豆漿機行業分析 豆漿機廠商渠道走向多元化

• 2022年9月27日 ZhouJiaLiang來源：互聯網 427 21
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近年來，我國家用豆漿機市場發展快速，盡管龍頭企業占據較高市場份額，但仍有眾多資本進入布局，市場中品牌數量不斷增多，競爭日益激烈。

豆漿機行業分析

豆漿機屬于小家電。2012-2017年，我國小家電市場持續快速增長，年均復合增長率為14%。2018年以來，受市場飽和度不斷提高、宏觀經濟增速放緩等因素的影響，我國小家電市場增速下降。2019年，我國小家電市場規模增速僅為1.7%。家用豆漿機是七大品類小家電之一，市場景氣度隨之下滑。

近年來，我國家用豆漿機市場發展快速，盡管龍頭企業占據較高市場份額，但仍有眾多資本進入布局，市場中品牌數量不斷增多，競爭日益激烈。隨著家用豆漿機市場日益飽和，需求增速逐步放緩，企業之間優勝劣汰速度將快。同時，我國小家電更新迭代速度較快，新型小家電產品不斷進入市場，功能多樣的料理機、破壁機等均可完成豆漿制作，家用豆漿及被替代風險較大?？偟膩砜?，我國家用豆漿機行業發展進入困難期。

我國豆漿機市場目前以九陽為主，其占比達65%，其次是美的，占比約18%。此外，九陽豆漿機的市場關注度也位居第一，達78.8%?？梢?，我國豆漿機行業集中度高，頭部企業品牌效應強，市場競爭優勢明顯。

據中研產業研究院報告《2022-2027年中國豆漿機行業供需趨勢及投資風險研究報告》分析

2020年中國豆漿機銷售額達18.34億元，其中線上銷售額占比高達96%，線上渠道是豆漿機銷售最主要的渠道，并且占比持續增長，從2017年的76%增長至2020年的96%。而受2020年新冠疫情影響，線下渠道銷售額從2019年的1.99億元進一步下降到2020年的0.78億元，銷售額占比縮減至4%。

人均GDP和居民小家電消費水平之間有著明顯的正相關關系。從人均數據來看，發達國家人均GDP平均水平是中國的4.69倍，但小家電消費額則是中國的5.23倍，廚房小家電銷售額是中國的4.97倍，這體現了我國小家電市場隨著經濟發展水平的提高仍有巨大的發展潛力空間，作為廚房小家電一員的豆漿機也將由之收益。

豆漿機行業發展存在體積大、噪音高、功能單一等痛點，但實際上豆漿機企業正在逐步解決這些問題。中國家電網記者在查閱目前電商平臺在售的豆漿機時發現，按照適用人群劃分，就有適合1-3人使用的豆漿機、適用于單人使用的便攜式豆漿機，其中一些產品還添加了制作果汁、奶茶、輔食等功能，在產品外觀上選取了差異化配色。

豆漿機廠商渠道走向多元化

以九陽為例，線下方面，公司布局了KA、專賣店及Shopping Mall品牌店等;線上方面，公司布局了直營模式的官方商城、天貓旗艦店，賣斷模式的京東、蘇寧易購自營旗艦店以及經銷模式的線上經銷商店等。多元化的渠道布局使豆漿機廠商能覆蓋到不同渠道的客群，體現了較強的渠道力。

我國家用豆漿機市場日益飽和，需求增速放緩，企業之間競爭日益激烈;同時，我國居民消費觀念不斷進步，對多功能、性能優、智能化的小家電產品更為青睞。在此趨勢下，我國家用豆漿機行業調整產品結構，向多功能化、智能化發展成為必然。未來，隨著我國家用豆漿機市場更新需求增加，擁有良好研發創新能力的企業仍具有一定發展空間，創新能力弱的企業將逐步被淘汰出局。

想要了解更多豆漿機行業的發展前景，請查閱《2022-2027年中國豆漿機行業供需趨勢及投資風險研究報告》。

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