直播電商行業現狀如何?直播電商行業未來發展趨勢分析

• 2022年11月28日 來源：互聯網 1022 65
• 繁體

截至2021年底，我國直播電商銷售額達13165億元，同比增長37%，在擴大消費規模、拉動經濟增長等方面發揮了積極作用。為進一步促進直播電商行業發展，我國先后發布了《關于加強網絡直播營銷活動監管的指導意見》《規范促銷行為暫行規定》《網絡交易監督管理辦法》等一系

直播電商屬于網絡直播的一個分支，屬于一種泛娛樂類直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過借助視頻錄制工具，將店鋪所售的商品展示給用戶，并為用戶答疑解惑，提供實時的客服服務，從而增進與用戶的互動，激發用戶購買力。

直播電商行業現狀如何?直播電商行業未來發展趨勢分析

直播電商把直播與電商有機結合，即通過直播的方式與用戶直接建立起連接，更好地贏得用戶的信任，而省去中間環節，顯著降低交易成本和提升交易效率。這意味著必須在商業能力上下更大功夫。直播電商的價值鏈包括主播(MCN機構)、平臺方、品牌商家。

短視頻的火爆帶來了直播電商的高速增長，從品類上看，直播電商打破了區域和品類限制，服飾是滲透率最高的商品，美妝、食品飲料、生鮮、家電數碼等也是熱銷商品，汽車、房子、火箭亦有售賣。

隨著直播電商行業的發展，杭州以及長三角地區的相關產業發展逐漸成熟，但在廣闊的中國市場中還有大量區域希望加入這股潮流中。隨著人社部等三部門頒發“直播銷售員”新工種，直播帶貨行業管理也趨于規范和透明。

電商直播是一種購物方式，在法律上屬于商業廣告活動，主播根據具體行為還要承擔“廣告代言人”“廣告發布者”或“廣告主”的責任。如果消費者買到假貨，首先應聯系銷售者即賣家承擔法律責任，主播和電商直播平臺也要承擔相應的連帶責任。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國直播電商行業深度分析及發展前景預測報告》顯示：

2021年，全國網上零售額130884億元，比上年增長14.1%。其中，實物商品網上零售額108042億元，增長12.0%，占社會消費品零傳總額的比重為24.5%;在實物商品網上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長17.8%、8.3%和12.5%。中國網上零售額持續增長表明中國電商行業發展良好的態勢。作為電商行業創新的商業模式——直播電商，也將會受益于體量龐大的電商市場。

截至2021年底，我國直播電商銷售額達13165億元，同比增長37%，在擴大消費規模、拉動經濟增長等方面發揮了積極作用。為進一步促進直播電商行業發展，我國先后發布了《關于加強網絡直播營銷活動監管的指導意見》《規范促銷行為暫行規定》《網絡交易監督管理辦法》等一系列法規制度，切實加強了網絡直播行業規范，建立起了有利于直播電商健康發展的制度環境。

2022年，直播帶貨行業依然保持著高速發展，除了品牌自播浪潮的推動，中腰部以及更多長尾主播的發展，也不斷為行業注入著新勢力。

本報告將幫助直播電商行業企業、科研單位、銷售企業、投資企業準確了解行業當前最新發展動向，及早發現行業市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……前瞻性的把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，形成企業良好的可持續發展優勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年中國直播電商行業深度分析及發展前景預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國直播電商行業深度分析及發展前景預測報告

  電商直播是一種購物方式，在法律上屬于商業廣告活動，主播根據具體行為還要承擔“廣告代言人”“廣告發布者”或“廣告主”的責任。如果消費者買到假貨，首先應聯系銷售者即賣家承擔法律責任，主...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