葡萄酒行業進出口數據 葡萄酒行業未來發展空間

• 吳澳燕 2022年12月30日 來源：互聯網 1442 95
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葡萄酒是以葡萄為原料釀造的一種果酒。按照我國最新的葡萄酒標準GB15037-2006規定，葡萄酒是以鮮葡萄或葡萄汁為原料，經全部或部分發酵釀制而成的，酒精度不低于7.0%的酒精飲品。

葡萄酒是以葡萄為原料釀造的一種果酒。按照我國最新的葡萄酒標準GB15037-2006規定，葡萄酒是以鮮葡萄或葡萄汁為原料，經全部或部分發酵釀制而成的，酒精度不低于7.0%的酒精飲品。

葡萄酒行業進出口數據

2022年1月至11月，葡萄酒進口量為31022萬升，同比下降20.20%;進口金額為86.96億元，同比下降11.90%。其中，11月進口2435萬升，同比下降19.40%;進口額為8.50億元，同比微漲1.50%。

縱觀進口酒五年數據，進口葡萄酒增長乏力的情況并未得到明顯改變。此消彼長之間，中國葡萄酒或將迎來新機遇。據中國食品土畜進出口商會酒類進口商分會發布的酒類進口數據，2021全年，我國葡萄酒進口量42.4萬千升，同比下降1.36%;進口額16.91億美元，同比下降7.39%。

從我國葡萄酒電商銷售額來看，據統計，2021年Q2-2022年Q1我國葡萄酒電商銷售額分別為19.5億元、21.1億元、24.3億元與20.7億元，2022年Q1葡萄酒電商銷售額有回落，與2021年Q2，Q3基本持平，從葡萄酒各品類銷售來看，其中2022年Q1干型葡萄酒銷售占比70.1%，甜型葡萄酒銷售占比10.1%，其它葡萄酒銷售占比19.8%。

據海關總署、國家統計局數據，近十年來，中國葡萄酒產量的最高值出現在2012年(138.2萬千升)，同期葡萄酒進口量39.45萬千升;而當葡萄酒進口量于2017年達到最高點(74.6萬千升)時，中國葡萄酒占比減小，同期產量為100.1萬千升。

有業內觀點認為，一方面，受疫情長期影響，葡萄酒進口量額雙降仍將持續;另一方面，據國務院關稅稅則委員會發布的《2022年關稅調整方案》，葡萄酒企業所需的釀酒用橡木桶進口稅率由12%降至5%，稅率降幅超過50%，釀造成本有望進一步下調。寧夏、山東等主要產區也出臺了多項利好政策，在此背景下，中國葡萄酒或將迎來發展的新機會。

葡萄酒行業未來發展空間

受疫情影響，中國葡萄酒的人均支出(PCE)從2016年的36美元下降到2021年的35.6美元，低于65.3美元的全球平均水平。但隨著經濟復蘇和家庭可支配收入的增加，2026年中國葡萄酒個人消費將增加到60.1美元。

盡管中國葡萄酒的人均支出(PCE)在過去5年里略有減少，從2016年的36美元降至2021年的35.6美元，但隨著經濟復蘇和家庭可支配收入的增加，這一數字將在2026年將達到60.1美元，增長68.8%。GlobalData還預計，亞太葡萄酒市場將從2021年的約709億美元擴大到2026年的1014億美元，復合年增長率為9.4%。這意味著到2026年，中國在葡萄酒上的人均支出幾乎將是亞太地區平均支出的兩倍，但仍低于84.3美元的全球平均水平。

由于經濟和社會活動的反彈將刺激即飲和非即飲渠道葡萄酒銷售，中國葡萄酒市場將從2021年的2686億元增長到2026年的4624億元人民幣，復合年增長率(CAGR)為11.5%。

人們普遍認為葡萄酒有益于健康和美容，以及西方生活方式習慣的影響，葡萄酒正在成為中國消費者中受歡迎的酒精飲料。擁有強大購買力的年輕千禧一代和Z世代成年人正在重塑中國葡萄酒市場。葡萄酒供應商正在調整產品供應、營銷和品牌活動，以適應這一年輕群體。此外，葡萄酒品牌也在天貓等領先的電子商務門戶網站上建立自己的地盤，將目標對準這些消費者。

葡萄酒產業作為能夠帶動種植、加工以及旅游、餐飲、文化等全面發展的產業，不僅可以促進農村一二三產業融合發展，還具有很好的生態效益，推進鄉村綠色發展。

2021年全球葡萄酒產量降低的背景之下，我國葡萄酒市場也處低迷狀態。根據國家統計局數據，2021年1—12月，全國規模以上葡萄酒生產企業完成釀酒總產量26.8萬千升，同比下降29.1%;累計完成銷售收入90.3億元，與上年同期相比下降9.8%;累計實現利潤總額3.3億元，與上年同期相比增長7.6%，我國葡萄酒行業主要經濟指標有所回升。

葡萄酒行業發展潛力如何

盡管行業面臨困難，但我國葡萄酒市場的潛力值得期待，利好政策推動我國葡萄酒企業更好成長。《中國酒業“十四五”發展指導意見》明確提出了要建立發展具有中國特色的葡萄酒文化，讓葡萄酒成為消費者美好生活的一部分，樹立我國葡萄酒行業的整體形象。山東、寧夏等地也在積極引導我國葡萄酒產業的發展，加大對產業扶持力度，推進釀酒葡萄種植全過程機械化，實現產業提質降本增效。

除了利好的政策環境以外，對于國產葡萄酒企業而言，如何探索更能打動本土消費者的品牌敘事，延展更多飲用場景是破局的關鍵所在。

例如，重塑國產葡萄酒文化歸屬，打造屬于國產葡萄酒文化。一是，追本溯源，厘清我國葡萄和葡萄酒發展史，減少因為過去供給端和消費端的信息差帶來的認知鴻溝，消除大眾對葡萄酒的距離感。二是，順應當前多元化、個性化、風格化的消費趨勢，結合國產葡萄酒品牌的定位、場景等，從味覺、視覺、場景、事件等多維進行立體化IP打造。三是，匹配我國飲食文化特色，提倡“輕飲用、慢享受——隨意葡萄酒”的葡萄酒新飲酒文化。比如將葡萄酒知識與中國傳統文化進行結合，演繹成通俗易懂、趣味十足的國潮葡萄酒故事，降低消費者入門門檻的同時增加消費者共鳴。

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