全球元宇宙技術的應用情況 中國元宇宙融合應用市場空間分析

• 黃江 2022年12月15日 來源：新浪 617 35
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元宇宙預計將是不會停頓和延遲的連續體驗，如用戶數量不限。其次，元宇宙預計將是一個開放市場，企業和個人將自由地參與活動并生成內容和體驗。第三，元宇宙預計將包括數字世界和物理世界，并提供數據、數字項目/資產、內容等。

元宇宙(Metaverse)是整合多種新技術而產生的新型虛實相融的互聯網應用和社會形態，它基于擴展現實技術提供沉浸式體驗，基于數字孿生技術生成現實世界的鏡像，基于區塊鏈技術搭建經濟體系，將虛擬世界與現實世界在經濟系統、社交系統、身份系統上密切融合，并且允許每個用戶進行內容生產和世界編輯。

元宇宙概念成為全球科技、產業和資本界高度關注的熱點方向，全球科技巨頭均已布局。隨著元宇宙底層技術與基礎設施加速成熟，其有望帶動全球經濟高速增長。

到2031年元宇宙將為全球GDP貢獻3.01萬億美元，其中1/3來自亞太地區。報告認為，當前元宇宙仍處于萌芽期，各國均處于布局元宇宙基礎設施和底層技術階段。隨著元宇宙的支撐技術成熟，其將取代一些現有的技術和產業，以不可預測的方式加速社會發展。

元宇宙的基本概念

當下人們所設想的元宇宙被許多人視作互聯網的“繼承者”。雖然對于“元宇宙”缺乏公認的定義，但可把它看作是一個由數字空間組成的廣闊網絡，包括增強現實、虛擬現實和混合現實中的沉浸式三維體驗，它們相互連接并且可相互操作，因此用戶可在其中輕松轉換。而且用戶可以與不在同一物理空間中的其他人共同創造、探索。有些人將元宇宙稱為“具身性的互聯網”，個體在其中將感覺到觸覺、味覺、嗅覺等各種體驗，而不僅僅是通過屏幕來觀察體驗。這意味著與互聯網(以及提供互聯網接入的設備)的互動有可能變得更為自然，包括如手勢和語音等交流模式，用戶將打破現有打字或敲擊的交互方式。此外，根據設想，元宇宙幾乎能夠開展我們目前參加的所有活動(如，社交、工作、學習、娛樂、購物、內容創作等)，甚至可能開辟新的活動類型。

元宇宙的概念具有以下幾大特點。首先，元宇宙預計將是不會停頓和延遲的連續體驗，如用戶數量不限。其次，元宇宙預計將是一個開放市場，企業和個人將自由地參與活動并生成內容和體驗。第三，元宇宙預計將包括數字世界和物理世界，并提供數據、數字項目/資產、內容等。

未來愿景中元宇宙無縫的兼容性與我們現在的情況截然不同。今天，數字世界仍然是不兼容的。例如，用戶訪問 Twitter 或 TikTok 等社交媒體應用程序需要使用個人賬戶，訪問 Xbox 或 PlayStation等游戲機也需要使用個人賬戶。但在元宇宙中，用戶將被授權無縫消費數字商品和服務。

例如，一個人可以從某平臺購買一件數字服裝或配飾，而當他們訪問另一個平臺時仍然“穿著”它，也就是說該數字產品不會被限制在他或她最初購買它的那個平臺上使用。兼容性是元宇宙與眾不同的地方，元宇宙并非單個公司或組織的產品或空間，甚至不是所有產品或空間的總和，而是這些產品和空間的連接方式。

根據中研普華研究院《2023-2028年中國元宇宙行業發展深度調研與未來趨勢預測報告》顯示：

元宇宙對全球的潛在影響就是創造新的市場、帶來更廣泛的經濟和社會影響。

全球元宇宙技術的應用情況

在美國，元宇宙技術目前正在加速進入運動領域，在游戲中將物理世界和虛擬世界融合起來。例如，iGYM是一個包容性的游戲AR系統，它的創建是為了讓行動不便的年輕人能夠與未殘疾的同齡人一起進行體育游戲活動。在針對偏見的培訓方面，馬里蘭大學的應用社會科學研究實驗室(LASSR)為執法人員創建了一個培訓項目，內含沉浸式VR模擬，其中警察們可在不同的警情下與平民互動。LASSR使用模擬系統來判定官員們的決定及其講話內容是否因百姓的種族和性別而不同。而在游戲方面，創建于2004年的羅布樂思容納了數以千計的游戲和體驗，如Bloxburg 和 Brookhaven，用戶們可以在里面建造房屋、工作、體驗各種場景。此外，2021年11月，羅布樂思和耐克宣布合作開發“Nikeland”，其中包括一些精選產品陳列室和羅布樂思上的游戲區，用戶們可以在其中為他們的虛擬形象配備Air Force 1和Nike Blazer等經典耐克產品。

