美妝市場(chǎng)國(guó)貨受青睞 美白化妝品行業(yè)發(fā)展分析

• 2022年10月17日 WuAoYan來(lái)源：國(guó)家藥品監(jiān)督管理局 互聯(lián)網(wǎng) 250 8
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后疫情時(shí)代，在全球消費(fèi)市場(chǎng)萎靡的大環(huán)境下，中國(guó)美業(yè)的蓬勃發(fā)展著實(shí)引人注目，線上線下的深度融合、KOL和品牌的科普教育、數(shù)字化手段的推波助瀾，讓整個(gè)美業(yè)從C端到B端都涌現(xiàn)出了新生勢(shì)力和需求。

美妝市場(chǎng)國(guó)貨受青睞

后疫情時(shí)代，在全球消費(fèi)市場(chǎng)萎靡的大環(huán)境下，中國(guó)美業(yè)的蓬勃發(fā)展著實(shí)引人注目，線上線下的深度融合、KOL和品牌的科普教育、數(shù)字化手段的推波助瀾，讓整個(gè)美業(yè)從C端到B端都涌現(xiàn)出了新生勢(shì)力和需求。

從整體的化妝品競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)來(lái)看，雖然國(guó)際品牌一直遙遙領(lǐng)先，但也已經(jīng)可以明顯看到，國(guó)貨的奮起直追，其通過(guò)不斷深研科技和數(shù)字化轉(zhuǎn)型形成自身獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在行業(yè)掀起了一股“新國(guó)貨美妝”風(fēng)潮。

故宮聯(lián)名彩妝受到年輕人熱捧、國(guó)潮原創(chuàng)設(shè)計(jì)頻頻“出圈”、更多新國(guó)貨品牌走俏市場(chǎng)……隨著本土品牌創(chuàng)新力不斷增強(qiáng)，美妝市場(chǎng)正在刮起濃濃“國(guó)”風(fēng)。

從“大路貨”到“賣斷貨”，國(guó)貨美妝加速崛起，中國(guó)品牌影響力與日俱增，中國(guó)制造也在智慧轉(zhuǎn)型中實(shí)現(xiàn)華麗變身。

據(jù)唯品會(huì)美妝數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)全年銷售前十美妝品牌中有六席被國(guó)貨品牌占據(jù)，完美日記、薇諾娜位居前列，包攬榜眼、探花，而卡姿蘭、御泥坊、半畝花田、丸美在這一年也是表現(xiàn)亮眼。

聚焦其產(chǎn)品，增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)也是極為明顯。其中，完美日記十二色眼影“赤狐盤(pán)”2021年銷量同比去年增長(zhǎng)357%，小細(xì)跟口紅位居口紅榜第一;半畝花田櫻花身體乳同比增長(zhǎng)180%;卡姿蘭的精細(xì)眉筆位居眉筆品類第一......

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)美白化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示：

美白化妝品一般是指有助于減輕或減緩皮膚色素沉著，達(dá)到皮膚美白增白效果的化妝品。由于此類產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)程度相對(duì)較高，《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》明確其屬于特殊化妝品范疇并實(shí)行注冊(cè)管理。

從組成看，化妝品一般是由各種原料經(jīng)過(guò)物理混合得到的產(chǎn)物，化妝品的功效可以看做是其所使用原料功能的集中體現(xiàn)。也就是說(shuō)美白化妝品所具有的美白功效，依賴于產(chǎn)品中添加的美白劑品種及用量。

除了以物理遮蓋方式達(dá)到美白增白效果的產(chǎn)品外，目前，美白化妝品的作用機(jī)理主要包括：抑制黑色素的生成，阻斷黑色素的轉(zhuǎn)運(yùn)，還原黑色素，促進(jìn)表皮黑色素的脫落等，根據(jù)配方中所用具體美白劑不同，產(chǎn)品的美白作用通常是通過(guò)其中一種或多種機(jī)理及原料組合來(lái)體現(xiàn)的。

美白化妝品行業(yè)發(fā)展分析

除卻新國(guó)貨品牌這個(gè)新勢(shì)力，在美業(yè)傳統(tǒng)的女性消費(fèi)主力之外，男士消費(fèi)者的崛起已成為不可阻擋的大勢(shì)，“男士美妝潮”已經(jīng)來(lái)襲。

以往男士消費(fèi)的主要品類是為以洗面奶為代表的基礎(chǔ)護(hù)理產(chǎn)品，而今，據(jù)唯品會(huì)全年美妝數(shù)據(jù)顯示，男士購(gòu)買香水、日霜、面部精華、爽膚水同比增長(zhǎng)46.8%、35.9%、31.1%、28.5%，同時(shí)，男士消費(fèi)者也開(kāi)始探索口紅、粉底液、眉筆等彩妝單品，男性的美妝市場(chǎng)份額正逐漸擴(kuò)張。

中國(guó)擁有全球第二大化妝品市場(chǎng)，并且在世界所有主要經(jīng)濟(jì)體中，中國(guó)的化妝品行業(yè)發(fā)展最快。根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及個(gè)人消費(fèi)開(kāi)支增加，中國(guó)的化妝品市場(chǎng)于2017年至2021年呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)。按零售額計(jì)，中國(guó)化妝品市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模由2017年的6305億元增加至2021年的9468億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為10.7%。預(yù)計(jì)2022年中國(guó)化妝品市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模(按零售額計(jì))將達(dá)到10405億元。

隨著化妝品市場(chǎng)的發(fā)展，化妝品行業(yè)出現(xiàn)更多細(xì)分市場(chǎng)，專注于可滿足消費(fèi)者不斷變化需求的不同功能，這鼓勵(lì)化妝品公司推出新產(chǎn)品，并進(jìn)一步豐富其產(chǎn)品供應(yīng)。著重抗老效用、敏感修護(hù)、美白、控油祛痘、抗皺及補(bǔ)水等特定功能的產(chǎn)品可為中國(guó)消費(fèi)者提供更多選擇，從而增加他們的購(gòu)物頻率。

國(guó)家藥監(jiān)局于2021年發(fā)布的《淺談美白化妝品與美白劑》一文，明確指出美白化妝品風(fēng)險(xiǎn)程度相對(duì)較高，屬于特殊化妝品范疇并實(shí)行注冊(cè)管理。在我國(guó)，美白化妝品既包括通過(guò)物理遮蓋形式達(dá)到皮膚美白增白效果的產(chǎn)品，也包括可以真正改變膚色，讓皮膚顏色變白的產(chǎn)品。

國(guó)家如此重視對(duì)美白化妝品的管理，因?yàn)檫@是國(guó)際通行做法。同時(shí)，一方面美白化妝品能夠滿足消費(fèi)者“一白遮百丑”的變美需求，市場(chǎng)需求量一直很大;另一方面美白劑如果濫用，或使用不當(dāng)也容易對(duì)人體造成不良傷害，曾轟動(dòng)一時(shí)的“杜鵑醇白斑”事件就對(duì)行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要提出，開(kāi)展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)，保護(hù)發(fā)展中華老字號(hào)，提升自主品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)美白化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。

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  2022-2027年中國(guó)美白化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  美白化妝品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析美白化妝品未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘美白化妝品行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)...

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