2023孕婦營養保健品行業市場深度分析及發展策略研究

• 陳澤芳 2023年1月16日 來源：互聯網 1205 78
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孕婦營養保健品行業產業鏈的上游主要包含醫藥制造業、中藥材、藥用輔料、食品添加劑等行業;下游銷售渠道主要有商場、超市、藥品零售等。從孕婦營養保健品細分產品的滲透率來看，葉酸、奶粉、復合/多維生素片是孕婦食用最多的孕產婦專用保健品，滲透率分別為54.6%、42

我國孕婦營養保健品行業發展前景如何?據海關總署統計數據顯示,孕婦營養保健品進口數量為77012噸,進口金額為58743萬美元,進口均價為0.76萬美元/噸,我國奶粉進口數量為122630噸,進口金額為77153萬美元,2019年11月我國奶粉進口均價為0.63萬美元/噸。中國孕婦營養保健品行業國內市場規模約為383億元，這一規模達到493億元，同比增長8.35%。

《中共中央國務院關于堅持農業農村優先發展做好“三農”工作的若干意見》發布，文件中提到：實施奶業振興行動，加強優質奶源基地建設，升級改造中小奶牛養殖場，實施嬰幼兒配方奶粉提升行動。

中國孕婦營養保健品行業的生產規模達到698億元，同比增長率為7.05%。孕婦營養保健品行業市場銷售規模為540億元。中國孕婦奶粉規模達到2.86億，相比增長21.3%，隨之而來的是巨大的孕婦營養保健品行業消費市場。隨著消費需求和供給結構的變化，近年來，羊奶粉的生產和消費迅速增長，每年保持25%以上的市場增量。

根據中研研究院出版的《2021-2026年孕婦營養保健品行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示：

保健食品是食品的一個種類，具有一般食品的共性，能調節人體的機能，適用于特定人群食用，但不以治療疾病為目的。保健食品的保健作用在當今的社會中，也正在逐步被廣大群眾所接受。近年來，人們對于養生保健越來越重視，保健品市場規模持續擴大。

我國膳食營養保健品行業自80年代起發展至今已有近40年的歷史。目前，我國保健品產品種類主要包括膳食補充劑、運動營養品、體重管理產品和傳統滋補類產品。保健品產業鏈上游為各類原材料，主要由基礎化工品生產企業和中草藥提取廠商構成，原材料種類主要包括維生素、礦物質、蛋白質、動植物提取物和生物活性物質等。保健品種類繁多，可以分為一般保健品、保健藥品、保健化妝品、保健用品等，而根據不同的需求效果可以進一步細分。

保健品行業的流通渠道主要分為直銷和非直銷。直銷是指保健品企業通過各級銷售員工將商品直接銷售至消費者。非直銷主要包括藥店、連鎖店、商業超市、線上電商等渠道方式。目前，我國保健品銷售渠道較為集中，主要由直銷、藥店和線上銷售構成。

孕婦營養保健品行業產業鏈的上游主要包含醫藥制造業、中藥材、藥用輔料、食品添加劑等行業;下游銷售渠道主要有商場、超市、藥品零售等。從孕婦營養保健品細分產品的滲透率來看，葉酸、奶粉、復合/多維生素片是孕婦食用最多的孕產婦專用保健品，滲透率分別為54.6%、42.8%、40%。

2023孕婦營養保健品行業市場深度分析及發展策略研究

中國80/90后將帶來健康、有機和保健食品的快速普及。隨著90后站上消費主舞臺，在快節奏和高強度的現代社會中，亞健康狀態人群擴大，有利于保健食品向青壯年群體滲透。新生代消費者群體的崛起疊加消費觀念轉型將有效擴容保健食品市場的整體需求。我國的保健食品將進入滲透率和粘性比率提升的快車道。

保健食品注冊與備案管理辦法》正式落地，國內將實施注冊與備案雙軌制度，這預示著孕婦營養保健品行業政策有逐步放寬的傾向，未來隨著行業發展環境向好。采用備案制全面取代審批制，行業供給端產品將加速推出，市場規模也將加速擴大。

據數據統計顯示，94.7%的孕婦在孕期內會食用營養保健品，從單品看，葉酸、奶粉、復合/多元維生素片是孕婦食用多的孕產婦專用保健品。根據CTR中國母嬰人群研究，近40%的孕婦在營養保健品上的花費超過2000元。孕婦營養保健品行業市場規模已超過600億元，同比增長21.8%，預計2026年孕婦保健品市場規模將突破700億元。

孕婦營養保健品行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析孕婦營養保健品未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘孕婦營養保健品行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

目前，該行業在中國市場空間也非常巨大。想要了解更多孕婦營養保健品市場調研詳細分析，請點擊查看中研研究院出版的《2021-2026年孕婦營養保健品行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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