中國動畫行業現狀及發展趨勢分析2023

• 方蔓桃 2023年1月17日 來源：百度 576 32
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12月3日，《三體》動畫將在B站開播，引發全球粉絲關注。截至11月28日，《三體》動畫宣傳片的播放量達到5543.6萬。嗶哩嗶哩副總裁張圣晏向《證券日報》記者表示，《三體》動畫從前期籌備到制作定檔花費了5年時間，資金投入也是B站目前量級最大的動畫項目。可以預期的是，

一、動漫行業概況

動漫，即動畫、漫畫的合稱，是集合繪畫、涂鴉、電影、數字媒體、攝影、音樂、文學等眾多藝術門類而形成的藝術表現形式。

動漫并無標準分類方式，按形式分可以分為動畫和漫畫等;按受眾年齡分可分為成人動漫、少年動漫、兒童動漫等;按劇情分可分為熱血、奇幻、校園等。

動漫產業不僅包括漫畫、動畫還包括下游衍生的游戲、服裝、文具、玩具等周邊、二次元社交平臺及內容交流社區等，完整的動漫行業產業鏈可分為內容生產、內容傳播和衍生變現三個環節。

上游內容生產主要參與者包括漫畫作者、動畫工作室、動畫制作公司;中游內容傳播環節包括電影院線、電視臺、在線漫畫平臺和在線視頻平臺四個渠道;下游衍生變現環節則可分為實物衍生品開發及銷售、泛娛樂內容開發和運營兩部分。

二、動漫行業市場規模分析

12月3日，《三體》動畫將在B站開播，引發全球粉絲關注。截至11月28日，《三體》動畫宣傳片的播放量達到5543.6萬。嗶哩嗶哩副總裁張圣晏向《證券日報》記者表示，《三體》動畫從前期籌備到制作定檔花費了5年時間，資金投入也是B站目前量級最大的動畫項目。可以預期的是，中國動畫將再次迎來高光時刻。

距中國第一部動畫作品《舒振東華文打字機》誕生，至今已經整整100年。生活在一個世紀以前的動畫師可能沒有想到，中國動畫行業如今可以涌現出《哪吒之魔童降世》這樣攬獲數十億票房的精品。這一發展除了根植于中國傳統文化，一代代動畫人才的努力和制作技術的突破也為該行業提供養分。

當世界動畫格局從傳統手繪轉向數碼CG之時，中國動畫人也在新千年之后打造出《莫比斯環》《秦時明月》等CG動畫電影和系列動畫，《熊出沒》與《喜羊羊》逐漸成為原創金牌IP。2015年，中國動畫隨著《西游記之大圣歸來》迎來又一次爆發，《大魚海棠》《白蛇：緣起》等叫好叫座的動畫作品之后，《哪吒之魔童降世》在2019年更是創下超50億元人民幣的中國動畫票房新紀錄。

如果沒有動畫制作者們的努力，中國動畫產業不會有今天。

我國正在把包括動漫產業在內的文化產業建設成國民經濟支柱。國家相應推出了一系列推進動漫文化產業發展的政策，從限播措施、稅收優惠、版權規范等方面全力扶持我國動漫產業，尤其是國產動漫的發展。

2006年，在國產動漫受到外國動漫沖擊的環境下，《關于推動我國動漫產業發展若干意見》及《廣電總局進一步規范電視動畫片播出管理的通知》出臺，開始限制國外動漫節目播出時間，扶持我國動漫產業發展。2013年稅務總局發布《關于動漫產業增值稅和營業稅政策的通知》，在增值稅、營業稅方面給予動漫產業相關稅收優惠政策。2017年國務院發布《關于印發2017年全國打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品工作要點的通知》，進一步加大網絡文學、影視、動漫、教材等領域和電子商務、軟件應用商店等平臺版權整治力度，規范動漫產業發展。

近年來，動畫產業持續升溫。天眼查App顯示，相關企業總量逐年遞增，2020年全國動畫相關企業新增29.5萬家，2021年新增61.8萬家，2022年新增117.5萬家。截至2022年11月27日，全國動畫相關企業數量達245萬家。

與此同時，國內長視頻平臺騰訊、愛奇藝、優酷、B站，在大談“降本增效”的同時，不斷增加動畫片單。

今年4月份，騰訊視頻獨播動畫《斗羅大陸》官方微博宣布，自2018年推出至今，該動畫播放量破400億，成為有史以來播放量最高的國漫。

一部獨播動畫播放量能破400億，意味著平臺自身擁有龐大數量的受眾。動畫用戶的增長也為平臺付費率帶來了可觀的增長。例如，據B站官方數據，2022年在B站看國產動畫的群體中，25歲以上用戶一年之內增加了700萬人。一些40歲甚至更大年齡的用戶也開始看國產動畫。

二次元人群是動漫產業發展的中堅力量，區別于低幼動漫市場，二次元動漫市場由于受眾人群年齡更大、消費力更強，具有更強的競爭力。近年來二次元文化在我國普及程度越來越廣，大部分95后、00后都飽受二次元文化熏陶，對動漫需求也更高。艾媒咨詢數據顯示，2019年我國二次元用戶規模就已突破3億人，預計2021年將突破4億人，且其主力群體Z世代經濟逐漸獨立，將進一步帶動我國動漫產業發展。

三、動漫行業前景分析

近年來，我國動漫產業快速發展，產值從“十五”期末不足100億元，增長到“十一五”期末(2010年)的470.84億元，年均增長率超過30%。2014年以來，我國動漫內容生產實力進一步提升，類型和題材日趨多元化，在國家政策、資金、基地建設扶持以及互聯網發展的大背景下，動漫生產集群初現端倪，動漫展會和交易氣氛活躍，動漫生產與移動終端和互聯網結合日益緊密，市場規模穩步擴大。

國家文化和旅游部、財政部、稅務總局2009年聯合發布《動漫企業認定管理辦法(試行)》。2009-2021年，累計通過認定的動漫企業數量達1000家左右，每年新認定動漫企業數量在2010年達到高峰，隨后逐漸下降，2021年新認定動漫企業有50家。

國產動畫正在吸引老中青少幾代人的眼球，這背后是國漫產業的崛起，中國動畫產業化分工的逐漸成熟、技術的進步、內容質量的提升，以及平臺真金白銀的培育。

時至2022年，國漫已經不再是只給小孩子看的低齡幼稚內容，也不只是二次元的“圈地自萌”。騰訊視頻動漫用戶中，18-29歲的群體接近1.3億。在B站看過國產動畫的用戶累計有3.4億，其中有9600萬月活用戶，活躍用戶數2年時間翻了1倍。今年國產動畫用戶群繼續擴大，有40%的動畫用戶來自二、三、四線城市。

有數據統計，2017年，能完整做中國動畫的公司不超過30家，而如今中國有接近1000家動畫上下游公司活躍在一線，其中有120家能做出高質量的動畫。

十年來，動畫作品的成功案例不斷涌現，越來越多動畫片得到市場肯定，受到觀眾歡迎。

縱觀國內動畫產業，2012年總產值約為760億元，2020年已提高到超過2200億元。動畫熱的出現，離不開政府的大力支持，有關部門頒布了各種相關政策，全國各地經常舉辦各種相關活動，為動畫產業營造了良好的創作環境和發展空間，使我國動畫產業規模持續擴大，產業結構不斷優化，市場快速成長，整個行業健康發展。

欲了解更多關于動畫行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2022-2027年中國動畫行業市場全景調研與發展前景預測報告》。

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