智能家電市場深度調研及細分市場分析

• 吳智聰 2023年1月30日 來源：互聯網 453 23
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消費者健康意識逐漸加強，擁有綠色環保材料，具備除菌、消毒等作用的‘健康’家電很受消費者歡迎，成為熱門產品。另外，智能家電憑借智能設計、個性服務、語音控制、遠程操作等屬性，也備受消費者青睞。

數據顯示，2023年春節期間，蘇寧易購全國可比電器店客流量對比2019年持平略有增長，銷售額增長5%。包括凈水器、除菌冰箱、消毒柜等在內的健康家電銷售量同比增長154%，投影儀銷售量同比增長126%，空氣炸鍋、烤肉機、電蒸鍋、蒸烤機等廚房生活電器銷售量同比增長145%。暖風機、油汀、踢腳線取暖器等銷售量同比增長315%，空調銷售量環比增長215%。

蘇寧易購相關負責人介紹稱：“從門店消費情況來看，健康智能類家電比較受歡迎，智能大容量冰箱及冷柜產品需求同比增長98%?？ㄋ_帝、COLMO、海信璀璨等高端產品訂單量翻倍，5萬元以上高端‘家電套餐’銷售大幅提升?！?/p>

那么，這輪健康家電消費熱潮能否長期持續下去?“短期熱度不減，還將持續，長期要看企業競爭力?！北P古智庫高級研究員江瀚認為，“未來家電行業將會呈現出全面功能化、垂直化的發展趨勢，家電企業在垂直賽道和細分賽道上面競爭，真正有核心競爭力和市場優勢的家電企業往往能在市場上取得更好的發展潛質?！?/p>

智能家電市場深度調研及細分市場分析

在市場化競爭的激蕩中，中國家電業磨練出的是不可小視的競爭能力。中國家電業經受住了激烈競爭的考驗，并成為中國制造業在全球競爭中最先勝出的產業。如今，作為世界家電第一產銷大國，中國空調、微波爐產量占全球比重達七成以上，冰箱、洗衣機占五成以上;中國家電產品覆蓋全球160個國家和地區，服務全球20億以上的用戶家庭，絕大多數是自有品牌和自有技術，全球競爭力居于前列。

近年來，我國宏觀智能家電經濟呈穩步增長的態勢，消費和出口亦保持穩步增長，隨著居民收入水平的不斷提高，消費者對生活品質的要求不斷提高，消費結構不斷升級，這需要“供給側”提供更優質的產品和服務，不再是滿足需求，而是創造需求，這有利于智能小家電行業的發展。

另一方面，在國內，有龐大的人口基數、較低的智能小家電擁有量、小家電產品更新換代頻率加快的趨勢，以及居民可支配收入的增長，將給小家電行業在未來較長時期的快速發展提供充沛動力。

在我國智能家電市場，目前處于競爭第一梯隊的企業有格力電器、美的集團、海爾智家，線上線下市場份額占比均超10%;處于競爭第二梯隊的企業有海信家電、奧克斯等;處于競爭第三梯隊的企業有科沃斯、長虹美菱等，在家電細分領域表現突出。

2022智能家電行業發展前景及投資分析

《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》中提到，將應用感應控制、語音控制、遠程控制等技術手段，發展智能家電、智能照明、智能安防監控、智能音箱、新型穿戴設備、服務機器人等。

我國智能家電市場，目前處于競爭第一梯隊的企業有格力電器、美的集團、海爾智家，線上線下市場份額占比均超10%;處于競爭第二梯隊的企業有海信家電、奧克斯等;處于競爭第三梯隊的企業有科沃斯、長虹美菱等，在家電細分領域表現突出。

智能家電市場規模巨大，激發消費者將原來普通家電換成智能家電，產品進行升級改善確實需要家電企業做出巨大的努力，光靠“雙11”價格優惠，不能從單一方向滿足消費者的需求。

我國智能家電行業的投融資熱度較高，智能家電投資金額共達到5.3億元。報告顯示，我國小家電相關企業今年新增超19萬家，同比增長11.5%。其中，掃地機器人企業已連續3年新增超100家，智能垃圾桶歷年共布局專利1800多件。我國智能家電行業通過加大信息化、自動化投入，智能制造水平顯著提高，家用電器智能化技術應用水平處于全球第一陣營，智能制造達到世界先進水平，全球首創或者領先的技術不斷涌現并實現市場化。

智能家電細分市場分析

《“十四五”擴大內需戰略實施方案》，我國將加快培育新型消費，加快研發包括智能家居在內的智能化產品。在業內看來，政策利好加上需求旺盛，智能家居產業發展將打開更大的發展空間。

數據顯示，2021年我國智能家居行業市場規模在5800億元左右，較2020年增長12.75%，預計2022年我國智能家居行業市場規模將達到6515億元。

近年來智能家居產品的需求持續增長。今年“雙十一”購物季期間，天貓平臺上，監控安防和智能家居行業預售30分鐘即超去年全天。其中，小米全屋智能相關品類整體預售成交接近翻倍，遠大新風系統預售成交翻倍，科創者電動窗簾預售成交翻倍，華為和360的智能安防產品預售成交超過10倍增長。京東平臺上，“雙十一”期間，智能坐便器同比增長34%，智能浴室柜同比增長204%，智能家居同比增長36%。

得益于相關技術進步和消費者生活品質的提升，智能家居滲透率正不斷提高，特別是在精裝修的有力推動下，智能家居快速普及并對傳統家居逐步替代。

智能家電行業發展機遇

商務部等13部門聯合發布促進綠色智能家電消費若干措施的通知。通知提到，將在全國開展家電“以舊換新”活動，并推進綠色智能家電下鄉。

具體而言，通過政府支持、企業促銷等方式，開展家電“以舊換新”活動，全面促進智能冰箱洗衣機空調、超高清電視、手機以及智慧廚衛、智能安防、智能辦公、智慧康養等綠色智能家電消費。

在新的“全屋智能”、“萬物互聯”技術背景下，低碳、綠色、智能、時尚的家電消費升級需求正在成為主流。在綠色家電、智能家電、家電物聯網等國家認證標準的完善和推進下，相關產品標準的落實得到保障。

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