中國玩具出口情況 玩具行業企業競爭分析

• 2022年11月4日 ChenGuanQiu來源：互聯網 779 47
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2021年，中國玩具出口增速創近5年新高，出口額達461.2億美元，國內市場玩具零售總額超850億元人民幣，重點嬰童用品銷售平穩增長。

玩具，泛指可用來玩的物品，玩玩具在人類社會中常常被作為一種寓教于樂的方式。

玩具也可以是自然物體，即是沙、石、泥、樹枝等等的非人工東西，對玩具應作廣義理解，它不是只限于街上賣的供人玩的東西，凡是可以玩的、看的、聽的和觸摸的東西，都可以叫玩具。

根據數據，2020年我國潮玩行業的消費占比達到38.4%。隨著時間的推移，傳統的消費理念在Z世代這代人身上完全被顛覆。2021年，中國國內市場玩具零售總額為854.6億元，比上年增長9.6%。從重點電商平臺主要玩具品類的銷售均價看，盲盒均價112.4元，比上年增長29%，增幅最大;過家家玩具、手辦和車模均價比上年下降，降幅分別為4.1%、3.2%和2.3%。

中國玩具出口情況

近年來包括美國、歐盟、日本、俄羅斯、巴西、印度等國均先后升級了玩具的相關安全標準或者指令，不斷升級的指令和適用標準，使我國玩具產業面臨一定的貿易壁壘。

2021年，中國玩具出口增速創近5年新高，出口額達461.2億美元，國內市場玩具零售總額超850億元人民幣，重點嬰童用品銷售平穩增長。

據中研產業研究院《2022-2027年中國玩具行業市場全景調研與發展前景預測報告》分析：

數據顯示，2022年上半年度中國玩具進口金額3.8億美元，出口金額214億美元。隨著經濟的發展和教育的科學化，市場對于智力玩具的需求與日俱增，2021年中國智力玩具出口數量20億套，出口金額56.32億美元。2022年1-6月中國玩具出口金額為2139965.8萬美元，相比2021年同期增長了419699.4萬美元，同比增長24.7%。

90后尤其是95、00后沒有包袱，追求個性時尚，相比高冷守舊的傳統品牌，他們更青睞新穎有趣的新興品牌，在消費功能性商品的同時，更注重追求商品背后的自我認同感和歸屬感。在這樣的市場環境下，品牌愈發需要個性化和語境化，國內的IP營銷浪潮也由此開始此起彼伏。

玩具企業競爭分析

玩具相關企業年注冊量連續兩年突破百萬大關，其中2020年注冊量是一百二十九點六十七萬家，在今年(2022年)前5月新注冊企業是五十六點三十四萬家，同比增長了百分之三十二。雖然受到疫情影響，但包括美國、英國等國家和地區的在線銷售取得較快發展，或可部分抵消疫情帶來的不利因素。

我國玩具企業具有顯著的區域分布特征，主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海等沿海地區，這些省市也是我國玩具產業發展比較成熟的地區。廣東是我國最大的玩具生產和出口基地，而汕頭市作為廣東玩具生產企業最為集中、科技創新能力和產品科技含量最高的地區之一。

現在玩具企業十分注重技術革新，工業互聯網蓬勃發展，專精特新“小巨人”企業的培育孵化很有成效。技術和產業鏈的優勢，令中國玩具產業在全球市場競爭中保持良好競爭力。

2022年一季度，廣東玩具自有品牌出口的“一般貿易”占比升至43.9%，而“加工貿易”下降到27.2%，這從一個方面反映出中國玩具產業轉型升級不斷取得成效。

想要了解更多玩具行業的發展前景，請查閱《2022-2027年中國玩具行業市場全景調研與發展前景預測報告》。

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  2022-2027年中國玩具行業市場全景調研與發展前景預測報告

  玩具，泛指可用來玩的物品，玩玩具在人類社會中常常被作為一種寓教于樂的方式。玩具也可以是自然物體，即是沙、石、泥、樹枝等等的非人工東西，對玩具應作廣義理解，它不是只限于街上賣的供人玩...

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