2022衛(wèi)生巾產業(yè)深度調研及中國衛(wèi)生巾行業(yè)市場現狀分析

• 2022年11月2日 HuangWenYu來源：百度百科 中國海關 國家統(tǒng)計局 天貓數據 319 13
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衛(wèi)生巾(sanitary towel)是一種婦女經期使用的衛(wèi)生用品，主要的材質為棉、不織布、紙漿或以上材質復合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復合紙，側邊的設計主要用來防止側漏，由內到外分為面層、吸收芯、底層三層，使用時先撕去中間的紙帶，把有膠的一面先粘到內

衛(wèi)生巾的概念

衛(wèi)生巾(sanitary towel)是一種婦女經期使用的衛(wèi)生用品，主要的材質為棉、不織布、紙漿或以上材質復合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復合紙，側邊的設計主要用來防止側漏，由內到外分為面層、吸收芯、底層三層，使用時先撕去中間的紙帶，把有膠的一面先粘到內褲中間，兩個“耳朵”對準褲襠最窄之處粘牢即可。

其他常見經期用品還有衛(wèi)生棉條、月經杯、護墊等。在選用衛(wèi)生巾時應注意材料構成、衛(wèi)生標準和自身實際情況。使用衛(wèi)生巾時應注意儲放條件、使用衛(wèi)生，并注意更換頻率，否則容易引起婦科疾病。作為經期使用產品，衛(wèi)生巾曾遭遇了很多社會污名，在全球很多國家和地區(qū)廣泛存在著月經貧困(即難以獲得衛(wèi)生巾等用品)和月經羞恥等情況，對女性的受教育機會與生活境況造成困擾。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年衛(wèi)生巾產業(yè)深度調研及未來發(fā)展現狀趨勢預測報告》顯示：

衛(wèi)生巾 不含可遷移性熒光劑是保證衛(wèi)生巾安全的基本原則之一。熒光劑是一種熒光染料，主要起到增白的作用。衛(wèi)生巾中如果熒光劑過多，女性會陰處與之接觸容易過敏或者感染，出現瘙癢、濕疹等現象，會加大患婦科炎癥的幾率。

2020年10月17日，第十三屆全國人民代表大會常務委員會第二十二次會議表決通過最新修訂的《中華人民共和國未成年人保護法》，第三章“學校保護”中第四十條要點規(guī)定，學校、幼兒園應當對未成年人開展適合其年齡的性教育。我國各部委教育類文件中多次強調指導兒童和青少年正確認識身體部位結構與功能的重要性。聯合國發(fā)布的《國際性教育技術指導綱要》(修訂版)中，將認識月經和正確使用衛(wèi)生巾作為全面性教育的重要學習內容之一。

衛(wèi)生巾行業(yè)市場現狀分析

根據第七次全國人口普查結果，全國人口為14.12億，女性為6.88億，女性人口數量逐年上漲。2021年女性的“10-49歲女性”占女性總人口比重達到51.22%，意味著有將近4億女性對女性衛(wèi)生用品的需求量是穩(wěn)定的。

數據顯示2021 年護墊、衛(wèi)生棉條及衛(wèi)生巾零售額占比分別為 7.57%、 0.95%和 91.48%;其中衛(wèi)生棉條品類增速最快， 2021 年衛(wèi)生棉條零售規(guī)模9.4 億元，同比增長31%。2021年中國衛(wèi)生巾行業(yè)市場份額前三位分別是蘇菲、七度空間和護舒寶，市場份額分別為12.2%、9.9%及5.7%，CR5為34.8%。

有數據統(tǒng)計，在女性平均初潮到絕經的約36年時間里，她需要超一萬片衛(wèi)生巾。衛(wèi)生巾是女性一生中不可或缺的存在，剛需、高頻次消費也成了衛(wèi)生巾產品的特點之一。衛(wèi)生巾的設計和功能在持續(xù)細分和演化，服務著中國市場4億適齡女性。

2016-2021年中國女性衛(wèi)生用品消費量整體上呈現出小幅度的上漲，2021年消費量為1201億片。從衛(wèi)生巾成本結構來看，以百亞股份為例，原材料占據大部分成本，占比為80.63%，人工費用和制造費用分比為11.92%和6.62%。

衛(wèi)生巾雖然是生活必需品，需求具有一定的剛性，但其市場規(guī)模也與經濟發(fā)展水平存在一定的關聯度。在美國等發(fā)達國家，衛(wèi)生巾的市場滲透率超過90%，可以說，衛(wèi)生巾基本解決了發(fā)達國家適齡女性在生理期間的煩惱。

根據海關總署數據，2017-2021年中國衛(wèi)生巾出口量逐年增長，是衛(wèi)生巾出口大國。2021年出口量達到120943.4噸;進口量波動趨勢較穩(wěn)定，2021年進口量與同期相比有所下降。隨著新冠疫情的消退和經濟的重新開放，受到疫情影響的經濟需要時間逐漸恢復，疫情引起的經濟衰退將給消費者增添壓力。未來幾年，全球消費將更青睞物美價廉的衛(wèi)生巾，市場規(guī)模有望達到450億美元。

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