2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析 2022互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)走勢(shì)如何

• 2022年1月14日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1154 74
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多媒體時(shí)代，占據(jù)消費(fèi)者空間的互聯(lián)網(wǎng)廣告價(jià)值凸顯，已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷的必選項(xiàng)。互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展出眾多新模式、新場(chǎng)景、新特點(diǎn)，是數(shù)據(jù)收集、加工、交換和使用密集的行業(yè)領(lǐng)域。

2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析

多媒體時(shí)代，占據(jù)消費(fèi)者空間的互聯(lián)網(wǎng)廣告價(jià)值凸顯，已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷的必選項(xiàng)。互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展出眾多新模式、新場(chǎng)景、新特點(diǎn)，是數(shù)據(jù)收集、加工、交換和使用密集的行業(yè)領(lǐng)域。

從廣告形式收入占比情況看，2021年電商廣告維持了2020年的市場(chǎng)份額;展示類廣告出現(xiàn)了近5年來(lái)首次6.58%的下降，市場(chǎng)份額也由上年的34%下滑至2021年的29%;搜索類廣告持續(xù)勢(shì)微，市場(chǎng)占比連續(xù)三年下滑至11.9%;由于視頻直播市場(chǎng)的持續(xù)火爆，視頻類廣告繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，市場(chǎng)占比已達(dá)20.4%，年增速也較上年進(jìn)一步提高，達(dá)52.68%。

從主要行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入品類占比及變化看，2021年食品飲料與個(gè)護(hù)及母嬰行業(yè)的合計(jì)市場(chǎng)占比已從上年的50%提升至62%，并均呈現(xiàn)了大幅度的增長(zhǎng)，成為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)第一大品類;教育培訓(xùn)行業(yè)出現(xiàn)斷崖式下跌，全年收入下跌69.6%，收入規(guī)模也跌回至五年前的水平。

從平臺(tái)類型收入占比看，電商平臺(tái)繼續(xù)占據(jù)廣告渠道頭把交椅，近五年來(lái)市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)，繼續(xù)占據(jù)市場(chǎng)收入總量的三分之一強(qiáng);借由視頻直播的迅猛發(fā)展，視頻類平臺(tái)廣告收入持續(xù)大幅增長(zhǎng)30.28%，市場(chǎng)份額提升至21.66%，遙遙領(lǐng)先搜索類平臺(tái)(10.43%)與社交類平臺(tái)(9.77%)，連續(xù)第二年成為第二大類別廣告平臺(tái);搜索類平臺(tái)連續(xù)第三年在廣告收入與市場(chǎng)份額兩方面出現(xiàn)下滑，但廣告收入降幅較上年有所收窄，降幅為3.04%;社交類平臺(tái)收入跟隨整體廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)步伐，市場(chǎng)份額在近幾年一直穩(wěn)定在9.77%。

投放大戶收緊預(yù)算直接影響了廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)，除了繼續(xù)依靠電商、快消等較穩(wěn)定行業(yè)，巨頭們也開(kāi)始關(guān)注其他行業(yè)——比如家居，針對(duì)這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模破萬(wàn)億的龐大產(chǎn)業(yè)，各大平臺(tái)的商業(yè)化部門(mén)最近都表現(xiàn)積極。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)集中度分析

2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)集中度較上年不降反升，TOP10企業(yè)的市場(chǎng)份額占比反彈至94.85%，而TOP4企業(yè)的市場(chǎng)份額占比則進(jìn)一步提升至78.2%。

2021中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入TOP10企業(yè)分別是阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)、騰訊、百度、京東、美團(tuán)、快手、小米、微博和拼多多。受反壟斷監(jiān)管的影響，阿里巴巴的營(yíng)銷業(yè)務(wù)得到有效規(guī)范，廣告收入增長(zhǎng)進(jìn)一步放緩;字節(jié)跳動(dòng)增速雖有減緩但市場(chǎng)份額仍進(jìn)一步擴(kuò)大，大有迎頭趕超的趨勢(shì);騰訊的廣告收入增長(zhǎng)也有所放緩，但穩(wěn)定在第三的位置;百度廣告收入在經(jīng)歷上年下滑后，2021年恢復(fù)增長(zhǎng)，保持了第四的位置。

在巨頭籠罩下，整體互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)新依舊活躍，B站、知乎等新興流量高地加速營(yíng)銷變現(xiàn)并基于自身用戶、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)推出豐富的營(yíng)銷策略和營(yíng)銷產(chǎn)品，成為市場(chǎng)重要一環(huán)。

2022互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)走勢(shì)如何

對(duì)于2022年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)走勢(shì)，數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新迭代與數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，將驅(qū)動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)全面實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營(yíng)銷推廣需求。

2022年該行業(yè)前景趨勢(shì)怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2021-2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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