今后農村電子商務發展如何 2023農村電子商務行業市場運營格局分析

• 劉明月 2023年2月8日 來源：百度百科 中研網 1379 91
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未來農村電子商務行業市場機會在哪?近年來，電子商務在農村迅速崛起，通過網絡平臺覆蓋農村的生產、銷售、供應等各個環節，為農村提供信息、交易、結算、運輸等全程電子商務服務。農村電商在發展中已逐漸形成了遍布縣、鎮、村的網絡服務體系，有效破解了農村銷售、消費

未來農村電子商務行業市場機會在哪?近年來，電子商務在農村迅速崛起，通過網絡平臺覆蓋農村的生產、銷售、供應等各個環節，為農村提供信息、交易、結算、運輸等全程電子商務服務。農村電商在發展中已逐漸形成了遍布縣、鎮、村的網絡服務體系，有效破解了農村銷售、消費、創業、產業集聚、城鄉一體化等問題。

農村電子商務，通過網絡平臺嫁接各種服務于農村的資源，拓展農村信息服務業務、服務領域，使之兼而成為遍布縣、鎮、村的三農信息服務站。作為農村電子商務平臺的實體終端直接扎根于農村服務于三農，真正使三農服務落地，使農民成為平臺的最大受益者。

今后農村電子商務發展如何 2023農村電子商務行業市場運營格局分析

《政府工作報告》提出“發展農村電商和快遞物流配送”,中央一號文件也要求“發揮脫貧地區農副產品網絡銷售平臺作用”。縣域電商快速發展，在促進農產品產銷對接、優質優價，推動農業轉型升級、提質增效，拓寬農民就業增收渠道等方面成效顯著，為推動農業農村現代化提供新動能。

據國家統計局數據顯示，前三季度全國網上零售額9.59萬億元，同比增長4%;其中，實物商品網上零售額8.24萬億元，同比增長6.1%，占社會消費品零售總額的比重為25.7%，較去年同期提升2.1個百分點。

農產品網絡零售增長顯著。前三季度，全國農村網絡零售額達14978.5億元，同比增長3.6%。其中，農村實物商品網絡零售額13642.3億元，同比增長4.8%。全國農產品網絡零售額3745.1億元，同比增長8.8%，增速比去年同期提升7.3個百分點。

據了解，6個省級試點為河北、內蒙古、黑龍江、江蘇、安徽、青海。15個市級試點太原、吉林、濟寧、駐馬店、黃岡、郴州、防城港、海口、資陽、黔南、玉溪、西安、延安、銀川、哈密。工作目的是在試點地區形成可落地、可復制、可推廣的農村快遞發展經驗，推動快遞服務直投到村，基本實現有條件的地區“村村通快遞”。當地的農村電子商務注重客戶體驗提升，還有望為當地特色農產品上行貢獻價值，加快農業數字化轉型。

隨著農村互聯網的普及率不斷提升，我國農村網絡零售額也隨之不斷增長，2020年全年農村網絡零售額達到1.79萬億元，同比增長5.3%。從商品類型看，我國農村網絡零售額最高的是服裝鞋帽、針紡織品類商品，2020年占比28.4%;其次是日用品，銷售占比17.7%。

分地區看，2020年，我國東部地區的農村網絡零售額占全國比重的絕大部分，達77.9%;其次是中部地區，占比14.1%，再是西部和東北地區，分別占比6.4%和1.6%。我國農村電商市場規模呈現出快速增長態勢，2014至2020年，市場規模由1800億元增至31533億元，年復合增長率高達61.2%。

“雙十一”當中，天貓160個鄉村振興重點幫扶縣的電商銷售額同比增長44.2%，農產品銷售額同比增長24.8%，832個脫貧縣電商銷售額同比增長28.8%;京東平臺農產品成交額超過10月份日均5.8倍。農產品產值超300億元，覆蓋超500萬農戶。其中，貴州修文獼猴桃產業帶銷量同比增長了10倍。四川愛媛果凍橙成交額同比增長7倍，相當于賣空150畝愛媛果凍橙果園。庫爾勒香梨成交額同比增長10倍，賣到了全國21個省市896個城市。

除此之外，2021年抖音、快手等直播平臺也相繼發力，從抖音發布的《2021抖音數據報告》可以發現，2021抖音獲贊最多的十大職業中，“農民”這一職業躍身TOP3，過去的一年中，共有179.3萬款農產品通過抖音平臺銷往全國各地;快手三農領域用戶超過2.4億，新增三農原創短視頻突破2億條，農村電子商務三農創作者生產的短視頻日均播放量超過10億，快手農產品訂單超過4.2億個，農產品銷售額較去年同期增長88%。

農村電商將成為投資的“新藍海”，在阿里巴巴、京東等龍頭電商企業紛紛宣布全國性的戰略舉措，搶占農村電商先機的同時，諸如趕街、聚寶盆、優森等本地電商企業也不斷加大投資力度，搶占市場份額。

未來5年，我國農產品電商交易額占農產品交易額的5%，涉外農產品電商交易額將占1%，農產品移動商務交易額將占2%。同時，我國農資電商、農村日用工業品電商、農村再生資源電商將得到較大發展。

電子商務作為現代“互聯網+”發展的典型產物，進一步便捷了人們的現實生活，其本身就有著十分廣闊的發展前景。基于此，國家對電子商務的關注度越來越高，發改委印發了《關于推進電子商務發展有關工作的通知》，指出要進一步加強電子商務的監管力度，完善電子商務法規政策，為電子商務運行構建安全穩定的環境。

中研研究院出版的農村電子商務圖表預覽

圖表：城鎮和農村網民規模對比

圖表：城鎮和農村網民年齡結構對比

圖表：農村網民年齡結構對比

圖表：縣域VS城市網購消費額同比增速

圖表：農村網購快速增長的六大動因

中研普華《中國農村電子商務行業研究咨詢報告》在研究內容上突出全方位特色，報告以本年度最新數據的實證描述為基礎，全面、深入、細致地分析各行業的市場供求、農村電子商務行業進出口形勢、投資狀況、發展趨勢和政策取向以及主要企業的運營狀況，提出富有見地的判斷和投資建議;在形式上，農村電子商務行業報告以豐富的數據和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。

農村電子商務市場調研如何?中研研究院對該行業作了詳盡深入的分析，是企業進行市場研究工作時不可或缺的重要參考資料，同時也可作為相關機構進行潛力分析、發展分析、投資分析等研究工作時的參考依據。更多行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年中國農村電子商務行業市場運營格局分析與未來發展趨勢預測報告》。

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