特色民宿成熱門選擇 民宿行業(yè)現(xiàn)狀分析

• 2022年10月11日 WuZhiCong來源：互聯(lián)網(wǎng) 610 34
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農(nóng)村民宿和周邊的親子酒店銷售火爆。房車露營和生態(tài)采摘已經(jīng)成為游客的熱點……剛剛過去的國慶假期，旅游市場迎來了一波短途、郊區(qū)旅游高峰。根據(jù)文化和旅游部統(tǒng)計中心的數(shù)據(jù)，國內(nèi)旅游達到了4.22億人次，其中本地和周邊旅游是大多數(shù)居民的首選。在疫情防控的前提下，各地城郊旅游經(jīng)營者要確保服務(wù)滿足游客多樣化、個性化的旅游需求。

民宿行業(yè)再迎政策利好。文化和旅游部等10部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進鄉(xiāng)村民宿高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》(以下簡稱《意見》)，提出將鄉(xiāng)村民宿發(fā)展納入各地旅游發(fā)展規(guī)劃，以鄉(xiāng)村民宿開發(fā)為紐帶，開展多元業(yè)態(tài)經(jīng)營，拓展共享農(nóng)業(yè)、手工制造、特色文化體驗、農(nóng)副產(chǎn)品加工、電商物流等綜合業(yè)態(tài)，打造鄉(xiāng)村旅游綜合體，有效發(fā)揮帶動效應(yīng)。

民宿行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

根據(jù)移動大數(shù)據(jù)顯示，2016年到2019年，民宿行業(yè)房源數(shù)量、線上交易額保持高速增長。市場總房源數(shù)量從 2016年的59.2萬套增長至2019年的134.1萬套，而線上交易額2019年突破200億元，較2016年增長四倍。2020年受疫情影響，中國民宿線上房源數(shù)量及交易額增速將均放緩，房源數(shù)量或突破160萬套，線上交易額破250億元。

數(shù)據(jù)顯示，2020年，直客間夜占比38.2%;攜程系和美團系占據(jù)整體市場份額39.9%，是線上獲客的重要渠道;短租平臺的份額大幅增加至6.7%;受疫情影響，國際OTA間夜占比大幅降低至0.4%;微信渠道間夜占比為1.8%。

2020年，全國民宿客源地排名前十的城市分別是北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶、杭州、昆明、廈門、西安，其中，成都、重慶兩地受疫情影響較小，客源占比提升至4.1%、2.7%。

民宿行業(yè)再迎政策利好。文化和旅游部等10部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進鄉(xiāng)村民宿高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》(以下簡稱《意見》)，提出將鄉(xiāng)村民宿發(fā)展納入各地旅游發(fā)展規(guī)劃，以鄉(xiāng)村民宿開發(fā)為紐帶，開展多元業(yè)態(tài)經(jīng)營，拓展共享農(nóng)業(yè)、手工制造、特色文化體驗、農(nóng)副產(chǎn)品加工、電商物流等綜合業(yè)態(tài)，打造鄉(xiāng)村旅游綜合體，有效發(fā)揮帶動效應(yīng)。

2021年9月10日，飛豬數(shù)據(jù)顯示，近一周，中秋節(jié)機票、酒店、門票、租車的預(yù)訂量環(huán)比上一周均實現(xiàn)翻倍增長。其中，鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂量環(huán)比上周大漲超310%。北京環(huán)球度假區(qū)將于中秋小長假期間開園，近一周，飛豬赴京機票預(yù)訂量環(huán)比上周增長超200%。

業(yè)內(nèi)認為，民宿經(jīng)濟進一步催熱鄉(xiāng)村旅游，地方政府和相關(guān)企業(yè)加快布局民宿產(chǎn)業(yè)，將助推“精品民宿”“微民宿”“超級民宿”等業(yè)態(tài)發(fā)展。不過，隨著鄉(xiāng)村旅游逐步過渡為度假式深度體驗游，民宿行業(yè)發(fā)展亟待實現(xiàn)更規(guī)范、更高品質(zhì)發(fā)展。

按照黨中央、國務(wù)院部署，改善縣域消費環(huán)境、促進農(nóng)村消費，是拉動內(nèi)需、支持鄉(xiāng)村振興的重要舉措，潛力巨大。一要把縣域作為統(tǒng)籌農(nóng)村商業(yè)發(fā)展的重要切入點，充分發(fā)揮市場主體作用，支持改造提升縣城商業(yè)設(shè)施，促進縣鄉(xiāng)村商業(yè)網(wǎng)絡(luò)連鎖化。支持有條件的鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)購物、娛樂、休閑等業(yè)態(tài)融合的商貿(mào)中心。發(fā)展新型鄉(xiāng)村便利店。二要鼓勵企業(yè)開發(fā)適合農(nóng)民需要的產(chǎn)品和服務(wù)。支持鄉(xiāng)村民宿、休閑農(nóng)業(yè)等發(fā)展，吸引城市居民下鄉(xiāng)消費。三要加快推進農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)提升和標準化生產(chǎn)，支持建設(shè)產(chǎn)地專業(yè)市場，擴大農(nóng)村電商覆蓋面，促進農(nóng)戶與市場有效對接。發(fā)展農(nóng)資直供直銷、連鎖經(jīng)營、統(tǒng)一配送。因地制宜發(fā)展冷藏保鮮、加工等服務(wù)。

未來，民宿需求仍有較大空間，但同時消費者對民宿的安全和品質(zhì)更為重視，對民宿的個性化、私密性需求也在增加。對于民宿市場而言，未來民宿的發(fā)展方向一定是“民宿+”，比如民宿+文化/餐飲/玩樂/體驗等等，這種形態(tài)的產(chǎn)品和體驗創(chuàng)新迫切需要通過內(nèi)容化、品牌化及平臺化的方式去實現(xiàn)。

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