互聯網醫療行業商業模式及發展趨勢分析

• 2022年11月25日 來源：互聯網 246 8
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互聯網醫療是在醫療行業的新應用，其包括了以互聯網為載體和技術手段的健康教育、醫療信息查詢、、疾病風險評估、在線疾病咨詢、電子處方、遠程會診、及遠程治療和等多種形式的健康醫療服務。

后疫情時代，互聯網醫療作為線下醫療的有力后援，優勢凸顯，迎來新的機遇;隨著新興數字技術的迅速發展和不斷滲透，科技賦能整個醫療健康產業也方興未艾。

我國互聯網醫療在促進醫療資源流動，推動優質醫療資源“下沉”，緩解看病難、看病貴等難題，提升人民群眾看病就醫的獲得感等方面發揮著重要作用。目前，互聯網醫療已經成為我國醫療服務體系的重要組成部分。目前，我國“互聯網+醫療健康”的發展開始進入3.0時代，與互聯網融合形成線上與線下醫療雙規并行的服務體系，提高我國醫療健康水平。

根據中研普華產業研究院發布的《2020-2025年中國互聯網醫療行業深度調研及前景預測報告》顯示：

互聯網醫療是在醫療行業的新應用，其包括了以互聯網為載體和技術手段的健康教育、醫療信息查詢、、疾病風險評估、在線疾病咨詢、電子處方、遠程會診、及遠程治療和等多種形式的健康醫療服務。

2020年，我國互聯網醫療健康市場規模快速擴大，達到1961億元，同比增長47%，增速居各行業之首。

互聯網醫療行業商業模式及發展趨勢分析

目前，互聯網網醫療主要有四種商業模式，分別是：單純在線咨詢的信息提供類、單純醫藥電商、預約類服務、綜合平臺型。其中，通過平臺預約掛號、體檢或醫美類服務的預約類服務已經在基層醫院的微信公眾號上普及，頭部企業如平安健康等平臺正在向綜合型平臺方向發展。

2021年我國網上賣藥市場規模突破了2000億元，互聯網醫療領域已經從“做大”轉向“做好”階段，如何讓用戶“買對藥”、“買好藥”是下階段比拼的重點。

藥物作為一種特殊的商品，想要保持“治療疾病”的效果，本身對生產、存儲和運輸都有著較高的要求。因此，在向供應鏈上游延伸合作的同時，互聯網醫療企業也在不斷完善各自的履約配送體系，以期為用戶提供更好的服務。

截止2021年10月，中國的互聯網醫院發展迅速，總共有1600多家，僅2021年上半年新增的互聯網醫院就有500家，遠程會診平臺更是遍布大大小小的醫院。

我國互聯網醫療行業頭部企業主要以綜合平臺為主，如京東健康、阿里健康、平安好醫生以及丁香園等，其他新興類型如健康管理、互聯網醫美、母嬰醫療、互聯網心理等品臺的普及率較低，市場的基礎互聯網醫療認知還不夠高，雖然細分種類較多，但頭部平臺較少且運作平穩，并且隨著資本、平臺、流量等多方面因素的作用，互聯網醫療行業集中度會迅速提高。

互聯網醫療的高速發展將推動線下醫療服務機構(醫院、藥企、藥店)的產業升級，集中度進一步提升。首先，互聯網醫療將推動醫療價值市場化，公立和私立醫院醫生可提高人均服務效率與價格;其次服務頻次增加;最終規模效應顯現，線上線下行業集中度得到提升。

2018年國家衛健委第一次明確了互聯網醫院準入管理政策，短短幾年，互聯網醫院就實現了從個位數到千位數的增長。然而，經歷了勢不可擋的爆發期后，當下的互聯網醫院卻普遍遇到了很多難以突破的瓶頸。比如醫保卡沒有電子化、網上無法實現醫保支付、拿藥還是要到醫院、醫生網上診療價格偏低等，一些醫院正在與社區醫院和國藥的藥房展開合作，摸索新的解決方案。但真正要想解決互聯網醫院叫好不叫座的尷尬，更需要政府相關部門疏通堵點，進行更高層次的頂層設計。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2020-2025年中國互聯網醫療行業深度調研及前景預測報告》。

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