嗶哩嗶哩強化電商購物 直播電商行業發展趨勢分析2022

• 2022年10月24日 ChenGuanQiu來源：互聯網 1424 94
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直播電商不僅拓展了傳統產業的營銷渠道，還帶來了新的巨大消費場景，并催生了一系列圍繞直播電商產業出現的新就業形態，包括主播、助播、選品、腳本策劃、運營、場控等多種新就業崗位。

B站現已在直播分區上線購物專區，并在專區內直播間全量放開了帶貨的“小黃車”功能，UP主都添加了“小黃車”購物鏈接。根據記者體驗，直播商品一部分是B站自營的會員購商品，對于非會員購商品，用戶需要跳轉至第淘寶、天貓、京東等第三方平臺購買。去年12月底，B站首次內測“小黃車”功能。

直播電商市場規模

直播電商可能是近年來發展最快的一條賽道。2020年新冠疫情襲來“宅經濟”進一步火熱，激發了直播電商行業的活力，市場規模大增至9610億元，同比增長122%;2021年中國直播電商市場規模約為13165億元，同比增長37%。2022年中國直播電商市場規模進一步上升至15073億元，預計2023年我國直播電商規模將超過4.9萬億元。直播電商不僅拓展了傳統產業的營銷渠道，還帶來了新的巨大消費場景，并催生了一系列圍繞直播電商產業出現的新就業形態，包括主播、助播、選品、腳本策劃、運營、場控等多種新就業崗位。人社部曾預測，到2025年，新職業“互聯網營銷師”的人才需求缺口可達4000萬人。

據中研產業研究院《2022-2027年中國直播電商行業深度調研及投資戰略研究報告》分析：

隨著VR、AR等科技的不斷發展，動作捕捉設備成本的降低，虛擬偶像已經成為元宇宙熱潮里最熱的一個方向，字節跳動、網易等公司都在發力布局虛擬人產業。數據顯示，2020年6月至2021年6月，B站共有32412位新的虛擬主播開播。據天眼查數據顯示，我國現有虛擬數字人相關企業28.8萬余家，有近七成的虛擬人企業成立于1年之內，行業進入爆發期。從企業地區分布來看，廣東、山東、江蘇三地排名前三。

近幾年直播電商企業注冊量不斷增長，這兩年直播電商行業更是迎來大爆發。2020年直播電商注冊量為4113家，同比增長了191.1%。從今年的直播電商注冊量來看，2021年至今共新注冊了8364家直播電商企業，同比上漲了103.4%。隨著直播業的崛起與頭部主播高盈利的激勵，直播業的競爭也會更激烈。內容垂直化將成為直播行業的主要趨勢，平臺將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。

直播電商發展趨勢

未來的科技進步可能會徹底改變視頻直播平臺、主播和觀眾之間的互動方式。尤其是人工智能技術使得網絡直播平臺能夠分析和預測用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務，從而增加用戶黏性。先進的技術也可以提高主播與用戶之間的通信質量，如內容發布網絡及點對點直播技術。

隨著直播業的崛起與頭部主播高盈利的激勵，直播業的競爭也會更激烈。內容垂直化將成為直播行業的主要趨勢，平臺將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。

想要了解更多直播電商行業的發展前景，請查閱《2022-2027年中國直播電商行業深度調研及投資戰略研究報告》。

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