2023年輕奢行業現狀及發展前景分析

• 方蔓桃 2023年1月4日 來源：百度 639 37
• 繁體

除了經濟發展情況外，我國人口結構、社會背景、消費趨勢等均與美國、日本的七八十年代類似，而且我國剛剛經歷“品牌出現”期，即將進入成長階段。這也與美日七八十年代輕奢行業的發展類似。20世紀60-80年代掀起女權主義浪潮，女性受教育程度提高，無論美國還是日本，女

輕奢行業前景如何?疫情的余溫還未徹底散去，人們的生活看似恢復了正常，實則很多行業發生了巨變。消費升級和產業轉型的浪潮之下，與大眾生活密切相關的“衣食住行”受到越來越多的沖擊。尤其是以“衣”為代表的服飾行業，摒棄傳統零售打法，利用騰訊生態的優勢，悄然轉型，通過公眾號、小程序、企業微信、視頻號等數字化轉型工具，紛紛構建起品牌自己的私域流量池。

根據中研普華研究院出版的報告《2022-2027年奢侈品產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》分析顯示

輕奢行業現狀分析

我國輕奢品牌起步較晚，但是目前已經有一批輕奢時尚品牌(如歌力思、維格娜絲、朗姿等品牌)逐漸成熟，在市場中占有一定的地位。我國典型輕奢品牌收入約為10億人民幣左右，輕奢領域海外公司在全球的收入規模約為我國的10~25倍(考慮各品牌在本土市場上的收入，海外輕奢品牌也能達到我國品牌的8~15倍)。因此，相比于國外品牌，我國本土品牌仍然具有較大的發展空間。

除了經濟發展情況外，我國人口結構、社會背景、消費趨勢等均與美國、日本的七八十年代類似，而且我國剛剛經歷“品牌出現”期，即將進入成長階段。這也與美日七八十年代輕奢行業的發展類似。20世紀60-80年代掀起女權主義浪潮，女性受教育程度提高，無論美國還是日本，女性社會角色轉變職場女性推動風格化輕奢品牌發展。

我國輕奢品市場發展增速約奢侈品整體市場增速的2倍，數據顯示，2011-2016年我國輕奢品行業消費規模從72億美元增至121億美元，CAGR達11%，高于我國奢侈品整體市場CAGR的6%，且占比仍有所上升。

我國本土輕奢企業市占率較低，但也是我國輕奢市場主要參與者，Coach、Ralph Lauren、Tod’s等國際品牌，在國內輕奢市場占比不斷提升，據Euromonitor數據，Coach品牌占中國奢侈品牌、輕奢品牌市場份額分別為3.5%、8.5%。2016年我國輕奢品市場規模839.39億元，其中，我國企業寶國國際、卡萊蒂爾、安正時尚、歌力思、朗姿股份、維格娜絲收入分別為18.55億、16.03億、12.09億、11.33億、9.74億、7.47億，市占率分別為2.21%、1.191%、1.44%、1.35%、1.16%、0.89%。輕奢市場市占率與國外企業相比仍有較大差距。

據相關數據顯示，后疫情時代，隨著各城市“升級一代”的女性網購品類趨同，輕奢服飾領域異軍突起，多品牌強渠道把握市場，獲得了一定市場份額。麥肯錫預計中國奢侈品消費將以每年8%-10%的速度增長，到2025年金額達到14000億，占全球整體的44%，發展空間較大。

由此可見，對服飾行業而言，私域顯然不只是對線上經營的補充，更是疫情之后業務增長的新引擎。與此同時，對鞋服箱包等輕奢品牌來說，私域不再是對沖抵消實體生意流失的一種手段，而是面向不可逆的互聯網趨勢所做的必要能力升級。

隨著時尚輕奢消費市場年輕化程度越來越高，消費者的個性化需求逐漸增強，消費者更愿意為了個性、舒適和時尚付出相對可控的“更高價格”，且時尚輕奢商品的消費人群不斷增加也不斷趨于細分，其對適合自己品牌的忠誠度越來越高。

在市場蓬勃發展的同時，時尚輕奢品牌在數字化轉型過程中也遇到了以下挑戰：比如，受疫情影響，銷售渠道單一且增長乏力;線下BA拓客能力不強，積極性不高;會員復購率低等等。

輕奢行業前景分析

國輕奢品牌起步較晚，但是目前已經有一批輕奢時尚品牌(如歌力思、維格娜絲、朗姿等品牌)逐漸成熟，在市場中占有一定的地位。我國典型輕奢品牌收入約為10億人民幣左右，輕奢領域海外公司在全球的收入規模約為我國的10~25倍(考慮各品牌在本土市場上的收入，海外輕奢品牌也能達到我國品牌的8~15倍)。因此，相比于國外品牌，我國本土品牌仍然具有較大的發展空間。

除了經濟發展情況外，我國人口結構、社會背景、消費趨勢等均與美國、日本的七八十年代類似，而且我國剛剛經歷“品牌出現”期，即將進入成長階段。這也與美日七八十年代輕奢行業的發展類似。20世紀60-80年代掀起女權主義浪潮，女性受教育程度提高，無論美國還是日本，女性社會角色轉變職場女性推動風格化輕奢品牌發展。

電商行業的發展深刻影響著時尚輕奢品牌的市場發展格局，品牌方可以通過用戶行為、購買渠道、消費品類等數據，精準分析消費者需求偏好，以數據驅動構建多矩陣線上渠道來提升品牌知名度，引導消費者種草。

所以時尚輕奢品牌邁向數字化最重要的一步還是以用戶為中心，圍繞用戶的消費訴求去探索、尋求市場增量。比如，線上購物觸點全旅程的優化、線下門店用戶體驗提升等。

其次，一、二線城市和新一線城市的消費者具有很強的消費力，同時三線及以下市場用戶的消費觀念也在發生改變、消費潛力十足，倘若直接在下沉市場開設線下門店，其成本與收益往往不匹配，但可以通過增加線上購物渠道，打破空間限制、提前布局下沉市場，以此獲得增量市場。

2023年該行業前景趨勢怎么樣?想要知道更多行業詳細分析，請點擊查看中研普華研究院出版的《2022-2027年中國奢侈品行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年奢侈品產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告

  隨著國內經濟的發展，奢侈品市場發展面臨巨大機遇和挑戰。在市場競爭方面，奢侈品企業數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，奢侈品行業有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些奢侈品細分...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