“互聯網+”模式下日用品行業發展 日用品行業市場前瞻

• 吳澳燕 2023年2月3日 來源：百度 新浪 230 7
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近年來，隨著國家“互聯網+”政策的出臺，各行各業都走上了互聯網探索之路，與互聯網的融合已是大勢所趨。如今，互聯網已滲透到社會各領域，也給日用品行業帶來了發展的新機遇。通過互聯網提升產業的發展層次和水平，依托大數據、云計算等技術掌握市場信息和消費數據，

近年來，隨著國家“互聯網+”政策的出臺，各行各業都走上了互聯網探索之路，與互聯網的融合已是大勢所趨。如今，互聯網已滲透到社會各領域，也給日用品行業帶來了發展的新機遇。通過互聯網提升產業的發展層次和水平，依托大數據、云計算等技術掌握市場信息和消費數據，以切實滿足消費者需求。

日用品又名生活用品，是普通人日常使用的物品，生活必需品，即是家庭用品，家居食物、家庭用具及家庭電器等。

“互聯網+”模式下日用品行業發展

2021年，我國社會消費品零售總額達到44.1萬億元，比2012年增長1.1倍，年均增長8.8%。2021年人均服務性消費占居民消費比重為44.2%，比2013年提升4.5個百分點。2021年全國網上零售額13.1萬億元，比2012年增長9倍，農村電商異軍突起。流通體系建設中，農村網絡補短板，累計支持1489個縣開展電子商務進農村綜合示范，建設縣級物流配送中心1212個。

隨著互聯網對各行各業的影響不斷深入，數字技術、線上線下融合等新商業模式在這十年間不斷發展。隨著我國居民消費水平的不斷提升，高質量消費、個性化消費的新需求也在不斷涌現。

日用品是每個人都必須使用的物品，比如衛生紙、毛巾等等，也因此有著廣闊的市場和需求，因此形成了一個巨大的產業鏈，有從事日用品生產的企業，也有負責銷售日用品的企業，最終整個行業支撐起人們的消耗。而疫情的到來讓人們陷入到一種尷尬的境地，人們愈發需要日用品來服務于日常生活，甚至要囤積日用品，但是卻又因為疫情讓人們無法去購買日用品。這時候互聯網的重要性才顯現出來，通過互聯網人們可以便捷地購買到全世界的商品，自然也包括日用品，而線下的商場也是可以轉移到線上去進行營銷的。

數據顯示，中國網上零售額去年達13萬億元，按年增長14.1%。實物商品網上零售規模升至10.8萬億元，兩年平均增長13.4%，增速明顯高于線下消費;占社會消費品零售總額比重保持在24.5%。商務部數據顯示，過去一年，包括飲料、日用品在內的必需品線上銷售繼續取得兩位數增長。隨著企業加快數字化轉型，加上消費者需求日趨高端化、健康化、品質化，金銀珠寶、體育娛樂用品等可選消費品和家電家居等耐用品的線上銷售同比增速超過10%。

從日用品類零售情況來看，2020年12月份全國日用品類零售額達661億元，與去年同期相比增長8%。1-12月，全國日用品類零售額達6504億元，同比增長7.5%。從增速來看，高于同期社會消費品零售總額增速11.4個百分點。

日用品行業市場前瞻

日用品行業發展模式為一是傳統商超、大賣場等渠道的轉型與變革，發展基于線上線下全渠道融合、解決消費者便利、貼近社區需求的小型社區店、專業店、便利店等小而美的“小業態”店，在未來成為實體商超業態轉型的熱門方向。二是O2O全渠道轉型升級逐漸成為行業共識。隨著用戶習慣的養成及新零售模式的創新，未來增長潛力巨大，預計2022年整個市場規模有望突破18000億元。

目前國內日用品行業主要上市企業主要有，立白集團、珀萊雅、丸美股份、水羊股份、上海家化、拉芳家化、名臣健康、益藥盛業、哈三聯、深大通、科思股份、華熙生物、南風化工、廣州浪奇、兩面針、云南白藥等。

隨著90后成為我國消費的主力軍以及00后開始步入社會，年輕一代消費者越來越注重對自身的保養，因此新一代消費人群的產生也促進了我國高端日化行業的發展。我國根據BCG發布的《中國消費新趨勢》顯示，我國年輕人有著巨大的消費潛力，在未來將推動69%的消費增長。BCG預計2021年中國新一代消費者消費額約在2.6萬億美元左右，超過老一代消費者。

相較于老一輩消費者，新一代消費者在購物時更追秀高端化、個性化，而這種高端化和個性化消費觀念在無形中促進了我國高端日化市場的發展。

2022年日用品整體市場行情下行壓力較大，主要表現為:一是市場需求減少。監測結果顯示，2022年日用品類市場需求指數收于98.19點，同比下跌3.01點，跌幅2.97%。

下一步，日用品行業應加快資源整合與創新提速，緊抓消費者需求加大產品研發力度，提高產品質量拓寬銷售渠道，線上線下共同發展，緊跟社會經濟發展的步伐。隨著疫情對經濟的影響逐步減弱，各行業逐漸復蘇，預計未來日用品類整體市場行情將穩中向好發展。

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