知識付費行業消費熱度升級 知識付費行業前景分析

• 2022年9月29日 WuAoYan來源：互聯網 1089 70
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知識付費，指借助第三方網絡平臺完成知識的學習，內容付費是知識付費的基礎，包括電子書訂閱、線上教學、音樂視頻等會員的購買，以及各種軟件游戲充錢的銷售服務，知識付費也是一種高質量獲得信息服務的手段。

知識付費行業消費熱度升級

《2022-2023年中國知識付費行業研究及消費者行為分析報告》顯示，2022年中國知識付費市場規模將達1126.5億元，預計2025年市場規模將達2808.8億元。調研數據還顯示，62.2%的中國知識消費者認為自己有知識方面的焦慮、擔憂;80.1%的消費者會繼續購買知識類的產品。由此可見，消費者在興趣和職業技能方面的需求不斷提升，對于數字知識方面的產品及服務消費意愿較為強烈。

市場普遍認為，2016年是知識付費元年 。這一年4月，在線知識社區頭部玩家知乎推出新功能“值乎”;次月，又上線“知乎Live”提供在線一對多互動問答服務。緊接著2016年5月，付費語音問答應用“分答”上線。同年底，喜馬拉雅FM舉辦“123知識狂歡節”銷量超5000萬元，微博也開始公測“問答功能”。

2018年，快手推出了知識付費課堂。2019年3月，抖音上線了一些知識賬號的扶持政策，并推出“DOU知計劃”短視頻科普知識比賽。2019年10月，B站在其應用內上線了付費課程，公開數據顯示，到了2021年，已有1.83億用戶在B站學習。短視頻平臺讓知識付費的交付方式變為視頻和直播為主，內容更加多元化，也進一步降低了知識創作者的門檻。

?知識付費行業前景分析

根據中研普華產業研究院發布的《2019-2025年中國知識付費行業市場全景調研與發展前景預測報告》顯示：

知識付費，指借助第三方網絡平臺完成知識的學習，內容付費是知識付費的基礎，包括電子書訂閱、線上教學、音樂視頻等會員的購買，以及各種軟件游戲充錢的銷售服務，知識付費也是一種高質量獲得信息服務的手段。

目前，我國知識服務平臺主要分四類:一是社交型知識服務平臺:如知乎、得到等，粉絲與行業專家以問答的形式自由溝通、分享知識;二是綜合性課程分享平臺:如網易公開課、喜馬拉雅FM等，知識分享者自主上傳課程內容，用戶有選擇性地訂閱;三是專業型垂直領域培訓平臺:如插坐學院、創業邦等，針對某一領域進行系統化的課程培訓;四是社群閱讀學習平臺:如微信讀書、薄荷閱讀等，以促進讀書效能為目標，建立線上線下閱讀社群提供知識服務，同時也促進出版物銷售。

綜合類知識付費平臺成為主流選擇

調研數據顯示，2021年“35歲+”群體選取綜合類平臺用戶占比最多，占調研用戶近七成。“35歲+”群體更偏向內容豐富和知名度高的平臺，綜合類知識付費平臺已逐漸成為“35歲+”群體的主流選擇。

經歷了一段探索發展階段后，中國知識付費平臺已形成相對穩定的變現模式。內容變現模式的形成和穩定有助于知識付費行業吸引更多不同領域的人才入場，從而豐富知識付費的內容和表現形式，進一步擴大市場發展可能性。

數據顯示，2009-2022年6月，中國知識付費行業投融資金額總體呈增長趨勢，2021年投融資金額創新高;投融資數量在2017年達到頂峰，之后呈現下降趨勢。隨著行業的成熟發展，知識付費資本市場逐步回歸理性，想要資本市場買賬也并非易事。

隨著人工智能等前沿技術的落地應用，以及短視頻等行業發展迅速，中國知識付費服務質量和場景都得到了延伸，市場規模也隨之擴大。從總體情況來看，整個知識付費的方向仍然是一個非常好的賽道。未來的知識付費行業將是現有的信息服務業互聯網化的一部分，有望成為萬億以上規模的巨大產業。

未來行業市場投資前景如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2019-2025年中國知識付費行業市場全景調研與發展前景預測報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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