奢侈品行業市場調研 奢侈品行業發展前景分析2023

• 陳觀秋 2023年1月27日 來源：百度 767 46
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2020年以來受新冠疫情影響，全球奢侈品消費市場低迷，但中國境內市場由于內地購物環境的改善以及出國受限的因素，出現大量消費回流，實現市場規模逆勢增長，預計2025年中國境內市場將成為全球最大奢侈品市場。

2022年上半年，全球跨境電商奢侈品銷售額增長了17%，中國消費者占據主導地位，其次是來自韓國和阿聯酋的消費者。

2020年以來受新冠疫情影響，全球奢侈品消費市場低迷，但中國境內市場由于內地購物環境的改善以及出國受限的因素，出現大量消費回流，實現市場規模逆勢增長，預計2025年中國境內市場將成為全球最大奢侈品市場。

奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的、具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。奢侈品在經濟學上講，指的是價值/品質關系比值最高的產品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關系比值最高的產品。

歷史久遠的奢侈品行業，一直是以產地集中(主要在意大利、法國、西班牙)、產量有限、品質高、品牌溢價(以及毫無疑問地零售價)皆高等特征而聞名。

奢侈品行業市場調研

中國奢侈品市場分為中國人奢侈品市場和中國國內市場兩個部分，2021年，中國人奢侈品市場同比2020年獲得18%的增長，總消費額達到1465億美元，將近1萬億人民幣，即中國人在全球貢獻了一萬億的奢侈品消費，雖然全球奢侈品市場占比降低1%，但仍然高達46%;由于連續兩年遠超其他國家的高速增長，中國國內市場第一次成為全球最大的奢侈品市場，全球奢侈品市場占比上升到30%，中國人境內奢侈品消費的占比達到64%。

2020年中國奢侈品線上銷售營業額達到創紀錄的53億美元，約360億，比2017年的39億美元增長約37%，發展非常迅猛，已經占到中國境內奢侈品市場銷售額的近14%。2020年，約有近90%的奢侈品牌對門店互聯網化進行了嘗試，主要集中在線上發布新品、預約到店、發布活動等。至2020年底，已經有超過90個一線品牌的400多家門店入駐奢侈品第三方VIP客戶服務平臺。

數據顯示，2021年中國境內奢侈品市場(不包括港澳臺地區)繼續保持兩位數高速增長，部分品牌增速超過70%，因此短短兩年時間，中國境內奢侈品銷售額就從2019年的300億歐元(約合2330億元)，增至2021年的4710億元。相當于翻了一番。

據中研產業研究院《2022-2027年中國奢侈品行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》分析：

中國境內奢侈品市場增長在不同品牌之間的產生的差異較為顯著。皮具以約60%的增速奪得頭籌，時裝和生活方式約以40%的增速緊隨其后，珠寶增速不及30%，高端腕表和奢侈品美妝分別增長30%和20%。

其實，早在新冠疫情暴發之前，中國的奢侈品零售市場就已呈現出蓬勃發展與快速轉型之勢，只是疫情的暴發為這一趨勢按下了“加速鍵”。

疫情之下，中國人出國購物受阻，將很多消費留在了境內，并第一次實現了奢侈品消費境內超過境外的情況。

中國奢侈品市場增長如此之快，主因是出境游受限，大部分中國消費者依然選擇在境內購買奢侈品。此外，海南免稅購物釋放潛力、數字化進程逐步推進，也進一步推動了中國境內奢侈品消費的增長。

中國線上奢侈品零售也正在爆發中，越來越多的奢侈品牌進軍電商，奢侈品零售希望借助新零售的大數據技術以及與客戶的全渠道互動，奢侈品零售吸引更多年輕消費者。面對電子商務的快速發展、社交媒體的直接營銷，以及新千禧一代的消費者，奢侈品零售企業必須重新思考數字化戰略布局，線上線下全渠道實現品牌與銷售雙贏。

奢侈品行業發展前景分析

90后一代相比中老年人群能夠接觸到更多的資訊，隨著90后消費能力的不斷提高，我國奢侈品市場規模快速擴大的同時，奢侈品主流消費群體也隨之變化。根調研數據顯示，奢侈品市場消費人群中，80年以前出生的、80-90年出生的、90-95年出生的、95-00年出生的消費者占比分別為7%、43%、31%和19%，90后消費者數量已達半數。

我國奢侈品市場規模近年來不斷擴大，無論從消費者人數規模還是市場貢獻占比來看，90后消費者均已成為我國奢侈品市場的中堅力量，消費意愿較強，消費金額增長較快。隨著95后以及00后消費能力的進一步提高，我國奢侈品市場將越發年輕化。

隨著疫情的持續影響，奢侈品牌和整個奢侈品零售行業更是加快全面擁抱數字化。報告指出，品牌將營銷重心轉到線上，大舉布局社交媒體開展數字化營銷，開放和各種平臺合作，使得2021年成為奢侈品牌數字化發展最快的一年。

奢侈品行業研究報告主要分析了奢侈品行業的國內外發展概況、行業的發展環境、市場分析(市場規模、市場結構、市場特點等)、競爭分析(行業集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等)、產品價格分析、用戶分析、替代品和互補品分析、行業主導驅動因素、行業渠道分析、行業贏利能力、行業成長性、行業償債能力、行業營運能力、奢侈品行業重點企業分析、子行業分析、區域市場分析、行業風險分析、行業發展前景預測及相關的經營、投資建議等。報告研究框架全面、嚴謹，分析內容客觀、公正、系統，真實準確地反映了我國奢侈品行業的市場發展現狀和未來發展趨勢。

想要了解更多中國奢侈品行業的發展前景，請查閱《2022-2027年中國奢侈品行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。

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