中國(guó)眼霜行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研 年輕人的護(hù)膚越來(lái)越“早熟”了

• 2022年10月12日 FangManTao來(lái)源：百度 681 40
• 繁體

2021 年我國(guó)化妝品行業(yè)保持著持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)中國(guó)銀河證券研報(bào)，2021 年，我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)達(dá)到 2938.06 億元，同比增長(zhǎng) 8.78%，在疫情的沖擊之下增速出現(xiàn)小幅回落，2015-2021 年復(fù)合增速為 10.90%。

現(xiàn)在年輕人是如何護(hù)膚的呢?隨著年齡增長(zhǎng),面部皮膚逐步老化,眼部肌膚問(wèn)題更為突出。為了延緩眼周皮膚衰老,日常生活中除了保證充足睡眠、養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣和用眼習(xí)慣外,常用方法就是使用抗皺保濕類眼部化妝品，眼霜就是最常用的一種眼部化妝品。

眼霜行業(yè)前景如何?眼霜是一種用于眼周皮膚的護(hù)膚類化妝產(chǎn)品，除了具有提升皮膚保濕、屏障功能外，根據(jù)不同產(chǎn)品的功效性組分和活性物添加，有時(shí)候也具有緊致眼部肌膚的功效，緩解黑眼圈、改善皺紋、細(xì)紋的功效。

眼霜行業(yè)市場(chǎng)分析

2021 年我國(guó)化妝品行業(yè)保持著持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)中國(guó)銀河證券研報(bào)，2021 年，我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)達(dá)到 2938.06 億元，同比增長(zhǎng) 8.78%，在疫情的沖擊之下增速出現(xiàn)小幅回落，2015-2021 年復(fù)合增速為 10.90%。

從產(chǎn)品功效來(lái)看，眼部護(hù)理產(chǎn)品可分為緊實(shí)型、滋潤(rùn)型、抗敏型、抗老化型等，不同年齡段人群對(duì)眼部護(hù)理產(chǎn)品的功能訴求不同，其中，90后、95后偏好滋潤(rùn)型產(chǎn)品，80后、85后偏好淡化細(xì)紋、緊致類細(xì)分功能性產(chǎn)品，因而主打不同功效的眼部護(hù)理品的核心消費(fèi)群體存在差異。

另外，00后加入專業(yè)護(hù)膚大軍，是年輕人自己“愿挨”，但也是主流審美和商家套路對(duì)年輕人護(hù)膚認(rèn)知的塑造和“鞭打”。

研究院《2022大學(xué)生春季美妝護(hù)膚洞察報(bào)告》來(lái)看，接近4成大學(xué)生的生活費(fèi)超過(guò)1500元，超5成年輕人每月在美護(hù)上至少花費(fèi)200元。生活費(fèi)的來(lái)源除了家庭給予，還有部分來(lái)自兼職/副業(yè)、勤工儉學(xué)、獎(jiǎng)學(xué)金等。

目前市場(chǎng)上性能優(yōu)異的眼霜護(hù)膚品，大部分都是高端產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)眼霜銷量前四的瑪魯米、巴黎歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻，以及嬌本麗莊小金鉆眼霜，價(jià)格都相當(dāng)高。對(duì)于大部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，眼霜是提升自己形象和延緩衰老的護(hù)膚品，因此，對(duì)于傳統(tǒng)觀念“便宜沒(méi)好貨”深入人心的他們來(lái)說(shuō)，高端產(chǎn)品更能引起大家的關(guān)注。國(guó)內(nèi)眼霜行業(yè)品牌主要打的是“大牌平替”，在眼霜市場(chǎng)上可能不是很受歡迎。

眼霜行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)自身健康及肌膚護(hù)理的需求日益關(guān)注，人們護(hù)膚意識(shí)的增強(qiáng)，加上近年來(lái)“他”經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的男性護(hù)膚品增量的不斷擴(kuò)大，行業(yè)也隨之快速發(fā)展。據(jù)資料顯示，2020年我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1542億元，同比增長(zhǎng)13.1%。其中線上眼部市場(chǎng)規(guī)模突破47億元,眼霜市場(chǎng)份額占比61%。

年齡和收入是消費(fèi)者選擇眼霜產(chǎn)品時(shí)的重要依據(jù)，根據(jù)這兩個(gè)變量可以將眼霜產(chǎn)品市場(chǎng)劃分成高、中、低端三部分：高端市場(chǎng)：以價(jià)格較高的國(guó)外產(chǎn)品為主，消費(fèi)者主要是高收入的中青年女性。中端市場(chǎng)：主要產(chǎn)品是價(jià)格相對(duì)較高的合資產(chǎn)品，如玉蘭油、雅芳等，消費(fèi)群集中在中低收入女性。

目前而言，市場(chǎng)表現(xiàn)比較優(yōu)異的眼霜產(chǎn)品乃高端產(chǎn)品居多，例如在2020年全年度線上眼霜銷量排行前四名的丸美、巴黎歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛以及蘭蔻，這些品牌的眼霜產(chǎn)品均價(jià)在300到400元左右。

這幾年，新的消費(fèi)者涌現(xiàn)，打破了這種以消費(fèi)打造身份符號(hào)的傳統(tǒng)故事，理性和功能性消費(fèi)成為主流。護(hù)膚品追逐成分和功能的趨勢(shì)，也更加明顯。只是，隨著實(shí)驗(yàn)式護(hù)膚越來(lái)越復(fù)雜、越來(lái)越年輕化，眼霜行業(yè)產(chǎn)品也需要持續(xù)創(chuàng)新，往年輕化趨勢(shì)發(fā)展。想要了解更多行業(yè)詳細(xì)分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年版眼霜產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2026年版眼霜產(chǎn)品入市調(diào)查研究報(bào)告

  在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、新產(chǎn)品層出不窮的今天，要開(kāi)發(fā)一個(gè)新品并能迅速在市場(chǎng)上推廣其難度是可想而知的。只有經(jīng)過(guò)科學(xué)的市場(chǎng)分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，做到有的放矢，才能使企業(yè)開(kāi)發(fā)的新...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