線下零售行業市場需求 中國線下零售行業發展模式分析

• 周迅 2023年1月4日 來源：互聯網 1382 91
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線下實體零售業的創新轉型無論是選擇從線下到線上的雙線銷售，還是選擇把線下搬到線上，都屬于改變原來“出租柜臺”的盈利模式，圍繞消費者需求，從“便捷”和“體驗”角度考慮改革方案。從更宏觀的層面出發，即時零售的意義則更為深遠。過去線上網購的興起對線下門店產

隨著電商平臺增速放緩，線上占比逐步趨于穩定，線下零售業態憑借其高即得和強體驗，依然牢牢占據零售市場70%的比重，線下仍是零售主戰場。

線下零售行業市場需求 中國線下零售行業發展模式分析

長期來看，百貨公司近年來在逆境中積極求變，精修內功，通過引入新興體驗業態、加快數字化轉型、優化品類結構、尋求新增長點，內生增長能力得到增強，盈利能力有望得到恢復。

從互聯網及電商巨頭紛紛布局未來電商的趨勢來看，無人零售商店理念的滲透會隨店面覆蓋率上升而逐漸深入用戶群體，平臺流量導流的情況下用戶規模會呈現明顯噴發趨勢。

從長期來看，無人店與傳統店均需平衡成本與利潤。

從實際運營的角度來看，無人便利店前期建設需要考慮硬件設施、配套軟件、許可證獲取等，并且需要針對企業定位和用戶場景化需求設置相應品類，完成初步的選址和選品。隨著無人店技術的成熟，市場競爭者會逐漸增多。

針對零售企業的創新轉型問題的探討已經引起相關學者的高度關注，他們也在尋求如何推動“互聯網+”與實體零售的融合發展。從商業的本質來說，商業是將商品生產出來然后出售給消費者。其發展過程從簡單到復雜，再由復雜到簡單。從簡單到復雜是商業的精細發展，從復雜到簡單是商業的流程簡化。

對于線下實體零售業來說，其定位不應該僅僅是原有的“出租柜臺”的形式，而是通過企業結構改革成為供應鏈的主導企業，通過整合供應鏈的上下游資源，簡化供應鏈的整體流程，提高供應鏈的整體效益，進而實現零售企業的發展。

線下實體零售業的創新轉型無論是選擇從線下到線上的雙線銷售，還是選擇把線下搬到線上，都屬于改變原來“出租柜臺”的盈利模式，圍繞消費者需求，從“便捷”和“體驗”角度考慮改革方案。

從更宏觀的層面出發，即時零售的意義則更為深遠。過去線上網購的興起對線下門店產生了極大沖擊，為此不少人批評網購等虛擬經濟打擊了實體經濟，但即時零售的出現，正在扭轉這一局面。

中央財經大學中國互聯網經濟研究院副院長歐陽日輝認為，即時零售最突出的特征就是線上依托線下、反哺線下，其模式深度依托于現有的商業實體供給，使下單在線上，但交付在線下，本質上是將線上流量反哺到線下門店。

此外，即時零售可以整合全鏈條生產環節，進一步提升生產力，促進線下經濟發展。北京林淼有機果蔬種植有限公司總經理關金寶指出，即時零售帶來的變革是巨大的，它精準匹配了消費群體，打通了生產端和消費端的需求信息，可以更好滿足消費者的個性化需求，這對于生產端是有推動作用的。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國線下零售行業現狀分析與發展潛力評估報告》顯示：

原本競爭激烈的傳統線下零售，由于國內電子商務蓬勃的發展和市場新進者(新物種)的涌現，給資產厚重的實體零售企業帶來了更大的沖擊。在線上線下產品、價格差異不斷縮小，并且租金、人工、物流等成本居高不下的情況下，最終零售業態若要實現利潤空間的提升，成本效率和用戶體驗將亟待優化。

面對中國經濟結構的調整加快，消費者訴求在電子商務、移動支付的普及以及智能技術發展的推動下，傳統零售企業也在不斷嘗試著轉型升級，主要包括三種轉型模式：

1)與技術提供商合作開發，如哇哈哈快貓合作的無人便利店;2)與電商巨頭合作創建新型零售生態，如百聯集團與阿里巴巴合作的針對中高等收入人群的精選超市;3)自主創新探索新增長點，如世紀聯華的對標年輕人綜合消費的鯨選APP。

業內人士認為，在疫情防控新形勢下，不少遭受疫情沖擊較大的城市，即時零售業務將呈現急速攀升狀態，而且一定程度上也會培育用戶習慣，所以未來幾年即時零售復合增長率將會保持高位。

11月，中國連鎖經營協會開展了專項調研，并發布了《2022年中國即時零售發展報告》，其中指出，未來幾年即時零售行業的復合增長率將在50%左右，預計到2025年，即時零售的開放平臺模式規模將達到1.2萬億元，引領并拉動O2O整體市場規模的增長。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、工信部、中國行業研究網、全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對中國線下零售市場進行了分析研究。報告在總結中國線下零售發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國線下零售的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。

報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為線下零售企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年中國線下零售行業現狀分析與發展潛力評估報告》。

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  2022-2027年中國線下零售行業現狀分析與發展潛力評估報告

  針對零售企業的創新轉型問題的探討已經引起相關學者的高度關注，他們也在尋求如何推動“互聯網+”與實體零售的融合發展。從商業的本質來說，商業是將商品生產出來然后出售給消費者。其發展過程...

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