保暖內衣行業市場調研與發展趨勢分析

• 陳觀秋 2022年12月5日 來源：紡織服裝周刊 中研網 537 29
• 繁體

據統計,我國內衣及貼身衣物年銷售額在4000億以上,保暖內衣產業生產企業近萬家。保暖內衣作為一款季節性產品,市場競爭激烈,在款式、面料上的創新速度遠快于其他服裝品類。身處數字化時代的年輕消費族群,對潮流趨勢的感知也越來越迅速。

保暖內衣 是一種保暖的衣服，適合晚秋及寒冷的冬天穿，并且穿上不會顯得臃腫，輕便利落。秋衣秋褲套裝,女士保暖內衣套裝以優質面料精制而成，吸水性和垂懸性較好，穿起來質地輕盈，材質柔軟，保暖效果極佳。女士保暖內衣套裝將脂肪流動原理應用于設計中，因此能夠有效塑造身材曲線，創造優美而平衡的體態，并帶來更加舒適的感受。舒適保健型保暖內衣。此類產品自稱其含遠紅外纖維和20多種微量元素，遠紅外線能在體內進行能量轉換，調解機體免疫力。

保暖內衣行業市場調研與發展趨勢分析

保暖內衣發家致富的南極人憑借卓越的產品質量，一度成為大陸最暢銷的保暖內衣品牌。隨著生物醫學、高新技術等領域的科技成果在紡織制造業中的應用,近年來各大品牌紛紛發力功能性內衣,多在功能和舒適上下功夫。多種纖維混紡,突出功能性,成為近幾年貼身衣物市場主流。

保暖內衣除了要有良好的保暖效果外，透氣性也是非常重要的。如果衣服透氣性差，汗濕的保暖內衣無法正常透氣，穿在身上會更冷，容易導致感冒。保暖內衣不同纖維中，比如羊毛、莫代爾、粘膠纖維吸濕發熱效果好，而普通腈綸、滌綸的吸濕發熱效果較差。

目前我國并沒有針對發熱內衣的國標規定，只有一個紡織行業標準FZ/T 73036-2010《吸濕發熱針織內衣》。

據統計,我國內衣及貼身衣物年銷售額在4000億以上,保暖內衣產業生產企業近萬家。保暖內衣作為一款季節性產品,市場競爭激烈,在款式、面料上的創新速度遠快于其他服裝品類。身處數字化時代的年輕消費族群,對潮流趨勢的感知也越來越迅速。

據中研產業研究院《2022-2027年中國保暖內衣行業市場全景調研與發展前景預測報告》分析：

保暖內衣品類中大服飾策略四大重點人群為：潮流人群、品質生活、大眾實用和高階時尚;其中大眾實用和潮流人群是保暖內衣最主要的購買人群，而品質生活和高階時尚還有很大的滲透空間。

日前，TMIC、天貓內衣、天貓超級品類日、辰月科技聯合發布了“2022年保暖內衣品類洞察報告”，本次報告聚焦保暖內衣品類，通過探索品類發展趨勢和解析貨品發展脈絡，為營銷提供相應指引。

從宏觀角度看，整個紡織服裝產業將圍繞智能制造及材料創新的應用進行產業升級。聚焦到保暖內衣品類，將隨著內衣行業的發展而逐步壯大，并表現出三個愈發明顯的趨勢：穿著場景演變、品類消費升級、競爭格局重塑。

從保暖內衣的發展歷程看，其趨勢逐漸往多場景延展和穿搭多元化方向發展。

對三個品類整體趨勢，作出以下建議：

應對趨勢一：穿著場景演變，上裝、背心更具潛力。可以針對上裝、背心打造多場景、新場景產品，搶占消費者心智，同時在營銷推廣時將上裝與背心放在更重要的位置。

應對趨勢二：品類消費升級，中高端市場增長明顯。需要注重產品迭代，匹配人群日益提升的消費能力;嘗試進行產品“換新”教育，提升保暖品類消費量;在營銷重點價格帶推出的產品時，對18-24歲及50歲以上人群重點關注。

應對趨勢三：競爭格局重塑，特色品牌及跨界玩家占據一席之地。重點提升產品科技屬性，塑造差異化認知，同時根據品牌自身情況，利用明星效應來強化品牌影響力。由于品類邊界模糊，保暖內衣可以進行更豐富的場景拓展，強化場景引導，嘗試進行產品的多場景跨品類穿搭教育，同時針對高關聯產品進行定向投放，主動進行品類滲透。

想要了解更多保暖內衣行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國保暖內衣行業市場全景調研與發展前景預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國保暖內衣行業市場全景調研與發展前景預測報告

  隨著保暖內衣行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的保暖內衣企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