2023網絡購物平臺行業前景及現狀分析報告

• 劉明月 2023年2月10日 來源：百度百科 中研網 301 12
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未來網絡購物平臺行業市場機會在哪?網絡購物平臺企業移動化戰略也是移動網購高速發展的重要原因：一方面，許多電商企業以新用戶獲取和品類擴張為戰略重點，推出針對移動端的定制電商產品;另一方面，大量新興電商僅推出移動端業務

未來網絡購物平臺行業市場機會在哪?網絡購物平臺企業移動化戰略也是移動網購高速發展的重要原因：一方面，許多電商企業以新用戶獲取和品類擴張為戰略重點，推出針對移動端的定制電商產品;另一方面，大量新興電商僅推出移動端業務，移動端成為新增網購用戶的主要來源。隨著農村電商市場的火熱，移動端依靠相比PC端更便宜的設備和更便捷的操作特征，將占有越來越重要的地位。預計到2026年，我國網絡購物市場交易規模將增長到21.80萬億元。

從網絡購物的發展歷程來看，過去一直是PC網絡購物拉動整體網絡購物市場高速增長。隨著移動互聯網的普及，PC網絡購物市場逐漸走向成熟，移動購物市場交易規模開始快速增長。手機網絡購物用戶占網絡購物用戶的比重不斷上升，至2020年，手機網絡購物用戶規模達7.80億，總的網絡購物用戶數量有7.82億，占比已經超過了99%。由此觀之，移動購物早已經超過PC網絡購物成為推動網絡購物市場的第一大動力。

2023網絡購物平臺行業前景及現狀分析報告

隨著互聯網經濟時代的到來，電商作為互聯網的最終產物，創造了形形色色的購物場景和不一樣的購物體驗，同時不斷地影響著我們的日常的生活，電商未來都會是一個長期發展的良好項目。

網絡購物平臺用戶仍會在線下實體店購買商品、服務金額占其網購總額的比重。隨著移動智能設備的普及以及零售企業網絡化智慧化運營的推進，人們消費習慣逐漸改變，線上消費對線下消費的替代作用不斷增強。

網絡購物平臺數據顯示，全國網購替代率為81.0%，在上年提高0.2個百分點的基礎上進一步提高0.4個百分點。未來隨著物流、包裝技術提高，網絡替代率有望進一步提高，將進一步驅動網絡購物行業發展。

商務部數據顯示，2022年上半年，我國網絡零售市場企穩回升，網絡購物平臺展現良好的復蘇態勢。國家統計局數據顯示，上半年全國網上零售額6.3萬億元，同比增長3.1%;其中，實物商品網上零售額5.45萬億元，增長5.6%，占社會消費品零售總額的比重為25.9%，較去年同期提升2.2個百分點。

具體來看，基本生活類和升級類商品銷售增速較快。上半年，糧油食品網絡零售的銷售額同比增長21.9%;露營天幕、便攜桌椅床、滑雪裝備銷售額分別增長331.8%、123.1%和72.7%;節能中央空調、節能冷柜、節能熱水器銷售額分別增長124.0%、33.8%和27.2%。

中部和東北地區增速持續領跑全國。上半年，中部和東北地區網絡零售額同比分別增長8.1%和4.7%，比全國增速分別高出5和1.6個百分點，西部和東部地區網絡零售額同比分別增長4.5%和2.9%。

我國網絡零售市場中，天貓占比達到了32.5%，淘寶為22.8%，京東為16%，拼多多為10.1%，蘇寧為2%。除了這些常規的電商平臺之外，近年來在“宅經濟”的驅使下，“即時零售”這一新型零售行業的快速崛起，以“美團閃送”、“餓了么”、“盒馬生鮮”等行業為代表的帶領下，美團、餓了么等行業的市場份額也在逐漸上升。

網絡購物平臺市場競爭分析

目前，各大電商平臺崛起，淘寶不再一家獨大，現在新興的平臺如抖音正在快速分割傳統電商平臺市場份額。2021年字節跳動旗下僅抖音這一款APP的月活用戶數就接近7億，而就在去年底，抖音直播電商不再支持第三方商品鏈接之后，抖音小店迎來了一個巨大的發展機會。

阿里巴巴公布的最新財報是截至2021年6月末的2021財年一季報顯示，今年第一財季公司營收2057.4億元，增長33.81%，歸母凈利潤450.7億元，增長率為-5.19%。

網絡購物平臺淘寶財報顯示，本季度戶外運動、寵物等興趣品類和健康相關品類持續增長。趨勢品類帶來眾多前景可期的新賽道。今年天貓雙11跑出了面膜冷熱儀等148個成交額增長超100%的趨勢品類。過去一年，運動戶外、寵物、潮玩、珠寶等“新四大金剛”行業共誕生了超過400個細分品類、358個億級品牌和3434個千萬級品牌。

會員體系的持續建設也為品牌商家的確定性、可持續經營提供更堅實的支撐：雙11之前，天貓上已有42個品牌擁有超過1000萬會員，600個品牌擁有超過100萬會員;雙11期間，130個品牌的會員成交額超過1億元，會員成交額同比增長100%的品牌超過5600個。

京東集團截至6月30日的中報顯示，今年上半年，公司營收4569.77億元，同比增長31.6%，歸母凈利潤44.12億，同比增長率為-74.82%。

從兩大網絡購物平臺巨頭的業績表現看，凈利潤均出現不同程度的下滑。對這兩家巨頭來說，更大的挑戰來自于監管層的壓力。去年12月30日，市場監管總局針對“雙十一”前后消費者反映強烈的網購先提價后打折、虛假促銷、誘導交易等問題，調查后對京東、天貓、唯品會分別罰款50萬元。

中研研究院出版的網絡購物平臺行業圖表預覽

圖表：網絡購物平臺行業競爭力分析

圖表：網絡購物平臺市場價格走勢

圖表：2023-2028年網絡購物平臺行業市場規模預測

圖表：2023-2028年網絡購物平臺行業競爭格局預測

網絡購物平臺行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，預測未來業務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找行業的投資商機。網絡購物平臺行業報告在大量的分析、預測的基礎上，研究了行業今后的發展與投資策略，為企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據網絡購物平臺行業市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據。

網絡購物平臺行業前景及現狀怎么樣?更多行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年網絡購物平臺行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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