玩具市場迎來多元需求 成年人“入坑”潮流玩具

• 2022年10月26日 WuAoYan來源：中國青年報 人民日報海外版 1120 72
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一年一度的雙11來臨，潮流玩具市場再度成為各大電商平臺必爭之地，玩具市場迎來更多元的市場需求。玩具根本的屬性值“陪伴”不再是小朋友的專屬，成人市場豐富的興趣圈層讓“潮流”“收藏”的趨勢愈發明顯。

玩具市場迎來多元需求 成年人“入坑”潮流玩具

一年一度的雙11來臨，潮流玩具市場再度成為各大電商平臺必爭之地，玩具市場迎來更多元的市場需求。玩具根本的屬性值“陪伴”不再是小朋友的專屬，成人市場豐富的興趣圈層讓“潮流”“收藏”的趨勢愈發明顯。

玩具市場成人化趨勢明顯，潮流、收藏玩具的復合年均增長率已達26%。其中，積木成為行業品類當中復購屬性最高的品類，粉絲年齡不分老幼。

玩具行業發展現狀分析

我國是世界上最大的玩具生產國和出口國，全球市場上超過70%的玩具，都產自中國。 可以說，玩具產業是中國外貿的一棵常青樹，2016年到2021年，中國玩具出口實現連續5年增長，而今年前八個月，我國玩具累計出口額為316.8億美元，同比增長20.2%近年來受全球疫情影響，玩具行業也遭遇了原材料上漲、物流運輸不暢等問題。但即便在這樣的背景下，我國玩具行業仍然保持了平穩發展。這背后是整個玩具產業鏈在創造升級等方面的努力。

收藏玩具興起

盲盒、手辦、拼裝積木、拼裝模型、人偶、毛絨玩具……近年來，基于“熱門IP+拼裝積木”模式的玩具備受消費者熱捧。各類裝有精美玩具的盲盒類商品方興未艾，“收藏玩具”這一細分品類正成為玩具市場的新寵。

經久不衰的熱門IP與做工精美、價格不菲的收藏玩具相結合，是許多成年消費者童年夢想的載體。

以盲盒消費為主要特征的潮流跟隨型消費者群體帶火了收藏玩具，并逐步升級為IP達人型消費群體。數據顯示，中國收藏玩具核心消費群體已超3000萬人，主要集中在一二線城市，預計2025年有望突破1億人。其中，男、女用戶比例近4:6。隨著年齡增長，收藏玩具消費者購買的品類更多元、消費力更強。同時，目前國內收藏玩具消費者的人均年消費約為2200元，手辦、盲盒、拼裝積木等類型產品最受消費者歡迎。

IP授權是潮玩類目核心的商業模式之一，中國玩具和嬰童用品協會發布的《2022中國品牌授權行業發展白皮書》顯示，2021年，我國年度授權商品零售額為1374億元，同比增長24.2%;年度授權金為53.2億元，同比增長28.2%。

玩具行業發展前景分析

雖然中國兒童人均玩具消費水平不高，但人口基數大，是緊跟美國后的世界第二大玩具消費市場，2021年中國傳統玩具消費估算達772.8億元，加上潮玩產品，市場消費超過1000億元。如此大的蛋糕，吸引世界知名玩具企業爭相進入中國搶市場，例如美國“玩具反斗城”持續擴張門店超200家，丹麥“樂高”品牌零售店下沉到三四線城市。

面對國際大品牌的強勢競爭，中國玩具品牌除以高性價比競爭外，更以“專精特新”另辟蹊徑。如積木玩具企業就借力當下國內強勁的“國潮經濟”之風，開發出“遼寧號”“故宮”“安徽民居”等極富本土特色的產品。目前，廣東省內的森寶積木、群隆、雄城塑膠、高德斯等多家企業已獲得了各級政府部門“專精特新”中小企業認定。

隨著新生人口進一步放緩，獨身人口持續增長，玩具市場的未來將迎來更多元的市場需求。玩具根本的屬性值“陪伴”不再是小朋友的專屬，成人市場豐富的興趣圈層讓“潮流”“收藏”的趨勢愈發明顯。也基于上述原因，未來3至5年，兒童玩具市場的復合年均增長率僅為6%，而潮流玩具(含收藏玩具)則高達26%。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022年版玩具產業規劃專項研究報告》。

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