下一個顏值賽道黑馬？美瞳行業投資前景分析2022

• 2022年10月20日 WuAoYan來源：互聯網 828 50
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自新冠肺炎疫情暴發以來，佩戴口罩下的眼妝成為愛美人士妝容重點，彩色隱形眼鏡即美瞳市場隨之迅猛增長。美瞳消費作為Z世代顏值經濟的一部分，被視為下一個顏值賽道的黑馬。

下一個顏值賽道黑馬？

自新冠肺炎疫情暴發以來，佩戴口罩下的眼妝成為愛美人士妝容重點，彩色隱形眼鏡即美瞳市場隨之迅猛增長。美瞳消費作為Z世代顏值經濟的一部分，被視為下一個顏值賽道的黑馬。

美瞳，對于當代年輕人而言的意義已經不再停留于“隱形眼鏡”本身，對此的要求也不僅僅是度數合適、方便取戴等。一片片色彩各異的美瞳，正成為妝容的一部分。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年美瞳行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》顯示：

裝飾性彩色平光隱形眼鏡俗稱“美瞳”，是用于裝飾和改變角膜顏色的隱形眼鏡，在隱形眼鏡上進行著色，以起到美化、裝飾雙眼的目的。

“美瞳”最早是強生推出的一款名為“美瞳”的產品，隨著裝飾性彩色隱形眼鏡相關產品的不斷衍生，被大眾用來泛指裝飾性彩色隱形眼鏡。但目前很多消費者購買和佩戴美瞳時，仍缺乏較為完善的消費教育。

從滲透率情況來看，國內美瞳市場滲透率較低，提升空間大。國內近視率居高不下，但由于近視人群中選擇佩戴隱形眼鏡的人數較少，僅占近視人群的8.00%，美瞳滲透率占近視人口比例僅為4.52%。而日本、韓國、中國臺灣美瞳滲透率占近視人口比例分別為20.17%、22.93%和19.70%。

美瞳行業投資前景分析

美瞳產品兼具消費屬性和醫療屬性，市場發展迅速。在2016年至2021年間，美瞳行業市場規模從42億元增長至282億元，年化復合增長率達到46%。消費主力群體將不斷擴容，行業向上發展的大趨勢不變，預計到2025年，美瞳市場規模整體可以達到470億元。

有關“眼珠子”的生意，正悄然成為資本的寵兒——自美瞳國貨品牌4iNLOOK再獲資本青睞，完成1億元B+輪融資、Moody連續完成了總值約3.8億元人民幣的B輪和B+輪融資，騰訊、小紅書關聯公司紛紛入股后，“完美日記隱形眼鏡旗艦店”也于近日在淘寶和京東悄悄上線了。

過去三年來，市場涌現了Moody、可啦啦、可糖、4inlook等美瞳品牌，備受資本追捧，其中融資金額最高的，單一筆融資就超過10億元人民幣，包括小紅書、騰訊、紅杉資本等都是美瞳賽道的領投者。

另據《天貓隱形眼鏡行業人口洞察白皮書》數據，2021年上半年隱形眼鏡同比增速達60%，彩色隱形眼鏡同比增速達83%。其他相關數據顯示，疫情下，眼部彩妝用品銷量漲幅達30%-40%，相比口紅20%的復購率，彩瞳的復購率高達30%-50%，成為時尚人士必備單品。據Mob研究院預測，到2025年，中國彩瞳行業市場規模將達到500億元，有望成為全球最重要的市場。

“顏值經濟”下賽道火熱

“顏值經濟”的每一條賽道似乎都不容小覷，于是國內的廠商們也開始盯上了這門眼球上的生意。

一個明顯的變化是，近幾年來，你可能對美瞳更熟悉了，因為包括4iNLOOK、可啦啦在內的不少國產美瞳品牌開始以門店的形式走進商場，并迅速擴張。哪怕你從未走進過一家美瞳門店，也大概率曾路過擺滿彩色眼珠的柜臺。

線上則更加火熱。其中，Moody于2020年1月正式上線天貓旗艦店，“雙十一”期間，在僅有4個SPU(標準化產品單位)的情況下，達成了單月近4000萬元的銷售額，上線第一年GMV即突破2億元。于是，連完美日記也忍不住沖進這片金礦了。

這些數據的背后，是這些國貨美瞳品牌憑靠聯名IP、KOL帶貨等營銷方式迅速開拓市場。比如賦予不同顏色美瞳不同概念，分別對應“勇氣、戀愛、美麗、財富”等;或是聯名line friends等IP加強包裝顏值營銷;Moody甚至還和橘朵聯動，每購買2件MOODY的美瞳贈送一盤橘朵的眼影。

在行業的大背景下，為抓住Z世代的需求，資本紛紛加碼。隨著國產品牌逐漸取代進口品牌，美瞳的普及率會越來越高。中國的品牌商對消費者需求的變化、渠道的變革、新流量的變化、新技術的更迭更為敏感，更懂得迎合中國新生代年輕消費群體，進而享受品類增長、供應鏈轉移、媒介渠道變化等多重紅利，成長為新興領導品牌。

未來幾年，在疫情的驅動下，對眼妝的關注度必然持續走高，這條賽道也會越來越熱鬧，也會不斷有人加入這場方寸之間的利益角逐。但，美瞳行業仍然還有很長的一段路要走。

對于行業來說，除了合規，還需要產品創新和舒適度上做一些創新，早日在技術上有所突破，從原料、透氧量等多方面入手，提高行業生產標準，為消費者提供更加安心、安全、舒適的產品。

對于消費者來說，需要擦亮雙眼，以嚴格的態度看待美瞳，認真了解美瞳的相關知識，糾正認知偏差，建立“美瞳=醫療器械”的科學認知，在挑選美瞳時更加關注各項重要參數，不給誤導營銷留有余地。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年美瞳行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。

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