2022中國美妝品牌競爭現狀與市場發展趨勢分析

• 2022年7月11日 HuangJiang來源：新浪 1147 74
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國潮品牌發展潛力大。“Z世代”消費者擁有高度的文化自信，偏愛中國元素和民族品牌，“品牌聯名”等新的宣傳策略和營銷方式被消費者所鐘愛。

中國美妝市場發展趨勢，美妝品牌競爭現狀如何?近年來，中國美妝市場生機勃勃，呈現出新的發展特點。中國美妝市場銷售額將超過1萬億元 在家庭收入增加、新來者持續涌入和本土品牌不斷壯大的推動下,中國已經成為全球美妝公司增長的關鍵。國產品牌在原料、配方、工藝等方面進步明顯，涌現出完美日記、花西子等一大批新銳國產品牌。

2022中國美妝品牌競爭現狀與市場發展趨勢分析

伴隨經濟發展、科技進步以及消費群體變化，中國美妝市場將出現一些新趨勢。首先，“顏值經濟”驅動下，“Z世代”對美妝市場的影響不容小覷。其次，數字化轉型是大勢所趨。布局數字化轉型，有利于把握美妝產品的核心渠道，如信用型支付方式、數字化營銷理念、數字化網絡的銷售渠道等。

最后，國潮品牌發展潛力大。“Z世代”消費者擁有高度的文化自信，偏愛中國元素和民族品牌，“品牌聯名”等新的宣傳策略和營銷方式被消費者所鐘愛。

多份報告數據顯示，近兩年，從個護、妝發領域開始，男性彩妝、護膚消費正在逐年增長。男人們談起“面子工程”不再遮遮掩掩，反而轉為更積極主動的信息搜尋。

根據中研普華研究院《2022-2027年中國美妝行業發展趨勢及投資風險研究報告》顯示：

過去幾年，國內美妝行業經歷一輪爆發式發展，各路資本聞風涌入，行業競爭日趨激烈。為打動愈發挑剔的消費者，國內品牌商在包材等各個環節明顯加大投入，但在消費下行的背景下，仍不免陷入“好貨賤賣”的困境。

處于行業下游的品牌商競爭日趨白熱化，反映在行業整體包材質量迅速提升，但卻難以轉化為溢價，形成“好貨賤賣”的困局。為尋求競爭壁壘，一大批品牌商齊齊涌入防曬賽道，但短期競爭加劇疊加需求疲軟，也使得該賽道迅速紅海化。

處于上游的代工廠受行業下行沖擊較大，迫切盼望下半年困境反轉。多家券商研究報告都提到Q2可能是代工廠“至暗時刻”，隨著行業進入旺季，訂單有望逐步好轉。

《世界女裝日報》舉辦的“6·18中國國際美妝高峰論壇”上，意大利化妝品聯合會負責人吉安·波西塔諾表示，2022年中國的美妝市場規模預計達到921億美元。增長動力將主要來自男性美妝用品市場的快速增長和國產美妝品牌的興起。

2020年的“雙11”，男士進口彩妝的商品備貨量相比2019年增長了30倍，當年5—12月的中國男士彩妝銷售額增長了75%。在2021年9月，天貓正式宣布將“男士”等4個品類升級為一級行業。本土男士彩妝品牌在2019年前后也迎來了集中爆發。

歐睿國際數據顯示，到2023年，全球男士化妝品市場將達到786億美元，而中國男性彩妝市場規模將達到200億元。顯然，一個彩妝消費的“他時代”已經正式到來。

《2022-2027年中國美妝行業發展趨勢及投資風險研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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