中國研學旅行行業市場調研 預計市場規模將達到192億元

• 2022年9月29日 ChenZeFang來源：互聯網 1228 80
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隨著旅行人數的增加，中國研學旅行行業的市場規模從2015年的55億元增長至2019年的164億元，年復合增長率為31.41%，2020年在新冠疫情的沖擊下，我國研學旅行市場規模出現斷崖式下跌，年度規模僅為40億元，隨著新冠肺炎疫情的好轉，中國研學旅行人數開始恢復增長，預計20

研學旅行是由學校根據區域特色、學生年齡特點和各學科教學內容需要，組織學生通過集體旅行、集中食宿的方式走出校園，在與平常不同的生活中拓展視野、豐富知識，加深與自然和文化的親近感，增加對集體生活方式和社會公共道德的體驗。研學旅行繼承和發展了我國傳統游學、“讀萬卷書，行萬里路”的教育理念和人文精神，成為素質教育的新內容和新方式。提升中小學生的自理能力、創新精神和實踐能力。總結研學旅行的五大基本要素：研學教師、研學課程、研學基地、研學線路、安全管理。

研學旅行一詞最早出現于2013年2月國務院辦公廳印發的《國民旅游休閑綱要(2013-2020年)》。此后，作為項撬動素質教育改革的杠桿舉措和一種探索旅游轉型發展的嶄新方式，研學旅行逐漸走入國內教育界及旅游界的研究視野并成為提振綜合實踐育人研究的新領域。

2018年3月，教育部發布《教育部基礎教育司2018年工作要點》，指出利用中央專項彩票公益金支持校外教育事業發展項目，推進研學實踐教育營地和基地建設。伴隨中國研學旅行行業進入快速發展期，中國政府出臺多項法律法規對該市場進行規范化管理。2014年7月，教育部頒布《中小學生赴境外研學旅行活動指南(試行)》，對研學旅行中的產品內容、行程安排、安全保障等提出具體指導意見，避免市場持續陷入無序發展狀態。2017年5月，國家旅游局印發《研學旅行服務規范》，詳細規定研學旅行各環節的具體要求，規范研學旅行服務流程，提升服務質量。2019年，中國旅行社協會發布《研學旅行基地(營地)設施與服務規范》明確研學旅行基地作為資源供應商的認定準入標準，包括基地創辦原則、設立條件和要求、設施與服務標準，引導旅行社正確選用合格研學旅行基地供應商。一系列法律法規的頒布推動中國研學旅行行業健康可持續發展。

研學旅行相關政策落地催生市場份額增加，更多機構涌入研學服務市場，研學旅行服務、品牌的角逐更加激烈。旅行社、教育機構、咨詢機構及一些非營利組織都爭相擠占游學研學市場，目前市場玩家眾多，良莠不齊，高度分散，競爭激烈。通過綜合考慮研學旅行相關企業發展情況、營收規模、品牌影響力、融資和上市情況以及產品服務研發情況等指標，大致可將機構劃分為四個梯隊，其中世紀明德2019年以營業收入4.88億元位居第一梯隊，第二梯隊企業營業收入在千萬級水平，包括中凱國際、樂旅股份和卓教國際。

數據顯示，據不完全統計，2019年主要參與研學旅行業務的企業有7300多家。截止2020年8月末，全國中小學生研學實踐教育基地超過1600個，全國中小學生研學實踐教育營地有177個。得益于研學概念的普及，以及支持政策的不斷出臺，研學旅行行市場飛速發展，2015年我國研學旅行人數為220萬人次，2019年研學旅行人次增長至480萬人次，受新冠肺炎疫情影響，2020年人數下跌至133萬人次左右，隨著新冠肺炎疫情的好轉，中國研學旅行人數開始恢復增長，預計2022年中國研學旅行人數將突破600萬人次。

調查顯示，家長對于研學旅行產品的品質意識有了明顯提高，特別在一、二線城市的家長，更愿意為有品質保障的研學旅行產品付出相應的合理費用。對于中長途研學旅行產品費用，60%的家長可以接受的區間是3000-5000元，15%的家長可以接受的區間是5000-10000元。從市場平均水平來看，研學旅行批發業務類產品單價在2100元上下，零售端產品均價在3000-4500元左右;海外研學項目單價更高，均價達到1.2萬元。

研學旅行為青少年所帶來的益處也是顯而易見的，在消費多元化與升級提質需求的驅動下，研學旅行產品的豐富化、標準化、立體化、創新化等方面都將是未來行業發展的趨勢。相比歐美發達國家，我國研學旅行市場起步較晚，市場滲透率不到5%，可挖掘空間較大，未來研學旅行行業市場規模有望繼續擴大。

隨著旅行人數的增加，中國研學旅行行業的市場規模從2015年的55億元增長至2019年的164億元，年復合增長率為31.41%，2020年在新冠疫情的沖擊下，我國研學旅行市場規模出現斷崖式下跌，年度規模僅為40億元，隨著新冠肺炎疫情的好轉，中國研學旅行人數開始恢復增長，預計2022年中國研學旅行市場規模將達到192億元。

想要了解更多行業的發展前景，請查閱中研普華研究報告《2022-2027年中國研學旅行行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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