“嗅覺經濟”藍海崛起 香薰行業分析2022

• 2022年10月21日 ChenWeiMei來源：互聯網 1332 87
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在中國，家居香氛也被認為是“嗅覺經濟”領域的風口，德之馨上海有限公司東北亞區副總裁姚文忠曾表示，較之香水品類前景依然不明朗的現狀，“家居香氛，尤其是無火香薰前景較好，這是由產品本身的特性決定的。”在他看來，國內消費者使用香水的頻率過低，而香薰本身具備

“嗅覺經濟”藍海崛起

在中國，家居香氛也被認為是“嗅覺經濟”領域的風口，德之馨上海有限公司東北亞區副總裁姚文忠曾表示，較之香水品類前景依然不明朗的現狀，“家居香氛，尤其是無火香薰前景較好，這是由產品本身的特性決定的。”在他看來，國內消費者使用香水的頻率過低，而香薰本身具備易揮發性的特點，屬于自然消耗品。消費者一旦打開使用后，很容易形成習慣并復購，消費粘性相對較強。

香薰行業分析2022

我國是擁有芳香植物最多的國家，達1000種以上，其中進行批量生產的天然香料品種已達120余種。如占世界總產量80%的傳統出口商品八角茴香油和占世界總產量90%肉桂油，還有聞名世界的薄荷腦及薄荷油等都是我國著名的芳香產品。

我國的國企和民企亟待整合自身優勢，向中高端市場拓展，爭取主流市場的話語權。目前全國芳香產業消費額以每年20%-30%的速度增長，產值約為700多億元。

從大健康角度看，消費者依然長期存在使用香薰產品的理由。因為它不僅可以改善室內空氣質量，還可以起到去除過敏原、毛發、甲醛等空氣污染等作用。市場前期企業對產品的宣傳僅僅停留在去除PM2.5、甲醛等方面，消費者沒有建立全年都能使用產品的概念，導致香薰成為祛除異味標簽，而不是健康需求標簽

TMIC天貓新品創新中心、天貓香氛香薰和CBNData聯合發布的《香薰品類消費洞察報告》顯示，中國香薰市場整體規模超200億元。

隨著消費升級和Z世代成為消費主力，“嗅覺經濟”市場發展勢頭迅猛，“香水效應”也開始取代“口紅效應”，呈現逆勢增長。2022年618京東、天貓、快手等各大電商平臺的數據顯示，香氛香薰品類的熱度持續上升，行業品牌發展迎來利好。

其中，家居香氛在品類賽道中突圍，表現尤為亮眼。2022年天貓618香氛香薰店鋪銷量榜單顯示，國產品牌野獸派憑借香薰蠟燭、擴香晶石等家居香氛產品登頂榜首，而尹謎、菓凱、萬物乾坤等主打香薰的國產品牌也進入榜單前20。根據《2021年中國香水行業研究白皮書》，從2017年至2021年年底，我國香氛企業注冊量5年間累計已超2000家。

數據顯示，2020年我國新注冊香薰企業數量為277家。在這些企業中，近九成的是中小企業，具有一定規模的不到百家。大多企業和民營資本還在中低端市場中辛苦掙扎，中高端產品領域，國有和民營企業占比不大，主要被三資企業所壟斷。我國的國企和民企亟待整合自身優勢，向中高端市場拓展，爭取主流市場的話語權。目前全國芳香產業消費額以每年20%-30%的速度增長，目前產值約為700多億元。

據中研普華研究報告《2022-2027年香薰行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》分析

疫情期間，公共區域的消毒具有剛性需求，家庭用戶“宅經濟”也重啟了香薰市場需求，無論是商用還是家用，都刺激著香薰市場規模飆升。

年輕的Z世代消費者們注重顏值，強調個性化的體驗，樂于接受新鮮事物。當香薰產品有了悅人的香味、辨識度強的包裝設計以及講故事的能力后，無疑更容易捕獲他們的眼球，也被賦予更多的情感精神價值。香氛品牌觀夏的主理人沈黎此前曾表示，“香是一種精神文化屬性的表達。”

香氣不僅讓人感到自在與舒心，更成為過往的記憶載體和情感寄托。作為與人類情感密切關聯的感官，嗅覺能夠感知氣味并進而影響情緒。也正因為龐大的需求，“嗅覺經濟”的市場大有可為。

大數據時代下信息的重要性越發凸顯，獲得行業數據，并分析使用行業數據不僅可節約時間，降低成本，亦可優化整體決策。欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年香薰行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。

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