直播電商行業市場現狀分析 直播電商行業競爭格局分析

• 2022年10月13日 ChenZeFang來源：互聯網 1014 64
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2021年以來，針對直播電商平臺、直播服務運營機構、電商主播等相關直播電商參與主體的規范管理辦法和指導文件密集出臺，直播電商行業步入規范、有序發展階段，政策趨嚴背景下，尾部中小MCN機構面臨市場出清。

2021年以來，針對直播電商平臺、直播服務運營機構、電商主播等相關直播電商參與主體的規范管理辦法和指導文件密集出臺，直播電商行業步入規范、有序發展階段，政策趨嚴背景下，尾部中小MCN機構面臨市場出清。

直播電商是一種購物方式，在法律上屬于商業廣告活動。2009年社區導購模式開啟直播電商萌芽期，2016年主要電商平臺布局直播電商進入直播元年，2018年內容平臺進入直播帶貨賽道，2020年疫情環境下現象級頭部主播引領直播電商快速增長，2021年以來抖音、快手接力引領直播電商市場持續擴張，進入全民直播時代。

在直播過程中，主播如同線下銷售中的“導購”，其個人的銷售能力對商品銷售效果將產生極為重要的影響，實現線下導購的線上化。直播電商本質是品牌方對私域流量渴望的體現。通過直播為電商帶來流量，從而達到為電商銷售的目的。短視頻的火爆帶來了直播電商的高速增長，從品類上看，直播電商打破了區域和品類限制，服飾是滲透率最高的商品，美妝、食品飲料、生鮮、家電數碼等也是熱銷商品，汽車、房子、火箭亦有售賣。

直播電商把直播與電商有機結合，即通過直播的方式與用戶直接建立起連接，更好地贏得用戶的信任，而省去中間環節，顯著降低交易成本和提升交易效率。這意味著必須在商業能力上下更大功夫。直播電商的價值鏈包括主播(MCN機構)、平臺方、品牌商家。

根據中研普華研究院報告《2022-2027年中國直播電商行業深度調研及投資戰略研究報告》統計分析顯示：

2020年，社會消費品零售總額391981億元，比上年下降3.9%。其中，除汽車以外的消費品零售額352566億元，下降4.1%。2020年12月份，社會消費品零售總額40566億元，同比增長4.6%，增速比上月回落0.4個百分點。其中，除汽車以外的消費品零售額35695億元，增長4.4%。按經營單位所在地分，12月份，城鎮消費品零售額34706億元，同比增長4.4%;鄉村消費品零售額5860億元，增長5.9%。2020年，城鎮消費品零售額339119億元，比上年下降4.0%;鄉村消費品零售額52862億元，下降3.2%。

按消費類型分，12月份，商品零售35616億元，同比增長5.2%;餐飲收入4950億元，增長0.4%，11月份為下降0.6%。2020年，商品零售352453億元，比上年下降2.3%;餐飲收入39527億元，下降16.6%。按零售業態分，2020年限額以上零售業單位中的超市零售額比上年增長3.1%，百貨店、專業店和專賣店分別下降9.8%、5.4%和1.4%。2020年，全國網上零售額117601億元，比上年增長10.9%，增速比1—11月回落0.6個百分點。其中，實物商品網上零售額97590億元，增長14.8%，占社會消費品零售總額的比重為24.9%;在實物商品網上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長30.6%、5.8%和16.2%。

中國直播電商行業市場現狀分析

據統計，截至2021年6月中國網絡購物用戶規模已經超過8億人次，使用率為80.1%;同時，截至2021年12月，電商直播用戶規模達到4.64億人，占手機網民整體規模的45%，而根據Quest Mobile數據顯示，2022年一季度，短視頻月活已經突破9.9億人，占手機網民整體規模的比例超過95%，考慮到短視頻在移動互聯網用戶中的高滲透率以及短視頻與直播電商之間的高轉化率，電商直播未來還有較大的提升空間。目前我國直播電商市場處于高增狀態，2017年到2021年直播電商市場規模快速增長，2017年僅為366億元。到2021年直播電商整體規模接近2萬億元，較2017年增長54.5倍，增速由283%放緩至90%。

近年來我國直播電商平臺GMV持續增長，據統計，2021年快手直播電商GMV目標定為8000億元，最終快手財報顯示2021年直播電商GMV完成6800億元;抖音直播電商GMV全年目標定為1萬億元，預計完成目標80%，2022年5月抖音電商生態大會上公布過去一年抖音電商GMV是同期的3.2倍;2021年淘寶直播GMV5000億元，增長1000元，總量和增量均低于抖音和快手平臺。

中國直播電商行業競爭格局分析

2021年遙望網絡直播電商GMV達到102.55億元，成為GMV規模抖音和快手平臺領先的直播電商MCN機構。抖音平臺側2021年遙望網絡、交個朋友、愿景娛樂等均實現了數十億元的GMV成績，頭部MCN機構占平臺市場份額尚低。快手平臺側排名第一的是辛巴為代表的辛選集團，憑借較早入局直播電商和辛巴的影響力，具有較大的領先地位，2021年公司GMV較辛選集團仍有較大追趕空間。淘寶平臺側頭部化趨勢明顯，李佳琪、薇婭等現象級大主播對平臺總成交金額的貢獻度較高。

未來行業市場投資前景如何?想要了解更多行業詳細數據分析，請點擊查看中研普華研究院報告《2022-2027年中國直播電商行業深度調研及投資戰略研究報告》。

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