2022年雙十一優惠力度多大？2022直播電商行業發展前景及規模分析

• 2022年10月25日 WuYaNan來源：互聯網 659 38
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雙十一天貓和淘寶將發放“購物津貼”，門檻為天貓跨店每滿300元減50元，淘寶跨店每滿200-30。具體的以單品詳情頁顯示為準，購物津貼折扣上不封頂，且可以與品類購物券、天貓超市卡、支付寶紅包、現金紅包、店鋪優惠券等疊加使用。

雙十一電商平臺有多內卷

雙11將至，各大平臺“卷”出新高度。尤其數碼家電品類方面大招頻出，羅永浩團隊在新直播平臺大展拳腳;京東發布實在的巨額滿減優惠;其它電商平臺也相應推出多樣玩法。李佳琦的回歸，電商直播江湖顯得異常熱鬧。在多方訴求的拉動之下，多平臺直播戰略，或將成為頭部主播的共同選擇。

2022年天貓雙十一預售已開啟

伴隨10月20日京東開啟全品類預售，今年雙十一大促正式啟幕。10月24日晚8點，2022天貓雙11預售正式開啟!今年雙11有1700萬商品優惠，還能疊加全場跨店每滿300減50，88VIP會員可再領820元專享消費券。此外，所有折扣商品全程都有價格保護，買貴一鍵退差價，買起來更放心。

2022年雙十一優惠力度多大?

雙十一天貓和淘寶將發放“購物津貼”，門檻為天貓跨店每滿300元減50元，淘寶跨店每滿200-30。具體的以單品詳情頁顯示為準，購物津貼折扣上不封頂，且可以與品類購物券、天貓超市卡、支付寶紅包、現金紅包、店鋪優惠券等疊加使用。

此外，今年的購物車容量將從120提升至300，相比2012年擴大6倍。為方便消費者拼單、湊單，天貓上線了多地址合并下單功能，結算購物車時，可以直接給不同商品添加不同地址，再合并到一個訂單里下單。據測試，該功能最多可以添加20個地址，支持用戶合并下單湊滿減。

今年“雙11”直播電商似乎比往年“熱鬧”，一邊是抖音兩位頭部主播羅永浩與俞敏洪將開啟淘寶直播，另一邊，B站趕在“雙11”前補齊購物功能，發力直播帶貨。但B站直播電商的天花板有多高，目前看來還未可知。

根據中研普華研究院《2022-2027年中國直播帶貨行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

2022直播電商行業發展前景及規模分析

過去3年，直播帶貨幾乎是中國消費領域最猛的一針強心劑。2019年，隨著李佳琦直播百支口紅試色出圈，電商直播開啟了飛速增長。在這一極具中國特色的全新銷售渠道刺激下，國內各電商平臺的GMV持續走高，消費領域不但經歷了一輪新消費創業熱潮，多個品類還見證了本土品牌“國貨崛起”，品牌主紛紛調整自己的營銷策略和預算，而薇婭和李佳琦這樣的明星帶貨主播則幾乎成為了中國零售業最具話語權的人。

直播帶貨，是直播娛樂行業在直播的同時帶貨，由主播或主播集合在直播間里推介，也稱為好物推薦官。商務部新聞發言人高峰說，“直播帶貨”可以幫助消費者提升消費體驗，為許多質量有保證、服務有保障的產品打開銷路，但是網絡直播必須符合有關法律法規。

2022年5月-9月期間，淘寶腰部主播每個月的成交額(GMV)都保持同比50%以上增長。在10月1日-9日之間，腰部主播的成交額甚至實現了3位數的增長。

直播帶貨的本質是人、貨、場加流量，直播間內的流量直接決定了直播帶貨時的銷量。近年來隨著直播賽道的不斷細化和垂直，從內容視角洞察消費走向，能夠有效幫助商家、主播有效運用千萬流量池的曝光作用，提升轉化效率。同時，垂類達人憑借產品專業化的分享與講解，為爆品打造創造了更大的空間。

直播帶貨行業發展前景分析

相關數據顯示，2021年，中國電子商務交易額達到了42.3萬億元，同比增長19.6%，電商發展趨勢依舊可觀。但電商行業的提升，離不開相關產業鏈的推動。中國電商的每一次突破，將會促進信息技術、物流、服務等產業的巨大進步。2021年，中國電子商務服務業營收規模達到了6.4萬億元，同比增長17.4%。電商服務也乘著市場快速發展的增長東風，成為電商行業不可或缺的一部分。

伴隨著電商行業新業態、新模式的發展，電商交易規模在未來依舊存在一定的市場空間，網購用戶的增長量影響著商家的運營戰略，布局線上線下多個平臺渠道。商家之間市場搶奪是常態，多平臺混戰更是現狀。

未來的電商，一定是大品牌占據電商主流，并形成多平臺、多形式矩陣建立。對于電商運營來說，注重品牌價值深化和精細化戰略成為關鍵。

直播電商用戶規模分析

直播電商把直播與電商有機結合，即通過直播的方式與用戶直接建立起連接，更好地贏得用戶的信任，而省去中間環節，顯著降低交易成本和提升交易效率。這意味著必須在商業能力上下更大功夫。直播電商的價值鏈包括主播(MCN機構)、平臺方、品牌商家。

中國互聯網絡信息中心第50次統計結果顯示，截至2022年6月，我國網絡直播用戶規模達7.16億，占網民整體的68.1%。其中，直播電商用戶規模為4.69億，占網民整體的44.6%。預計今年直播電商的交易規模將達到34879億元，直播電商用戶規模預計達4.73億人。

想了解更多關于直播帶貨行業專業數據分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年中國直播帶貨行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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