2022年牙刷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 2021年市場(chǎng)占比達(dá)到33.87%

• 2022年11月8日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 628 36
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牙刷是人們?nèi)粘Ｉ钪械谋匦杵?，是口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)的重要組成部分。數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年，我國(guó)牙刷市場(chǎng)銷(xiāo)售額持續(xù)下滑，從108.81億元減少至96.6億元。隨著互聯(lián)網(wǎng)及電商平臺(tái)的的迅速發(fā)展，線上渠道的銷(xiāo)售額快速增長(zhǎng)，我國(guó)線上牙刷市場(chǎng)銷(xiāo)售額占比從2019年的11.8%2

牙刷是人們?nèi)粘Ｉ钪械谋匦杵?，是口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)的重要組成部分。數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年，我國(guó)牙刷市場(chǎng)銷(xiāo)售額持續(xù)下滑，從108.81億元減少至96.6億元。隨著互聯(lián)網(wǎng)及電商平臺(tái)的的迅速發(fā)展，線上渠道的銷(xiāo)售額快速增長(zhǎng)，我國(guó)線上牙刷市場(chǎng)銷(xiāo)售額占比從2019年的11.8%提升至2021年的17%。

牙刷是一種清潔用品，為手柄式刷子，用于在刷子上添加牙膏，然后反復(fù)刷洗牙齒各個(gè)部位，以保持口腔衛(wèi)生。據(jù)記載，世界上第一把現(xiàn)代牙刷是明孝宗朱佑樘在1498年發(fā)明，明孝宗發(fā)明的這種牙刷，使用野豬鬃作為牙刷毛，獸骨做牙刷柄，形成了一把簡(jiǎn)易的牙刷，用以清潔牙齒。

近年來(lái)我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈逐年上升走勢(shì)，數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)521.73億元，同比增長(zhǎng)4.56%。從細(xì)分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上看，牙刷是我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品市場(chǎng)的第二大品類(lèi)，2021年的市場(chǎng)占比達(dá)到33.87%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年牙刷市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

電動(dòng)牙刷在中國(guó)發(fā)展已有20余年。前有飛利浦、歐樂(lè)B等外資品牌一早入局，后有高露潔、舒克以及黑人等依靠自身對(duì)口腔護(hù)理領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)入電動(dòng)牙刷賽道。2017年至2021年，我國(guó)電動(dòng)牙刷呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，由2017年的43億元增長(zhǎng)至2021年的125億元，預(yù)計(jì)2022年我國(guó)電動(dòng)牙刷的市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至185億元。

2014年至2020年期間，牙刷企業(yè)注冊(cè)量逐年遞增，其中2016年增長(zhǎng)速度為36.5%，達(dá)到歷史峰值，之后增速放緩，截止至2020年，注冊(cè)量達(dá)到1375家。數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年，我國(guó)牙刷市場(chǎng)銷(xiāo)售額持續(xù)下滑，從108.81億元減少至96.6億元。

牙刷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析2022

電動(dòng)牙刷技術(shù)門(mén)檻低，多方勢(shì)力入場(chǎng)混戰(zhàn)。電動(dòng)牙刷由電池、電機(jī)、外殼和刷頭幾個(gè)部分組成，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，技術(shù)門(mén)檻較低，因此也吸引了各類(lèi)品牌參與競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)前飛利浦、歐樂(lè)B等傳統(tǒng)老牌電動(dòng)牙刷制造商仍在市場(chǎng)中處于領(lǐng)先位置，舒克、黑人等傳統(tǒng)牙刷品牌和usmile、worms、小米等國(guó)內(nèi)外新進(jìn)品牌也占據(jù)一席之地，松下、小熊、新寶等傳統(tǒng)家電企業(yè)也開(kāi)始在電動(dòng)牙刷領(lǐng)域布局，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。

牙刷的市場(chǎng)集中度與牙膏相比，2019-2021年，牙刷前十大品牌總體份額占比在45%左右，行業(yè)集中度相對(duì)較低，競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。從線下市場(chǎng)的品牌銷(xiāo)售額份額來(lái)看，黑人的市場(chǎng)份額一直排在首位，2019-2021年的銷(xiāo)售額占比分別為6.71%、6.69%、6.78%，青蛙、高露潔和舒克的銷(xiāo)售額緊隨其后，2021年的占比依次為6.06%、5.55%和5.45%。

在低端市場(chǎng)，市面上充斥著大量山寨和質(zhì)量缺陷的產(chǎn)品，1688平臺(tái)上電動(dòng)牙刷最低價(jià)僅為2.45元，此類(lèi)產(chǎn)品用的往往是偏心輪電機(jī)，1688平臺(tái)上偏心輪電機(jī)的批發(fā)價(jià)在2元左右。在中高端市場(chǎng)，電動(dòng)牙刷的多數(shù)技術(shù)專(zhuān)利長(zhǎng)期被外資品牌壟斷，目前國(guó)產(chǎn)品牌突破電機(jī)技術(shù)的并不多，大多國(guó)產(chǎn)品牌的電機(jī)依賴(lài)進(jìn)口或正處于研發(fā)階段。部分擁有自研技術(shù)的品牌也是從代工起家，包括賽嘉(SEAGO)、羅曼(ROAMAN)等。因此，向金龍機(jī)電、德昌電機(jī)等國(guó)內(nèi)微電機(jī)廠商直接采購(gòu)或進(jìn)行聯(lián)合研發(fā)，成為很多品牌的選擇。

更多牙刷市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年牙刷市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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