廣告策劃行業市場發展空間 廣告策劃行業發展趨勢預測

• 周迅 2022年12月8日 來源：互聯網 827 50
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廣告策劃行業表現空間十分廣闊，在影視劇和娛樂節目中可以找到諸多適合的植入物和植入方式，常見的廣告植入物有：商品、標識、VI、CI、包裝、品牌名稱以及企業吉祥物等等。除了媒介方面的原因，廣告策劃的盛行還有品牌管理方面的原因。一方面,廣告投入的持續增加，并不

廣告策劃就是對廣告的整體戰略與策略的運籌規劃。廣告策劃就是對于提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策全過程作預先的考慮與設想。廣告策劃不是具體的廣告業務，而是廣告決策的形成過程。

廣告策劃行業市場發展空間 廣告策劃行業發展趨勢預測

廣告行業屬于現代服務業，其發展與廣告從業人員數量及廣告經營單位數量具有密切關系，不斷加入的人才及紛紛設立的廣告公司能夠直接促進廣告行業的持續健康發展。

廣告策劃行業表現空間十分廣闊，在影視劇和娛樂節目中可以找到諸多適合的植入物和植入方式，常見的廣告植入物有：商品、標識、VI、CI、包裝、品牌名稱以及企業吉祥物等等。除了媒介方面的原因，廣告策劃的盛行還有品牌管理方面的原因。一方面,廣告投入的持續增加，并不能使品牌價值同比例增加;另外，處于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持產品的銷量和品牌的活力。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2026年中國廣告策劃行業競爭格局及發展趨勢預測報告》顯示：

2021年全球廣告花費同比增長達19.9%，其中增長極為顯著的部分是數字廣告，增速接近3成，而數字營銷中又以搜索廣告29.3%的增速較為亮眼，成為媒體廣告花費增長的重要驅動力。疫情封鎖，線上零售加速滲透，電商廣告的增量推動互聯網廣告占比提升的速度。

2021年，有93.2%的中國廣告主認為疫情爆發過后公司市場營銷工作數字化轉型是必然趨勢。而相比較2020年，有超50%的廣告主規劃增加在網絡廣告投放的預算。

隨著智能終端設備的普及、手機網民數量的不斷增加以及移動廣告營銷平臺的不斷涌現，未來移動互聯網廣告也將發展迅速，基于線上線下互動的媒體也將快速發展。我國互聯網產業走過了20個年頭，廣告設計行業也伴隨著網絡的飛速發展突飛猛進。

隨著疫情的逐漸控制，疫情散去之后廣告主對于營銷數字化趨勢的肯定以及疫情導致的線上模式增多等機遇也隨之而來，網絡廣告市場將會回暖，市場規模預計在2021年達到9343億元。隨著疫情沖擊的影響，電商平臺得以獲利迅速增長，電商廣告行業也不斷發展，以高達39.4%的占比繼續霸占網絡廣告行業份額占比的第一名。

未來，互聯網廣告發布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營銷推廣需求，未來互聯網廣告市場中頭部媒體和中、長尾媒體平臺均享有廣闊的成長空間。與此同時，利用互聯網優勢，在未來，打通線上線下全鏈布局營銷才是品牌雙贏抉擇。

本報告分析了廣告策劃前十大企業的研發、產銷、戰略、經營狀況等。報告還對廣告策劃市場風險進行了預測，為廣告策劃生產廠家、流通企業以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在廣告策劃行業從事資本運作的經濟實體等單位準確了解目前中國廣告策劃行業發展動態，把握企業定位和發展方向有重要參考價值。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2026年中國廣告策劃行業競爭格局及發展趨勢預測報告》。

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  2022-2026年中國廣告策劃行業競爭格局及發展趨勢預測報告

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