家電市場火熱 家電市場行業(yè)前景分析2023

• 方蔓桃 2023年2月1日 來源：百度 371 17
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數(shù)字化時代的到來為家電行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展階段邁進提供了新思考，通過與云計算、人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等一系列數(shù)智化技術(shù)的融合，家電企業(yè)提質(zhì)增效顯著，競爭力大大提升。整體來看，家電產(chǎn)業(yè)正在向高端化發(fā)展，新場景逐步落地，同時新賽道、新興品類得到持續(xù)擴容，集成家

家電市場是否回暖?春節(jié)假期消費市場火熱，家電市場迎來銷量高增。《證券日報》記者近日走訪山東、安徽、江蘇等地多家家電零售門店了解到，在外務(wù)工人員成為購買主力，年輕人添置家電更傾向于“健康+智能”產(chǎn)品。

“消費者健康意識逐漸加強，擁有綠色環(huán)保材料，具備除菌、消毒等作用的‘健康’家電很受消費者歡迎，成為熱門產(chǎn)品。另外，智能家電憑借智能設(shè)計、個性服務(wù)、語音控制、遠程操作等屬性，也備受消費者青睞。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年版家電產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

家電市場回暖

數(shù)字化時代的到來為家電行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展階段邁進提供了新思考，通過與云計算、人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等一系列數(shù)智化技術(shù)的融合，家電企業(yè)提質(zhì)增效顯著，競爭力大大提升。整體來看，家電產(chǎn)業(yè)正在向高端化發(fā)展，新場景逐步落地，同時新賽道、新興品類得到持續(xù)擴容，集成家電、品質(zhì)小家電、懶人經(jīng)濟等成為市場發(fā)展的新機會，家電企業(yè)也在困境中不斷探索突圍和成長路徑。隨著“雙11”大促的來臨，家電市場有望回暖。

家電消費需求分析

新興品類的崛起，與家電銷售渠道的變革有較大關(guān)聯(lián)。相較線下渠道的集中化、電商渠道的碎片化，抖音、快手和拼多多等渠道以其高效模式、較低成本、超高性價比快速發(fā)展，拉動了部分創(chuàng)新產(chǎn)品的市場需求。

從家電產(chǎn)品的需求來看，消費者更加注重高端、新型、智能、綠色的家電產(chǎn)品，更青睞高品質(zhì)消費，這要求企業(yè)在產(chǎn)品的設(shè)計、功能與品質(zhì)上下功夫。以彩電為例，大尺寸、高刷新率、具有游戲功能等特征的相關(guān)產(chǎn)品更受追捧。

消費端也出現(xiàn)了諸多的新變化，受消費升級及年輕消費群體崛起因素影響，健康化、智能化、綠色化、個性化等特點凸顯，用戶期待更加品質(zhì)化的家居生活，家電行業(yè)進入“消費者主權(quán)時代”。移動互聯(lián)網(wǎng)的推行、直播帶貨的火熱又不斷加速線上線下等渠道的融合，一系列的變化倒逼著家電企業(yè)不得不從以往的思維模式中跳出來，重新審視生產(chǎn)端、渠道端以及用戶端的關(guān)系。

數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)期間，蘇寧易購全國可比電器店客流量對比2019年持平略有增長，銷售額增長5%。包括凈水器、除菌冰箱、消毒柜等在內(nèi)的健康家電銷售量同比增長154%，投影儀銷售量同比增長126%，空氣炸鍋、烤肉機、電蒸鍋、蒸烤機等廚房生活電器銷售量同比增長145%。暖風(fēng)機、油汀、踢腳線取暖器等銷售量同比增長315%，空調(diào)銷售量環(huán)比增長215%。

蘇寧易購相關(guān)負責(zé)人介紹稱：“從門店消費情況來看，健康智能類家電比較受歡迎，智能大容量冰箱及冷柜產(chǎn)品需求同比增長98%。卡薩帝、COLMO、海信璀璨等高端產(chǎn)品訂單量翻倍，5萬元以上高端‘家電套餐’銷售大幅提升。”

