比2018年增長0.43%，隨著口腔健康問題越來越嚴重，電動牙刷等口腔護理產品也越來越得到重視。根據資料顯示，中國國民牙齦出血占比第一，占比57%，口氣異味占比第二，占比52%，牙齦腫脹占比第三，占比38%，口腔潰瘍占比第四，占比37%。其中可以通過刷牙來解決的口腔問題為牙齦出血和口氣異味都名列第一位和第二位，所以國民需要健康科學的刷牙方式。

目前我國國民口腔健康問題日益嚴重，隨著經濟的發展，國民在口腔健康上的支出不斷提高的同時口腔健康意識也在增強，國民需要一個科學健康的口腔護理工具，這就要求中國電動牙刷在提高滲透率的同時，也要進行技術的更新，跟得上國民對口腔健康的需求。未來中國電動牙刷具有很大增長空間。隨著中國國民人均可支配收入的提高，國民的購買力也隨之增加，國民可以有更多的選擇自己的需要的電動牙刷種類，推動電動牙刷走向中高端的趨勢，帶動著中國電動牙刷的市場，同時也提高著電動牙刷在中國的滲透率。

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