精品酒店發展特點及趨勢 2023年春節假期文化和旅游市場情況

• 黃江 2023年1月28日 來源：新浪 228 7
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帶有主題的度假酒店無疑是今年春節假期最受消費者歡迎的酒店品類之一。以上海地區為例，攜程研究院行業分析師方澤茜時說，今年春節上海酒店的主要預訂人群近一半來自本地。除了主題樂園配套酒店外，各類主打溫泉主題的酒店預訂也異常火爆。

精品酒店是指位于大型商業圈內，配置一整套高標準硬件設施和酒店服務系統，聘請專業酒店服務公司經營和管理，為城市高端人群提供便捷、高尚和舒適生活居住的高尚物業。

精品酒店發展特點及趨勢

精品酒店的出現不僅使習慣酒店的業者獲得了更多舒展個性的自由,讓生活充滿更多趣味,精品酒店也是城市中一道秀美的裝飾,把城市的都市生活裝點得更加豐富、更加滋潤、更加出彩、讓酒店設計也更加用心,也使都市生活有了另一種調性的社交空間。

作為疫情防控政策重大優化后的首個春節，今年的七天長假讓許多酒店行業從業者摩拳擦掌，隨著游客的不斷回歸，行業期待已久的“開門紅”已經在不遠的前方。

數據折射出行業回暖的預期。近一周來，上海海昌海洋公園春節期間門票預訂量環比大增825%，與大量熱情游客一同而來的還有巨大的潛在住宿需求。

帶有主題的度假酒店無疑是今年春節假期最受消費者歡迎的酒店品類之一。以上海地區為例，攜程研究院行業分析師方澤茜時說，今年春節上海酒店的主要預訂人群近一半來自本地。除了主題樂園配套酒店外，各類主打溫泉主題的酒店預訂也異?；鸨?。

也反映出酒店行業的消費邏輯。高消費是過年不變的主題，攜程數據顯示，高星酒店的人均花費比酒店平均花費要高出五成，今年春節假期，上海的酒店訂單中高星度假酒店居多。

根據中研普華研究院《2023-2028年精品酒店行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》顯示：

2022年三季度，受疫情反復持續影響，酒旅行業處于震蕩不穩定發展狀態。據文化和旅游部公布的全國星級酒店經營情況數據：第三季度，共有6505家星級酒店數據通過審核，營業總收入353.54億元，其中餐飲收入占41.42%，客房收入占41.66%。星級酒店平均房價342.24元/間夜，同比下降0.81%;平均出租率45.49%，同比上升4.14%;每間可供出租客房收入RevPAR 為155.67元/間夜，同比增長3.3%。環比層面，在暑期傳統旅游旺季的積極帶動下，Q3各經營指標均有所恢復，平均房價環比增幅為14.88%，平均出租率環比增長8.76%，RevPAR環比增幅明顯且具體為42.28%。

從星級酒店數量分析，2022年第三季度全國共經營星級酒店6505家，相較于上季度減少了193家，除一星酒店和五星酒店較2022年第二季度數量有少量增加，其他星級酒店數量均有所減少，三星酒店數量減少最多，達到119家。第三季度全國五星酒店746家，占比11.47%;四星酒店2063家，占比31.71%;三星酒店3046家，占比46.83%;二星酒店及以下650家(包含一星酒店11家)，占比9.99%。

第三季度全國星級酒店營收收入總計353.5億元，其中餐飲收入占比41.42%，客房收入占比41.66%。三季度為傳統的酒店住宿需求旺季，營業收入增長明顯，相較于二季度增加104.98億元，環比增幅達42.24%。同比層面，與2021年第三季度(353.91億元)相比，有極小幅度下降。

第三季度，除平均房價同比小幅下降外，平均出租率、每間可供出租客房收入RevPAR同比均呈現增長態勢。具體來說：全國星級酒店平均出租率約為45.49%，同比增長4.14%;同二季度相比，平均出租率有所上升，增幅為8.76%。全國星級酒店平均房價342.24元/間夜，同比下降0.83%;較第二季度增長44.33元/間夜。第三季度，全國星級酒店每間可供出租客房收入為155.67元/間夜，同比增長3.3%，環比增長42.28%。

2023年春節假期文化和旅游市場情況

期盼已久的旅游市場復蘇景象如約而至。經文化和旅游部數據中心測算，春節假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%;實現國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。10739家A級旅游景區正常開放，占全國A級旅游景區總數的73.5%。

據了解，春節期間，北京、上海、廣東、湖北等19個省份900余家博物館策劃推出展覽和活動2200余個，其中圍繞兔年生肖主題推出系列展覽和活動300余個，讓公眾更好感受傳統節日氛圍。與此同時，在各大在線旅游平臺上，旅游產品銷售火熱。攜程旅行網春節期間國內外旅游訂單迎來3年來的高峰，訂單整體較去年春節增長4倍。

在落實好安全生產和疫情防控要求前提下，10739家A級旅游景區正常開放，占全國A級旅游景區總數的73.5%。文化和旅游部、國家體育總局聯合發布“春節假期體育旅游精品線路”，開展新春旅游休閑推廣活動。北京、天津、河北聯合推出10條京津冀主題旅游精品線路，舉辦京津冀冰雪旅游季。演出、展覽、燈會、鄉村“村晚”等活動精彩紛呈。87個平臺的160個賬號參與直播了“文藝中國2023新春特別節目”，直播觀看量2715.41萬人次。全國共舉辦群眾文化活動約11萬場，參與人數約4.73億人次。據不完全統計，春節假期全國營業性演出共9400余場次，較2022年同比增長40.92%，比2019年增長22.5%，票房收入3.78億元，觀演人數約323.8萬人次。各地開展非遺傳承實踐活動10522場，“文化進萬家——視頻直播家鄉年”活動參與視頻總量超過6.5萬個，直播超過580場。

各地相繼出臺景區門票減免或打折、發放文化和旅游消費券等惠民利民政策措施。據不完全統計，春節期間免費開放A級旅游景區1281家，占全國A級旅游景區總數的9%，其中62家5A級旅游景區實行免票。河南洛陽52家A級旅游景區，貴州遵義會議會址、赤水丹霞旅游區、黃果樹景區等377家A級旅游景區推出免門票活動。山東省級財政安排2.1億元用于發放文旅惠民消費券、景區門票減免等。河北、內蒙古等地統籌安排，為消費者提供一攬子惠民禮包。

數據顯示，過去一年，中國籌建酒店客房總數占洲際酒店集團全球總籌建酒店客房數量的35%。截至2022年第三季度，集團在全球擁有的18個品牌中，已有12個進駐中國市場，在華開業及籌建總體量超過1000家。

如今春節臨近，更像是整個酒店行業回暖的先鋒號角，過去三年大型酒店企業調整優化的成果也迎來了最終檢驗的時刻。

在錦江國際副總裁周維看來，放眼2023年，把握住復蘇帶來的需求井噴成為當務之急。而相較于商務差旅，休閑出游可能會是第一輪復蘇的重點。

《2023-2028年精品酒店行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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