那么，這輪健康家電消費熱潮能否長期持續(xù)下去?“短期熱度不減，還將持續(xù)，長期要看企業(yè)競爭力。”盤古智庫高級研究員江瀚認為，“未來家電行業(yè)將會呈現(xiàn)出全面功能化、垂直化的發(fā)展趨勢，家電企業(yè)在垂直賽道和細分賽道上面競爭，真正有核心競爭力和市場優(yōu)勢的家電企業(yè)往往能在市場上取得更好的發(fā)展?jié)撡|(zhì)。”

家電市場前景分析

近日，京東發(fā)布的2023春節(jié)假期消費趨勢報告顯示，手機通訊、家用電器和醫(yī)療保健為春節(jié)期間成交額占比提升Top3品類，其中家用洗地機產(chǎn)品在年貨節(jié)期間成交額同比增長超150%，超薄平嵌冰箱成交額同比增長超160%，破壁機成交額更是同比增長近5倍。主打即時配送服務(wù)的京東小時購春節(jié)期間累計銷售額增長90%，其中手機類產(chǎn)品銷售額同比增長超70%，生活電器銷售額同比增長226%，這種更點外賣一樣的全新零售方式，逐漸成為新的消費趨勢。

從各大平臺的數(shù)據(jù)中能發(fā)現(xiàn)，疫情放開后確實給家電行業(yè)帶來很多新需求、新機遇。春節(jié)期間恰逢寒潮來襲，回老家過年的年輕人為了抵御寒冷選擇了暖風(fēng)機、踢腳線等取暖設(shè)備。前陣子全國各地相繼出現(xiàn)大規(guī)模陽性，大家的防疫、除病毒意識也顯著提高，各類與殺菌除病毒相關(guān)的產(chǎn)品得到更多人的關(guān)注，如除菌冰箱、消毒柜、空氣消毒機等。雖然與病毒相關(guān)的話題已經(jīng)逐漸淡去，但未來很長一段時間我們可能需要與病毒共存，防疫工作不能松懈，而這很可能會成為各大家電產(chǎn)品接下來升級的方向之一。

疫情放開后大家的購物熱情逐漸高漲，線下實體店恢復(fù)經(jīng)營，幫助家電行業(yè)迅速恢復(fù)活力。同時，疫情帶來的各種新的消費需求，地產(chǎn)家裝行業(yè)的復(fù)蘇，也將給家電行業(yè)帶來新的增長機會。所以，各大家電品牌應(yīng)該積極推動產(chǎn)品創(chuàng)新，帶來更多切合消費需求的新物種，而成熟產(chǎn)品也可以適當(dāng)降低價格提升市場競爭力，吸引更多用戶買單。

一些企業(yè)對于中國市場的搶奪手段和方法，還是停留在老賽道、老觀念之下，對于市場變化的洞察和用戶需求的多樣性追求，并沒有想好怎么干。更多廠商只是看好產(chǎn)業(yè)變化的趨勢和方向，對于具體的手段、策略，還需要邊走邊干邊試錯。當(dāng)然這就會帶來不少家電廠商的經(jīng)營策略在市場中分化。

中國內(nèi)需市場再次受到中外家電企業(yè)的看好，并加碼投入。這不只是釋放出市場的活力和空間，更重要的是向其它行業(yè)和企業(yè)傳遞了一種積極的信號，那就是行業(yè)是有周期的，市場是有漲跌波動的，用戶需求則是需要培養(yǎng)和引導(dǎo)的，對于企業(yè)來說永遠不能只想著搶市場分蛋糕，還要考慮培育、孵化更多的商業(yè)機會。

由此，不管2023年中國國內(nèi)的消費需求是否出現(xiàn)強勁反彈，經(jīng)濟環(huán)境能否支撐消費企穩(wěn)走高，但是那些想在家電行業(yè)繼續(xù)爭奪市場的中外企業(yè)們，都必須要抓住中國內(nèi)需的機會和可能。

本報告同時揭示了家電市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，家電行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多家電行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年版家電產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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  2023-2028年版家電產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

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