中國游戲市場年實際銷售收入2658.84億元 移動游戲產業市場前瞻

• 吳智聰 2023年1月16日 來源：互聯網 742 44
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中國音數協游戲工委近日發布2022年中國游戲產業數據摘要。數據顯示，2022年中國游戲市場實際銷售收入2658.84億元，同比減少306.29億元，下降10.33%，游戲用戶規模6.64億人。自主研發游戲國內市場實銷收入2223.77億元，移動游戲市場實際銷售收入1930.58億元。

數據顯示，2022年中國自主研發游戲國內市場實銷收入2223.77億元，自主研發游戲海外市場實際銷售收入173.46億美元;中國移動游戲市場實際銷售收入1930.58億元，中國客戶端游戲市場實際銷售收入為613.73億元，中國網頁游戲市場實際銷售收入為52.80億元。

電子游戲經濟作為一種娛樂消費品，隨著日益強大的網絡經濟，現在已是娛樂產業中相當重要的組成部分。在目前情況下，移動終端游戲是運行在智能手機上或者平板電腦上的的游戲軟件，智能手機或者平板電腦的操作系統多以IOS、Android、HarmonyOS為主。

中國移動游戲的產業鏈上游為游戲研發，中游為游戲發行與運營，下游為游戲分發。其中，游戲研發環節包括市場洞察、游戲選品、游戲創意設計、游戲研發、游戲測試和游戲調優等步驟，游戲發行與運營則包括游戲上線、游戲買量、用戶運營、活動運營、游戲增長策劃、游戲出海等過程，游戲分發則是在不同平臺進行推廣宣傳、數據收集、反饋更新的過程。

移動游戲產業市場前瞻

根據中國企業數據庫企查貓，目前中國移動游戲企業主要分布在廣東省。截至2022年8月，廣東共有移動游戲企業數5692家，占比29.74%;其次是湖南，有1846家，占比9.64%;湖北排名第三，有1285家，占比6.71%。廣東省是我國移動游戲研發與運營大省，產業集群及產業配套銜接完整，擁有騰訊游戲、凱撒文化、多益網絡、盛迅達、大晟文化等具備國際知名度的大型移動游戲公司。

2021年，我國移動游戲在中東的沙特和土耳其、拉美的巴西等新興市場的收入同比上升，此外，高增速、高人口基數的亞太地區也有望為全球移動游戲市場帶來不小的增長動力。其次，從游戲品類角度分析，SLG、RPG、射擊類在全球移動游戲市場占據主流地位。近兩年，這三類游戲的海外市場收入占比分別達到73.40%、66.50%和67.82%。其中，SLG類移動游戲從2019年23.2%的占比攀升至2021年的41.4%，可見該品類的海外受眾十分可觀，流水穩定性也不錯，且SLG本身的長生命周期特征也是發展優勢之一。

隨著游戲市場的發展，大廠愈發重視全球化題材的儲備以及大IP作品，黑馬則將槍口對準體系化的玩法和突出的特色。震游科技研發團隊通過在《Evony》中設定的文明多元化特色邁出了既有成效的第一步，如今已走向IP聯動的進程，與《金剛：骷髏島》的合作，即將為其迎來新一輪熱度，相信在全球移動游戲市場規模與日俱增的背景下，該游戲的玩家數量及暢銷度也會節節高升。

移動游戲出?，F狀

2021年，全球游戲市場規模已達1758億美元，相當于人民幣約1.1萬億元。其中，移動游戲市場的規模也從2017年的560億美元增長到2021年的907億美元。從2018年至2019年，全球移動游戲市場規模的同比增速分別為8.93%、12.30%、25.99%和5.10%。據Newzoo預測，2024年全球游戲市場規模將達2187億美元(約人民幣1.4萬億元)其中，樂觀情況下全球移動游戲市場規?；蚩蛇_8200億元。

智能手機滲透率的提升是移動游戲乃至整個游戲市場規模攀升的核心驅動因素。2021年全球、亞太、北美、歐洲、拉美、中東及非洲地區的智能手機用戶數量分別為38.57、21.66、3.02、4.85、3.53、5.51 億人;2017-2021年復合年均增長率分別為8.92%、10.90%、3.03%、-0.76%、11.30%、15.46%;2021年全球智能手機滲透率為49.48%。由此可見，智能手機的滲透仍處于用戶紅利期，具有提升空間。

