2023日用品市場深度調查研究報告 供需驅動日用品行業創新

• 陳觀秋 2023年1月4日 來源：經濟日報 680 40
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國家為了促進我國日用品品牌的發展頒布了相關的扶持政策，幫助國產日用品逐漸走出國門，面向國際化市場。大家可以相信在國民覺醒、社會意識、政策扶持的共同幫助下，可以說國產日用品品牌不斷發展壯大，成為更多消費者的首要選擇并逐漸占據我國的消費市場。

日化指的是日用化學品，常用的科技化學品包括洗發水、沐浴露、護膚、護發、化妝品、洗衣粉等。根據使用的頻率或范圍，物品分為日常用品(或日用品)和奢侈品。按用途分，有:洗漱用品、家居用品、廚衛用品、裝飾用品、化妝品等。

日化行業的上游主要是生產原料和包裝材料供應行業。原料主要包括:水、棕櫚油、香精、乳化劑、抗氧化劑、動植物添加劑等。包裝材料主要包括紙包裝、塑料包裝、軟包裝薄膜袋等。原材料上游大型生產企業眾多，市場競爭激烈，屬于充分競爭的市場化行業。日化是快速消費品，營銷渠道和零售終端在行業下游，主要是美容院、超市、日化店和電商平臺。

國家為了促進我國日用品品牌的發展頒布了相關的扶持政策，幫助國產日用品逐漸走出國門，面向國際化市場。大家可以相信在國民覺醒、社會意識、政策扶持的共同幫助下，可以說國產日用品品牌不斷發展壯大，成為更多消費者的首要選擇并逐漸占據我國的消費市場。

據中研產業研究院《2023-2028年中國日用品市場深度調查研究報告》分析：

近幾年，伴隨著國家“一帶一路”戰略的實施，中國化妝品行業的發展飛快，產品越來越受到了國際市場的青睞，目前共有美妝、香水、護膚等化妝品遠銷美國、歐盟、日韓等70多個國家和地區。

2022年1至11月，我國社會消費品零售總額為399190億元，同比下降0.1%。消費是我國經濟增長的重要引擎，著力擴大內需是推動經濟運行整體好轉的當務之急。

中國日用品零售東南沿海地區企業分布數量較大，該地區有大量的消費人口，經濟水平也相對較高。西北和西南地區消費人口較少，主要消費品是日常生活用品，西南地區中四川地區的消費占比較大。

供需驅動日用品行業創新

當前，日用品消費市場逐步升級，來自供給側和消費側的雙重驅動力，帶來了日用品功能的不斷細分和創新。

從消費側看，消費者需求正在向多元化、精細化演變。對于不同用途和場景，與其購買通用型產品，消費者更傾向于做出更有針對性的選擇。同時，新的需求也倒逼供給側持續創新，新產品、新功能層出不窮。

首先，精細化需求體現了消費者對生活品質的追求不斷升級。從家居清潔和個人護理品類的消費情況來看，身體乳、蓬蓬粉、口腔護理套裝等增速領先。消費者希望在每個細分場景下使用最適合的產品，享受最好的使用效果。成分功效和安全性也是消費者看重的因素。

其次，新需求帶來新機會，生產企業要不斷洞察消費者需求，全力推動工藝、設計和服務創新，提供更多優質產品。如在家居清潔領域，可以針對玻璃、瓷磚、不銹鋼等不同材質的特點，研發專用清潔產品，滿足消費者在廚房場景、衛浴場景的不同需求。

值得關注的是，隨著年輕消費者占據愈發重要的主導地位，他們在日用品創新過程中扮演的角色也越來越重要。一方面，青年群體對產品和服務的體驗更為關注，愿意為服務買單;另一方面，青年群體更認可針對細分場景的專用產品，對綜合型、全能型、集成型產品不太感興趣。相關企業要加快洞察和滿足青年群體的消費需求，延展產品矩陣和服務鏈條，研發更多具有針對性功能的產品，搶占市場先機。

最后，線上零售滲透率的提升，也為日用品行業的升級創造了新機遇。通過大數據、人工智能等技術手段，相關企業可以更加精準和及時地洞察消費者的潛在需求，特別是特定人群在相應場景下的細分需求。

日用品行業前景分析

我國消費品行業工業總產值為13.49萬億元，同比增長8.25%。生活日用品行業銷售產值達到14.2萬億元，同比增長8.7%。快消品由于其消費速度快的因素，因此消費品生產商一旦生產制造出來，就能找到消費品經銷商或者直銷銷售出去，大部分消費品產品的產銷率在96%以上，其中卷煙的產銷率最高，超過100%，2019年產銷率達到100.6%，化妝品消費品行業產銷率最低，在75%-85%之間。

中國零售渠道將繼續探尋新的發展模式。一是傳統商超、大賣場等渠道的轉型與變革，發展基于線上線下全渠道融合、解決消費者便利、貼近社區需求的小型社區店、專業店、便利店等小而美的“小業態”店，在未來成為實體商超業態轉型的熱門方向。二是O2O全渠道轉型升級逐漸成為行業共識。隨著用戶習慣的養成及新零售模式的創新，未來增長潛力巨大，預計2022年整個日用品零售市場規模有望突破18000億元。

從目前的生活日用品零售形勢來看，低碳將是洗滌用品企業實現可持續發展的必由之路，向低碳經濟轉型已經成為世界經濟發展的大趨勢。中國生活日用品零售東南沿海地區企業分布數量較大，該地區有大量的消費人口，經濟水平也相對較高。西北和西南地區消費人口較少，主要消費品是日常生活用品，西南地區中四川地區的消費占比較大。

想要了解更多日用品行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國日用品市場深度調查研究報告》。報告在總結中國日用品行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國日用品行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為日用品企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

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