動漫軟件產品產業鏈發展現狀 動漫軟件產品市場發展趨勢分析

• 周迅 2023年1月4日 來源：互聯網 761 46
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中國動漫產業最終目標是向美國好萊塢等知名影視看齊，像迪士尼等主題公園的建立，有利于促進動漫產業上下游一齊發展的重要環節，成年人的消費能力也更強，能為動漫產業帶來新的活力注入，因此中國動漫向全齡化發展也成為了必然趨勢。

近幾年中國動漫產業發展尋思，依然成為國民的精神食量，目前，我國正在把包括動漫產業在內的文化建設成國民經濟支柱，國家相繼出臺政策扶持動漫產業的發展，從限播、稅收、版權等方面幫助中國動漫產業的健康發展，為中國動漫產業鋪平了道路。

動漫軟件產品產業鏈發展現狀 動漫軟件產品市場發展趨勢分析

動漫產業的產業鏈構成主要可以分為上中下游三個環節。產業鏈的上游是內容方，主要包括原創動畫公司和漫畫公司等IP內容的提供方。產業鏈的中游是渠道發行方，其中，動畫的主要發行方包括網絡視頻播放平臺，電視臺以及電影院線等;漫畫的主要發行方則主要是各類漫畫雜志和網絡漫畫平臺。產業鏈的下游則是基于IP的衍生品開發公司，包括IP授權代理公司，也包括衍生品開發公司，而衍生品則包括游戲、玩具、服裝、主題公園等等。

近年來，我國文化產業內容消費市場迅速發展，動漫產業在文化產業中的占比穩步上升。在資本、新媒體和消費人群的多重驅動下，動漫產業產值持續快速增長。2021年，中國動漫行業總產值達到2381億元。動漫行業的產值主要來自于動漫上游的內容市場和下游的衍生市場兩大塊。下游衍生市場是動漫產業產值的主要來源，在全球比較成熟的日本動漫市場中，衍生市場的產值大約相當于內容市場的8-10倍。隨著我國近幾年非低幼向國產動漫質量和產量的提升，我國在線動漫市場的規模也在快速提升。

得益于政府在扶持我國動漫產業發展方面做出的巨大努力，我國動漫內容生產實力得到了穩步提升，類型和題材也日趨多元化，國漫關注與消費群體也日漸增多。在此趨勢下，優質IP內容依然是文化產業追逐的焦點，將消費者喜愛的IP內容與其他產業相結合，持續吸引消費者為IP形象買單，是動漫企業保持長期的核心競爭力。

目前中國動漫產業正處于快速發展的時期，上游產業和下游產業相結合，全齡向是中國動漫產業發展的趨勢。

中國動漫產業最終目標是向美國好萊塢等知名影視看齊，像迪士尼等主題公園的建立，有利于促進動漫產業上下游一齊發展的重要環節，成年人的消費能力也更強，能為動漫產業帶來新的活力注入，因此中國動漫向全齡化發展也成為了必然趨勢。

根據中研普華產業研究院發布的《2021-2025年中國動漫軟件產品市場深度全景調研及投資前景分析報告》顯示：

目前全球動畫產業已經成為21世紀新的朝陽產業。日本的動漫產業產值每年230萬億日元成為日本第二大支柱產業，香港動漫市場也以年營業收入46億港元超過電影產業。此外，美國、韓國、英國等動漫強國中，動畫產業在國民生產總值中占有非常重要的地位。

近年來以米哈游、莉莉絲、嗶哩嗶哩、鷹角網絡等為代表的新興企業均取得了不錯的成績。

綜合2021年的市場表現考量，無論是數量還是票房占比，國產動畫已成為當前動畫電影的絕對力量，日本動畫保持固定受眾的相對穩定，而好萊塢動畫的影響力則在近兩年有所減退。

2021年在中國國內制作發行電視動畫片332部、7.99萬分鐘，制作時間同比下降31.53%;播出電視動畫片時間45.24萬小時，同比增長1.41%。電視動畫行業產出整體有所下降。而在網絡動畫方面，2021年，我國的網絡動畫制作199部，相較于2020年的112部，產量同比提高77.68%。

從發展趨勢來看，我國的電視動畫雖然規模龐大，但是近年來在多種因素的影響下，發展受限，產能下降。而網絡動畫則恰恰相反，2021年我國動畫的產量在快速增長。

近年來我國動漫出版銷售模式逐漸衰落，而過去非常受歡迎的《漫畫會》《漫友》等漫畫期刊也已相繼停刊。其原因主要還是因為，隨著互聯網的快速發展，手機的普及，新媒體的“足不出戶”優勢迅速推進新媒體動漫的流行，更多的漫迷選擇更為方便的網絡平臺或者手機閱讀漫畫。此外，也會受到環保、進口產品的競爭等多種因素的影響，

根據國家新聞出版署數據顯示，全國動漫期刊出版數整體呈下滑趨勢。2019年，全國共出版動漫期刊32種，平均期印數73萬冊，總印數2361萬冊，總印張119195千印張。與2018年相比，種數降低5.88%，平均期印數降低37.24%，總印數降低33.85%，總印張降低33.94%。

從整個動漫產業來看，近年來，我國文化產業內容消費市場迅速發展，動漫產業在文化產業中的占比穩步上升。在資本、新媒體和消費人群的多重驅動下，動漫產業產值持續快速增長。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外相關報刊雜志的基礎信息以及動漫軟件產品行業研究單位等公布和提供的大量資料。報告對我國動漫軟件產品行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外動漫軟件產品行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。

報告還綜合了動漫軟件產品行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于動漫軟件產品產品生產企業、經銷商、行業管理部門以及擬進入該行業的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國動漫軟件產品行業發展規律、提高企業的運營效率、促進企業的發展壯大有學術和實踐的雙重意義。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2021-2025年中國動漫軟件產品市場深度全景調研及投資前景分析報告》。

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