近幾年來，中國移動游戲在出海規模、海外市場的滲透范圍和產品銷售規模上都有不俗的表現，全球影響力也是日漸提升。另據Sensor Tower 商店情報平臺公布的 2022 年 1 月中國手游發行商全球收入排行榜情況顯示：全球范圍內，1月共有 34 個中國廠商入圍全球手游發行商收入榜 TOP100，合計吸金 22.6 億元，占全球 Top100 手游發行商收入近 39%。1月份中國移動游戲海外強勢增長，也從一個側面體現出中國游戲廠商的日漸強大的全球控制力。

伴隨日趨復雜的國際環境為國內游戲企業出海帶來的更多阻力和風險，國際互聯網巨頭對游戲行業的不斷布局也進一步加劇著海外市場的競爭。據統計，2022年上半年中國自主研發游戲海外銷售收入為89.89億美元，增速放緩至6.16%。

從出海地區看，2022H1中國自主研發移動游戲海外銷售收入中，美日韓地區收入貢獻占比分別為31.72%、17.52%和6.29%，合計占比55.53%，仍然是中國游戲企業出海的主要目標市場，但相比于2020H1和2021H1的60.27%和58.31%，三大市場總占比呈下降趨勢，體現了國內游戲企業對海外新興市場潛力的挖掘初見成效。

中國移動游戲行業研究報告

移動游戲對我們來說早已是生活的一部分，滿足了不同年齡層次、生活背景的人們的娛樂需求，也給當代互聯網用戶提供了極為重要的社交場合。

技術是推動移動游戲音畫表現發生變革，并在短短數年間獲得飛躍般進化的關鍵。本就被充分挖掘潛力、完善到難以撼動的有趣玩法，在更加精美、更加鮮艷也更加可信的畫面加持下，爆發出了遠超其極限的吸引力，玩家們無不為新游戲在視聽體驗與游玩體驗的交織進化折服。

《2022年1—6月中國游戲產業報告》(以下簡稱“《報告》”)顯示，1—6月，受新冠肺炎疫情等因素影響，中國游戲市場發展受阻，銷售收入和用戶規模同比均有小幅下降。銷售方面，中國游戲市場的實際銷售收入為1477.89億元，同比減少1.8%。中國自主研發游戲國內市場實際銷售收入為 1245.82億元，同比下降4.25%;海外的實際銷售收入達89.89億美元，同比增長6.16%，但增長率有所下降。

《報告》中提到，2022年1—6月，中國移動游戲市場實際銷售收入占市場總收入的74.75%，占比略有下降，首次出現負增長。近年來，隨著我國移動互聯網的快速發展，移動游戲市場規模不斷提升，我國游戲公司在巨大的市場空間下迎來爆發。

目前，我國移動游戲行業的龍頭上市公司是網易控股、網易，這兩家上市公司的移動游戲業務營收超過500億元，其他上市公司的移動游戲業務營收則相對較小。從毛利率來看，姚記科技、湯姆貓、大晟文化、冰川網絡、盛迅達的毛利率在90%以上，整個移動游戲行業的毛利率中位數為57%左右。

從移動游戲的產品類型來看，網易排名前三的游戲類型是RPG、MMORPG和卡牌，占比分別為26.92%、17.31%和13.46%。其中，網易經典的RPG游戲有《第五人格》、《哈利波特：魔法覺醒》，以及在2022年上線的兩款新游戲《逆水寒》手游和《絕對演繹》;MMORPG游戲有《一夢江湖》、《永劫無間》，以及在2022年上線的《暗黑破壞神：不朽》和《螢火突擊》;卡牌游戲有廣受歡迎的《陰陽師》。

近年來，影視、動漫、小說等文創領域與移動游戲行業的融合加速，IP能幫助游戲企業的產品獲得更長久的生命力和競爭力，而不同領域的IP“破圈”也能幫助企業吸引更多不同圈層的用戶，IP改編游戲的趨勢成為主流。

中國移動游戲市場雖然增速趨緩，但其仍是中國市場規模最大的一類游戲。

我國的移動游戲產品在高速迭代之下,“質”與“量”發展齊頭并進,呈現精品化、多元化發展?？v觀全球移動游戲行業收入趨勢,游戲行業市場規模和營銷變現提速明顯,并保持遞增態勢。

隨著中國游戲用戶群體對產品的眼光愈加挑剔，審美水平不斷上升，游戲企業市場產品走向精品化。移動游戲由研發商、發行商、渠道商共同構建中國手游市場營銷生態。

欲了解更多關于移動游戲行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國移動游戲產業發展現狀與市場運營態勢研究報告》。

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