2022年中國互聯網廣告行業市場現狀及未來發展趨勢如何？

• 2022年10月17日 fengshaojie來源：互聯網 434 22
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互聯網廣告，是指通過網站、網頁、互聯網應用程序等互聯網媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者提供服務的商業廣告。

互聯網廣告行業市場市場規模接近5500億元

2020年中國網絡廣告市場規模接近5000億元，同比增長率為13.85%。2020年中國網絡廣告市場規模的增速顯著放緩，主要是受到疫情影響，部分品牌方對網絡廣告預算進行了重新的配置與規劃。隨著品牌方的市場信心不斷恢復，商業活躍度進一步提高，初步統計2021年中國互聯網廣告規模或將接近5500億元。

2020年，中國網絡廣告不同媒體的份額構成變化趨勢愈發清晰，電商平臺和短視頻平臺份額繼續保持增長，吸引更多的廣告預算。其中短視頻平臺是增長最為顯著的媒體類型，并且于2020年以17.4%的市場份額超過搜索引擎成為網絡廣告市場第二大媒體類型，而電商平臺則以接近40%的市場份額繼續蟬聯網絡廣告市場第一大媒體類型。

2020年，中國網絡廣告不同形式的份額構成仍然在持續調整，其中電商廣告與信息流廣告占比繼續上升，分別以39.9%和32.9%的市場份額位居前兩大廣告形式。尤其是信息流廣告成為增長最為顯著的形式版塊，主要原因是由于各類媒體紛紛開始深化信息流內容布局，進一步增加了信息流廣告的商業化空間。

互聯網廣告發展趨勢

中國互聯網廣告市場將轉向結構性增長階段。據報告稱，隨著中國線上廣告市場滲透率接近2021年高位，認為市場結構已趨成熟，將較電商等其他互聯網支柱經濟體更具周期性及宏觀驅動力，預期市場份額增長將是企業最重要的增長來源。

同時在全球經濟增速放緩的預期下，廣告主對于廣告預算的投放愈發謹慎，同時會更加注重廣告的投入產出比，鑒于短視頻形式在廣告內容的傳播裂變效果上具備天然優勢，短視頻平臺有望在線上廣告市場份額中占據更大比例。根據艾瑞咨詢在2021年9月進行的一項調查，有53%的廣告主在過去一年增加了短視頻平臺上的廣告預算， 55%的廣告主在過去一年增加了內容廣告的投放預算。

2022年中國互聯網廣告現狀及細分行業發展趨勢

2022年上半年互聯網廣告市場整體增長承壓，不改頭部平臺向深度與廣度持續延伸發展。受消費增速放緩影響，品牌主營銷資源有限的情況下，細分行業出現分化。

上半年廣告投放最為集中的是居家場景相關消費領域，這顯然與疫情居家等因素密切相關，從不同投放費用區間，Top投放領域的差異增長來看，50億元以上區間，美妝增長29.9%;10-50億元區間，個護小家電、電腦辦公、在線旅游分別增長了109.1%、63.1%、44.5%;5-10億元區間，生活電器、效率辦公分別增長了67.1%、62.7%。

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