旅游戶外用品使用需求 2023露營戶外用品消費趨勢調研

• 黃江 2023年2月9日 來源：新浪 1149 74
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露營產業在海外很受歡迎，根據Research And Markets數據，2020年全球露營裝備市場規模139.55億美元，預測2021-2026年CAGR可達6.68%。

根據相關平臺統計數據顯示，今年春節至今，我國出現了“出行消費熱”的消費趨勢，各電商平臺沖鋒衣、戶外眼鏡、跑鞋、滑雪裝備等戶外商品銷量同比增長明顯。

2023露營戶外用品消費趨勢調研

春節期間與出游相關的戶外品類商品銷售業績較2022年春節同比上升31%左右，除了滑雪相關裝備，登山用品、服飾同樣受消費者歡迎。

露營產業在海外很受歡迎，根據Research And Markets數據，2020年全球露營裝備市場規模139.55億美元，預測2021-2026年CAGR可達6.68%。

露營經濟的興起隨之帶來的是戶外產品的大熱，近年來，露營產品品類日益豐富。

露營配套裝備。露營帳篷為露營主要裝備，近年來，帳篷品類也更加細分化，如寵物帳篷、車用帳篷、專業露營帳篷;除了露營帳篷，餐墊、折疊桌椅、睡袋、天幕、瓦斯爐等等一系列相關的露營配套裝備，因此賣家可以從更細分的品類去打造露營產品。

戶外電源。近年來，便攜儲能電源的全球市場正在快速發展，移動電源不僅可以解決戶外用電的剛需，還可以為無人機、音響等娛樂設施供電，而且夜釣、夜市、直播等場景也有大量需求，因此戶外電源受到大量消費者青睞。因此，賣家可以關注戶外蓄電池、野外露營發電機、汽車啟動電源、露營燈等產品。

智能投影儀。海外消費者對觀影、觀賽有強烈的需求，智能投影儀可以滿足消費者在戶外露營中的使用需求。使用該工具可以輕松擁有戶外無線家庭影院，不僅提高了消費者的露營樂趣，也強化了社交場景的使用價值。

根據中研普華研究院《2023-2028年旅游戶外用品行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示：

全球市場研究公司The Global Business Research Company發布的《全球露營報告2022》報告顯示，全球露營市場規模預計從2021年620億美元增長到 2022 年的 689.3 億美元，預計復合年增長率為 11.2%;而至2026年，全球露營市場預計將增長45%以上，達1006億美元。在TikTok上，有關露營、沖浪、徒步遠足的視頻內容眾多，播放量達數億，深受海外群體的喜愛。

后疫情時代，人們對于戶外活動的興趣持續增長，露營成為戶外活動的新載體，迎來發展新機遇。

三年疫情的壓抑，讓露營從小眾圈子正式走向大眾視野，而擁有多場景、多屬性的特質，也讓露營正漸漸成為人們不可或缺的生活方式。

根據馬蜂窩《2022露營品質研究報告》顯示，74%的露營愛好者來自一線或新一線城市，北京、成都、上海、廣州霸榜前四，貢獻超過30%。90后、00后的年輕游客與80后親子游主力是兩大“支柱”，兩者占比約87%。年輕人追趕潮流、享受新鮮的玩法和社交的樂趣。成年人則帶家庭出行，在自然環境中放松身心，享受家庭生活的情趣。

預計一季度消費迎來強勢復蘇

旅游平臺數據顯示，春節后一周，出境團隊游和“機票+酒店”打包產品的預訂量，環比假期一周增長超3倍。“數據反映了游客對出境游逐漸恢復信心，旅行社上架的產品也更加豐富，為人們提供了更加多樣化的選擇。”攜程團隊游CEO江文表示。同樣，在同程旅行網上，自出境團隊旅游試點恢復的消息公布至2月5日，相關出境游產品咨詢量環比上漲358%，簽證咨詢量環比上漲172%，越來越多的游客開始計劃春季出境游行程。

旅游市場在新年伊始迎來良好開局。對于全年走勢，不少業內人士預期樂觀。“市場總體會呈現需求回升趨勢，尤其是勞動節、端午節、國慶節等法定節假日，旅游市場會更加活躍。”陳楠表示。

在張輝看來，旅游市場受多重因素影響：經濟整體良好發展態勢是旅游業可持續發展的基礎，穩定的就業和收入能增加老百姓的旅游消費預期;國內、出境、入境三大市場全面放開，產業鏈實現重建，旅游市場才能恢復常態;疫情防控形勢穩定向好，進一步增強人們的出游信心。

不過，中國旅游研究院一項調查顯示，春節期間只有18.2%的旅游企業營收恢復到2019年同期的八成以上，恢復到六成至八成的企業占比49.1%。這意味著旅游業復蘇仍需多方繼續發力。“希望各級政府出臺的幫扶優惠政策，以及拉動旅游消費的促進政策都能保持一定的延續性。”張輝說，近幾年研學旅游、房車旅游等新的細分市場發展很快，對其健康成長要做更多長遠考量，進一步釋放發展紅利。

