互聯網醫療的發展迎來了新風口 互聯網醫療行業市場分析

• 吳智聰 2022年12月30日 來源：互聯網 807 49
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此前，互聯網診療僅被限定在常見病、慢性病的復診領域。根據上述通知，互聯網診療的首診權限在疫情特殊情形下實現了突破，新冠相關癥狀治療可直接在線開具首診處方。這也意味著，作為線下醫療的補充力量的互聯網醫療，如今正式成了分流新冠患者、緩解線下診療壓力的新選擇。

以廣州為例，據廣州疾控中心數據，目前已有168家互聯網醫院上線，498名醫生線上開診。12月6日以來，互聯網醫院累計提供線上診療14萬人次，開展健康咨詢2.86萬人次，近一周開具電子處方4.2萬張。為居家治療人員提供咨詢指導，有效緩解線下診療壓力。

其中，廣東省中醫院是較早開通互聯網問診的醫院。去年8月，廣東省中醫院與微醫集團共建的互聯網醫院就正式發布上線，目前該互聯網醫院每日保持約70名醫生上線診療開方。12月14日，省中醫院還開設了線上“新冠便民門診”，推出由張忠德團隊牽頭制定的新冠防治中藥協定方案。市民可根據個人情況線上或線下開方，由智慧藥房快遞到家，市內免費送藥。該新冠便民門診剛開通便廣受關注，上線首日問診量近3700人次。

互聯網醫療行業市場分析

近些年來，互聯網+醫療的開展已是如火如荼，醫療行業由之前的實體診所，實體醫院，逐漸向互聯網市場靠攏，而如今互聯網醫療模式的開展，使藥店參與的積極性明顯高漲。

隨著中國進入中等收入國家，財富增長、人口老齡化、城鎮化、環境變化和生活工作方式變化，驅使人們對醫療保健需求越來越多，健康產品和服務消費更多元化、更高端化。從需求方來看，財富的增長以及全民醫保制度的推進都正在驅動醫療服務市場迅速擴容。在互聯網醫院的不斷建設、國家《“健康中國2030”規劃綱要》等政策、在線醫療需求的不斷助推下，未來中國互聯網+醫療的滲透率將會不斷提高。

在市場政策環境向好和醫療需求增加的情況下，互聯網巨頭紛紛進入醫療服務、醫藥電商等領域布局， 尋求需求端、支付端、供應端的業務增長點。互聯 網巨頭自帶巨大的流量優勢和技術優勢，能夠將內 在用戶轉化為醫藥平臺用戶，進而能夠提升互聯網 醫療在整個醫療行業的市占率和推動互聯網醫療 “醫+藥+險”閉環的形成。

互聯網醫療市場規模及趨勢前景預測

中國現有醫療體系下，醫院和醫生普遍缺乏基于“互聯網+”提高診療質量、降低醫療成本的動力，醫藥電商、遠程醫療、在線診斷、“互聯網+”慢病管理等細分市場的發展也需要醫藥分離、自由職業、醫保支付改革、數據共享等政策的同步落地。因此，解決現有醫療體系面臨的本質問題，“互聯網+”醫療千億級市場的解封，都需要政策上的同步突破。以互聯網平臺為核心的全新醫療行業生態正逐步形成：醫療平臺連接著醫療機構和消費者(病人)，醫療機構在平臺得以獲取客戶，客戶也能夠得到簡便的診斷咨詢服務。在這一生態下，許多醫療企業可以采用API數據接口，將核心業務與第三方機構及其平臺進行融合。

近年來，“互聯網+醫療健康”服務新模式新業態蓬勃發展，健康醫療大數據加快推廣應用。隨著人口老齡化，慢性病患者將增多，醫療資源供給和需求的矛盾將變得更為突出。據統計，到2035年左右，中國60歲以上的人口數量將突破4億。與此同時，中國醫療行業存在著資源不足以及配置不合理的問題逐漸凸顯。由此導致“看病難”，“排隊時間長、看病幾分鐘”的現象。因為互聯網和信息技術的發展能夠較大降低信息成本(包括信息生成、收集和傳播等成本)，極大提高資源配置效率，同時，由于信息技術的數據功能可以融入到傳統的物理性質的實體中，從而使產品變得更加智能化，衍生了一系列創新，進而顛覆了許多傳統的商業模式。正是因為人們的需求不斷增加，對互聯網醫療的投資也越來越多。到2025年市場規模將達到2560億元。

