衛生巾行業現狀分析 衛生巾行業前景分析 市場規模將繼續呈上升趨勢

• 2022年10月11日 ChenZeFang來源：互聯網 592 33
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目前市面上的女性衛生用品主要包括三種：片狀衛生巾、護墊和衛生棉條。片狀衛生巾始終占據主導地位，2021年片狀衛生巾的市場占比超九成。按照衛生巾種類的不同，上游原材料的選擇也存在一點差異，主要包括聚乙烯、聚丙烯以及棉。女性衛生用品通過線下零售和線上電商平臺

目前，衛生巾質量安全是女性消費者普遍關心的問題。為盡可能避免安全隱患的出現，正規廠家從原材料的選擇到生產制作，都進行了嚴格的把控。衛生巾是一種以棉、不織布、紙漿或以上材質復合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復合紙，主要作為衛生用品用于婦女經期。衛生巾直接接觸皮膚的面層，主要材料有無紡布(棉柔面)和PE打孔膜(網面)。用于吸收液體的吸收體，材料為高分子吸水樹脂(SAP)、木漿、吸水紙等。底層通常選用PE防漏膜，以防止液體滲漏。最外層為包膜，即單片衛生巾的外包裝，一般采用流延膜或無紡布。

我國對衛生巾的生產標準有著嚴格的規定。《一次性使用衛生用品衛生標準》第九條規定：生產區周圍環境應整潔，無垃圾，無蚊、蠅等害蟲孳生地;生產區內應配置有效的防塵、防蟲、防鼠設施,地面、墻面、工作臺面應平整、光滑、不起塵、便于除塵與清洗消毒，有充足的照明與空氣消毒或凈化措施，以保證生產環境滿足本標準第5章的規定。而在實際的操作過程中，品牌衛生巾基本都嚴格遵守著國家生產標準，如金佰利、寶潔、花王、尤妮佳等知名衛生巾類生產商，都各自制定了相應的質量控制和產品檢測體系，確保產品符合國家規定。嚴格的生產標準一方面對生產企業提出了更高的要求，另一方面則從生產環節給足了用戶安全感。

目前市面上的女性衛生用品主要包括三種：片狀衛生巾、護墊和衛生棉條。片狀衛生巾始終占據主導地位，2021年片狀衛生巾的市場占比超九成。按照衛生巾種類的不同，上游原材料的選擇也存在一點差異，主要包括聚乙烯、聚丙烯以及棉。女性衛生用品通過線下零售和線上電商平臺兩種渠道送到女性消費者手中。衛生巾占據了女性衛生用品市場份額的七成，從其成本構成看，原材料的比重最大，占到八成，其次是制造費用，占比為11.92%。衛生巾的原材料主要是聚乙烯、聚丙烯這兩類塑料制品和棉。而塑料制品是石油提煉后的副產品，因此國際石油的走勢也會對衛生巾行業的原材料產生一定的影響。

衛生巾行業現狀分析

第七次全國人口普查結果，全國人口為14.12億，女性為6.88億，女性人口數量逐年上漲。2016-2021年10-49歲女性在女性中占比雖然呈現出下降趨勢，但幅度較小，2021年女性的“10-49歲女性”占女性總人口比重仍然達到51.22%，也就是說在這6.88億女性中，有將近4億女性對女性衛生用品的需求量是穩定的。女性衛生用品的用戶群體固定，即經期女性，女性衛生用品是女性日常生活中的剛需，需求量相對穩定。2016-2021年中國女性衛生用品消費量整體上呈現出小幅度的上漲。一是因為女性衛生用品的適齡女性向兩端延伸，用戶群體擴大，二是因為女性私護健康知識的普及，女性一天中更換衛生巾的頻次增多，也使得女性衛生用品的需求量出現上升。

衛生巾在女性衛生用品產銷量中占據主導地位，2021年女性衛生用品產量占比超七成，其次是衛生護墊，占比為26.34%。2021年工廠消費量中占比最大也是衛生巾，占比達到73.21%。衛生巾始終占據著女性消費用品市場的最大份額。月經期間，女性的抵抗力相對較差，不注意護理就容易引起一些身體上的不適，并且隨著女性健康知識的普及，女性私護健康的重視程度在不斷提升，對私護產品的品質要求也隨之提高，女性衛生用品轉向中高端產品發展。2016-2021年女性衛生用品相關的專利注冊數量呈現出上漲趨勢，衛生巾的市場份額最大，其專利注冊數量最多。各女性衛生用品生產企業積極迎合市場消費升級的需求，提升自身產品質量，衛生巾行業品質得到提升。

女性衛生用品發展較久，市場相對較為穩定，很多產品已經在消費者心中形成品牌印象，從而使消費者在選購時優先考慮。女性衛生用品作為一次性的生活日用品，消費者購買時更多是出于性價比和產品舒適度進行選擇，可替代性高，一個消費者可以購買多家產品。所以目前女性衛生用品行業集中度較低，競爭企業較多，市場份額散落在多家生產企業之間，競爭格局也較為分散。而社會經濟的向好發展，居民消費水平提升，消費者對品質的要求升級，將會引導企業聚焦產品性能的提升，打造自己的中高端產品，提高自身產品的品牌粘性。從恒安國際和百亞股份兩家企業的經營情況看， 恒安國際衛生巾的營業收入整體上呈小幅下降的趨勢，而百亞股份的衛生巾營業收入呈現出逐年上漲的趨勢，且上漲幅度相對較大。

衛生巾行業前景分析

人們生活水平的提高，衛生健康意識增強，女性消費者對衛生用品的舒適度、透氣性、抑菌效果等性能要求也有所提高。2011年工業和信息化部等部門發布的《產業用紡織品“十二五”發展規劃》中就提出了采用生物可降解型、抗菌、超吸水等功能性纖維原料提升婦女衛生用品的結束性能指標，引導女性衛生用品行業向生產中高端產品發展。女性衛生用品是會貼身使用的物品，政策對其行業的發展側重于規范和監督行業發展。2019年3月國家市場監督管理總局發布的《關于進一步加強日用塑料制品、兒童玩具、一次性使用衛生用品質量安全監督檢查的通知》中明確提出了推進對女性衛生用品的長效監管機制建設，監督行業的生產和發展。

隨著女性衛生健康知識的普及和居民可支配收入的增多，女性消費者對私護的重視程度越來越高，對私護產品的要求也越來越高，不再一味的只關注性價比，而會更關注產品的性能和使用感。女性消費者在挑選女性衛生用品時，會綜合考慮產品的舒適度、透氣性、抑菌效果、輕薄體驗等等要素。另外，在國家實行環保政策的背景下，女性衛生用品的生產企業的原材料選擇也需要向天然材料和可降解材料傾斜。這些都推動著企業革新技術，加快產品的更新換代，向中高端產品進軍。中高端產品市場規模的快速增長將會為研發能力強、生產技術領先的企業提供快速發展的機會。

2016-2021年中國居民消費水平和居民人均可支配收入均呈現出上漲趨勢。女性消費者的經濟能力增強，女性的社會地位和經濟地位也逐步提高，女性更加注重自身健康問題，因此對女性衛生用品這類私護產品不僅表現出需求量的增加，還有對產品品質要求的提高。女性健康意識和消費能力的增強，使得女性消費者對產品的功能性、材料安全性、產品體驗感等方面的要求也隨之提升，女性衛生用品消費升級，將持續帶動中高端產品的發展，市場規模將繼續呈上升趨勢。

了解更多行業詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年中國衛生巾行業深度調研及投資前景預測研究報告》。

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