在加拿大，AR和VR技術正在改變人們觀看、體驗藝術的方式。總部位于多倫多的Nextech AR公司與位于倫敦的Culture Mile和Brookfield Properties合作建立了“the Harmony at London Wall Place”，主題是來自市政廳音樂及戲劇學院(Guildhall School of Music and Drama)以及倫敦交響樂團(London Symphony Orchestra)的視覺資料和音樂。觀者可打開手機上的攝像頭，聆聽音樂作品，看到以3D動畫疊加到攝像頭畫面上的AR藝術裝置。

在歐洲，工業公司正在采用XR技術簡化精簡原型設計、培訓、遠程指導、客戶關系流程。西門子是一家德國工業制造公司，提供了名為Teamcenter VR的一款VR產品進行產品設計和原型制作。在虛擬環境中改變原型設計和特征的能力可顯著地節約時間和成本，因為在虛擬環境中進行迭代可以節省原材料和生產時間。工業方面的專業培訓也能從VR應用中獲益——寶馬、標致和奧迪較早采用工業VR培訓，事實證明，VR培訓可以減少培訓預算卻不會降低質量。員工們的參與度更高，培訓也更加安全有效，因為在VR 中開展安全演練，不僅不會影響體驗，還可避免潛在的危險。

中國元宇宙融合應用市場空間分析

元宇宙與演藝行業的結合，已成為近年來業界討論的熱點話題。隨著元宇宙的政策和應用落地，“元宇宙+演藝”的跨界融合目前集中在觀演模式的改變和市場空間的拓展兩方面需求上。

前一段時期，由于疫情的不可控因素，線下演出面臨著諸多困難。對線上演出形式的探索與元宇宙相呼應，云演播為傳統演藝帶來觀賞和互動模式的雙重創新，由此，“5G+4K+VR”等輔助技術、云演播、微演藝等形式很好地實現了傳統演出從劇場到“云端”這一觀演場景的轉換，為觀眾提供了全新的生產、呈現、價值和消費模式，帶來不同于此前的體驗方式和觀賞渠道。

作為文旅中國元宇宙項目的先行實踐，中國文化傳媒集團設計開發了文化和旅游行業“文旅中國云演播”舞臺藝術聚合傳播平臺。

越來越多的演藝機構在實踐中探索，充分肯定元宇宙對于行業未來發展所具有的創新價值。珠海演藝集團藝術總監鄒建紅表示，新冠肺炎疫情發生以來，演出行業意識到單一的劇場演出模式成為此次疫情中暴露出的最大“軟肋”，積極探索云演播模式，去思考與實踐如何實現數字化轉型升級，嘗試與元宇宙的結合。“演藝界面臨新的課題，舞臺藝術一定要有多元化的發展，這是演藝行業未來發展的方向。”在鄒建紅看來，舞臺創意創新、傳播場域的拓展、演藝新空間的探索，都是傳統演藝行業著眼于數字經濟時代受眾需求，必然要作出的改變和升級。如果能結合元宇宙應用實現，“我們樂于嘗試”。

但演藝形式的拓展究竟能夠走多遠還不確定。他認為，在政策以及市場等多方加持的基礎上，元宇宙與演藝行業的結合想要實現真正的長足發展，還需要更多專業人才的進入。“這不只是把線下舞臺演出搬到線上播出，更需要從創作、演出到傳播形成系統化的專業人才培養體系，真正把科技與演藝實踐融為一體。”鄒建紅說。

擁抱元宇宙是行業發展必然面對的課題，已經成為是演藝行業的一種共識。當前年輕觀眾對互聯網的依賴，也讓更多從業者思考，如何在年輕用戶接受度極高的線上觀演方式上，實現演藝市場最大化。

本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調研，參考國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料，并對多位業內資深專家進行深入訪談的基礎上，通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個元宇宙行業的市場走向和發展趨勢。

《2023-2028年中國元宇宙行業發展深度調研與未來趨勢預測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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