互聯網+醫療平臺市場需求調查

京東健康感冒抗病毒藥品環比10月增長18倍，成交件數TOP5藥品為連花清瘟、蒲地藍消炎片、復方氨酚烷胺片、布洛芬緩釋膠囊、對乙酰氨基酚;叮當快藥除感冒抗病毒藥品單量快速增長外，抗原試劑盒的周訂單量相較之前增長超8倍;百度健康商城的連花清瘟等相關產品基本上架后便很快清空，銷售量是同期的20倍。

抗疫進入新階段，使得新冠冶療推薦藥及相關產品需求急劇增加，由此帶來的是互聯網醫療概念股京東健康(06618.HK)、叮當健康(09886.HK)、阿里健康(00241.HK)、平安好醫生(01833.HK)等一度集體大漲。其中，阿里健康近期累計漲幅超過80%。

近期伴隨疫情防控政策優化，全國疫情處于高發期。日前，中國醫療保健國際交流促進會互聯網醫學分會(以下簡稱“互聯網醫學分會”)號召社會力量，通過互聯網、數字化手段，為全國百姓提供居家醫療保障。

響應互聯網醫學分會倡議，數字醫療平臺微醫攜旗下多家互聯網醫院、三明采購聯盟等機構快速行動，共同上線“全國居家醫療保障平臺”，充分發揮互聯網醫療服務便捷、高效的作用，匯集專家醫生資源，暢通藥品供應，為新冠輕癥及慢病、常見病患者提供線上醫療、醫保、醫藥等相關服務，滿足百姓在防疫“新常態”下的醫療健康需求。

長期以來，互聯網醫療不能納入醫保，賣藥是其核心收入來源，醫院進入這一領域的動力較為匱乏。但隨著疫情帶來的沖擊，各地醫院加大了在互聯網醫療的投入，以期通過線上診療為病人尤其是慢病人群提供續方配藥的服務。由于大部分優質醫院都是公立醫院，在互聯網醫療的建設和運營上的經驗和能力較為匱乏，這使得其即使占據了醫保總額較高和線下本身的優質品牌，在互聯網醫療領域也在短期內很難獲得快速發展。但隨著醫聯體在全國進一步鋪開和強化，由大型醫院掌控的醫聯體內的互聯網診療將逐步獲得動能，從而擠壓市場的其他競爭者。

醫聯體的最大優勢是在內部創造了一個醫療資源流動的市場，通過基層和上級醫院的協同不斷擴張，互聯網醫療是其有效的抓手。由于醫療服務更多是本地化業務為主，即使如克里夫蘭這樣的全球知名的大醫院，其本地業務仍占據其收入的70%。因此，基于醫聯體來發展互聯網醫療是更為有效的擴張模式。

《醫療聯合體管理辦法(試行)》再次明確了按照網格來劃分醫聯體，由三級醫院牽頭，但同時又明確三級醫院又可以跨網格提供服務。這明確了三級醫院可以向下控制網格內的醫療機構，但自身又不受網格的約束，這將推動三級醫院強化其吸引病人的能力。

從互聯網醫療來看，核心是“建設醫聯體網格內遠程醫療服務網絡，為基層提供遠程影像、遠程心電、遠程會診等服務。”互聯網醫療的主要作用在于方便上級醫院的醫生對術后康復、慢病人群和部分疑難雜癥病人進行復診，為其治療提供解決方案。互聯網醫療將帶動下級醫療機構的病人進入上級醫療機構就醫，從而為牽頭醫院帶來了客流的進一步增長。

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