文化和旅游市場強勁復蘇、消費持續回暖、信心有力提振。元旦、春節假期，全國各地整合優質文旅資源，豐富節日市場供給，相繼出臺景區門票減免或打折、發放文化和旅游消費券等惠民利民政策措施，助推文旅消費回暖，文旅市場加速增長。

各地文化市場繁榮興旺、消費持續回暖，喜迎“開門紅”。營業性演出場次和票房恢復勢頭強勁。中國演出行業協會數據顯示，春節假期全國營業性演出場次9400余場，與2022年同比增長40.92%，票房和觀演人數均恢復至2019年的八成左右。其中，小劇場和演藝新空間推出大量脫口秀、音樂劇、沉浸式戲劇、曲藝等，成為新的增長點。線上線下演出市場齊頭并進。全國線下演出加速恢復的同時，線上演出持續火熱。其中，“文藝中國”2023新春特別節目匯集文化和旅游部十大直屬文藝院團精品佳作，云集北京、河北、河南、湖北、山東、內蒙古、福建等地優秀作品，吸引眾多觀眾參與。優質兔年文化創意產品和文化節目廣受好評。各大博物館紛紛推出創意十足的兔年文創新品，將生肖文化與“福”文化完美融合，深受消費者喜愛。中央廣播電視總臺推出《非遺里的中國》《古韻新聲》春節檔、《如果國寶會說話》等文化節目，創新講述國寶與非遺的故事，激起人們對傳統文化的濃厚興趣，熱度持續走高。

旅游市場供給充足、秩序井然，強勁復蘇。文化和旅游部數據顯示，元旦假期，全國國內旅游出游5271.34萬人次，同比增長0.44%;實現國內旅游收入265.17億元，同比增長4.0%。春節假期，全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%;實現國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%，春節假期市場恢復較元旦假期明顯加速。元旦期間，城市周邊游、休閑游仍是主流，冰雪游、露營、圍爐煮茶、酒店劇本殺、古鎮漫游等受到年輕人青睞。春節期間夜游迎來高峰，夜游景區成績單亮眼，在線旅游平臺上門票量同比增長近3倍。長線游恢復明顯、熱度攀升。數據顯示，春節期間，各地接待游客中，省外游客占比29.3%，外市游客占比36.9%。出境游重啟，市場加速回暖。國家移民管理局數據顯示，春節期間，出入境人員287.7萬人次，日均41萬人次，同比增長120.5%。攜程數據顯示，春節期間國內外旅行訂單均迎來近三年高峰，旅游訂單整體同比增長4倍。同時，出境團隊游政策1月迎來調整，引發市場強烈反響。

政策聚焦加強老字號與歷史文化資源聯動和非遺旅游景區認定，引發行業強烈反響。文化和旅游部等1月印發《關于加強老字號與歷史文化資源聯動促進品牌消費的通知》，從加強老字號歷史文化資源挖掘、促進老字號歷史文化資源利用、不斷激發品牌消費潛力3個方面，著力提升老字號與非遺、文物、博物館等歷史文化資源的聯動、融合、發展水平。近年來，非遺與旅游不斷融合發展，各地涌現出一批非遺特色景區，但缺乏統一標準的問題較為突出。1月，全國旅游標準化技術委員會就《非物質文化遺產旅游景區認定》行業標準公開征求意見，積極引導非遺融入景區，打造一批非遺旅游景區。行業普遍認為，相關政策和標準的發布，對于推動老字號和非遺旅游景區發展具有重要作用。

韓國露營產業消費增長20%

在韓國露營產業規模方面，韓國旅游發展局的數據顯示，2021年，韓國露營產業規模約為7萬億韓元，增長了約20%，而2017年韓國露營市場僅2萬億韓元。

在韓國露營人口方面，韓媒數據顯示，韓國的露營人口已經從2019年的600萬增加到2021年的700萬。這意味著，大約每7個韓國人中就有1個人是露營市場的潛在消費者。

在露營旅行支出方面，韓國文化體育觀光部的數據顯示，2021年平均每戶家庭每次露營旅行的支出2539人民幣，比上年增長18.0%.

而由于戶外休閑活動增加，露營相關產品的進口也有所增加。根據韓國關稅廳數據顯示， 1-10月份韓國登山露營用品進口額為3.04億美元，同比增長2.5%，創歷史同期新高。

因此，對于出海賣家來說，韓國露營市場無疑是一塊大蛋糕。

《2023-2028年旅游戶外用品行業市場深度分析及發展策略研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年旅游戶外用品行業市場深度分析及發展策略研究報告

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