彩妝行業發展研究 彩妝產品投資潛力及前景分析

• 2022年11月25日 來源：互聯網 617 35
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隨著國家鼓勵和支持開展化妝品創新與研究和消費需求的迭代升級，我國化妝品產業科研創新能力顯著增強，成為推動行業高質量發展、產業轉型升級的強大動力。

彩妝市場發展如何？我國化妝品歷經近40年的發展，如今正迎來快速發展的窗口期。如今彩妝的色彩、主題都具有很廣闊的自由表達空間，彩妝產品日益追求新穎獨特的外形包裝，譬如趣味盎然的產品名稱、立竿見影的效果與對青春美麗的另類注解。

彩妝主要是涂敷于臉面及指甲等部位，利用色彩的變化，賦予皮膚色彩，修整膚色或加強眼、鼻部位的陰影，以增強立體感，使之更具有魅力;同時也可用于遮蓋雀斑、傷痕和痣等皮膚的缺陷。現代彩妝往往將美容和皮膚護理結合在一起，根據其宣稱的功效添加相應的護膚活性成分，比如脂質體、透明質酸鈉、神經酰胺，植物提取物、輔酶Q10、多酚等。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國彩妝產品行業投資潛力及發展前景分析報告》顯示：

彩妝產品投資潛力及前景分析

全相對于以前以口紅、胭脂為主體的彩妝市場結構，睫毛膏、眼影和指甲油的市場占有比例都在快速增長。除一、二線城市的市場外，三、四級的縣城和鄉鎮低端彩妝產品市場及電子商務的發展極大地擴大了彩妝的適用范圍。

隨著90、95后彩妝消費觀的演變，彩妝消費市場將進一步細分，個性潮流、國風潮流和時尚平價市場成為近幾年新涌現的細分市場，并且未來幾年仍將快速增長。

彩妝行業發展前景

由于彩妝化妝品銷售額的增長幅度，明顯大于經濟增長，市場整體態勢是供略大于求。外資合資企業占主導地位，其市場份額已近80%。相反，3~5千萬元以內的中小型彩妝化妝品企業，占了彩妝化妝品企業總數的90%左右，由此可見彩妝的市場遠未飽和。

當前我國正式注冊的美容化妝品企業為4000余家。品牌眾多，名牌唱主角，全國有3000多個品牌，品種更達4000余種，其中有20多個品牌占據了市場的主導地位，比例約占0.7%。各類品牌占領各自的細分市場層面，部份消費者已逐漸趨向于固定使用一個或幾個品牌。

隨著經濟發展和消費升級，近年來，我國化妝品市場規模穩定增長成為世界第二大化妝品消費市場。根據國家統計局數據，化妝品零售總額增速在過去三年持續跑贏同期社會消費品零售總額增速。2021年，全國化妝品銷售總額為4026億元，較2020年同比增長14.0%，過去5年復合增速為11.8%，行業需求持續向好。

彩妝行業發展研究

近年來，隨著國家鼓勵和支持開展化妝品創新與研究和消費需求的迭代升級，我國化妝品產業科研創新能力顯著增強，成為推動行業高質量發展、產業轉型升級的強大動力。

《中國化妝品科研成果藍皮書(2022年)》實現了化妝品科研成果藍皮書專著從“0”到“1”的突破，對于化妝品產業高質量發展具有重要意義和價值。

隨著市場份額的逐步擴大，我國化妝品產業鏈相對完整，集原料、生產、研發、包裝、銷售為一體的美妝產業園資源整合優勢明顯，成為當下產業布局的一大特色，化妝品產業逐步走向集群發展、產業化、規模化運作。縱觀全國，我國化妝品產業版圖呈現出以廣州為中心的珠三角地區和以上海為中心的長三角地區競相發展，以山東、北京為代表的北方地區和以成都、重慶為代表的西部地區奮起直追的產業格局。

隨著彩妝產品行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的彩妝產品企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。

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