網絡購物行業市場調研 網絡購物行業前景預測

• 2022年7月22日 ZhouJiaLiang來源：互聯網 555 30
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國家統計局數據顯示，上半年全國網上零售額6.3萬億元，同比增長3.1%;其中，實物商品網上零售額5.45萬億元，增長5.6%，占社會消費品零售總額的比重為25.9%，較去年同期提升2.2個百分點。

網絡購物行業市場調研

商務部數據顯示，2022年上半年，我國網絡零售市場企穩回升，展現良好的復蘇態勢。國家統計局數據顯示，上半年全國網上零售額6.3萬億元，同比增長3.1%;其中，實物商品網上零售額5.45萬億元，增長5.6%，占社會消費品零售總額的比重為25.9%，較去年同期提升2.2個百分點。

具體來看，基本生活類和升級類商品銷售增速較快。上半年，糧油食品網絡零售的銷售額同比增長21.9%;露營天幕、便攜桌椅床、滑雪裝備銷售額分別增長331.8%、123.1%和72.7%;節能中央空調、節能冷柜、節能熱水器銷售額分別增長124.0%、33.8%和27.2%。

中部和東北地區增速持續領跑全國。上半年，中部和東北地區網絡零售額同比分別增長8.1%和4.7%，比全國增速分別高出5和1.6個百分點，西部和東部地區網絡零售額同比分別增長4.5%和2.9%。

在線服務消費逐步回暖。上半年，在線餐飲銷售額同比增長2.6%，其中到店餐飲和外賣銷售額同比分別增長14.2%和0.8%。

農村網絡零售市場持續恢復。上半年，全國農村網絡零售額9759.3億元，同比增長2.5%;其中，農村實物商品網絡零售額8904.4億元，增長3.6%。全國農產品網絡零售額2506.7億元，同比增長11.2%。

電商新業態新模式保持活力。上半年，商務大數據重點監測的電商平臺累計直播場次數超6000萬場，累計觀看人次超5170億人次，直播商品數超4750萬個。

據中研產業研究院報告《2021-2026年中國網絡購物行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》分析

在文化自信和品牌升級的推動下，國產品牌網購消費熱潮高漲，國產品牌廣泛受到網購用戶青睞。數據顯示，支持國貨，網購國產品牌的用戶占網購整體用戶的65.4%。在該群體中，購買的國產品牌主要為運動服飾、美妝護膚、家用電器、手機數碼等，購買比例分別為57.5%、38.7%、37.7%和36.2%。

移動網購的高速發展，主要原因是用戶消費場景使用習慣的轉移，經過早期移動網購的高速增長，現在，網民移動網購習慣已基本養成，PC端流量增長漸緩，轉向移動端。電商企業移動化戰略也是移動網購高速發展的重要原因：一方面，許多電商企業以新用戶獲取和品類擴張為戰略重點，推出針對移動端的定制電商產品;另一方面，大量新興電商僅推出移動端業務，移動端成為新增網購用戶的主要來源。

而隨著農村電商市場的火熱，移動端依靠相比PC端更便宜的設備和更便捷的操作特征，將占有越來越重要的地位。預計到2026年，我國網絡購物市場交易規模將增長到21.80萬億元。

網絡購物行業前景預測

1.網絡購物向縱深化與專業化發展

隨著我們生活的各個方面被逐漸滲透，網絡購物類目將會更加全面、細致。從最初的小件物品日用品、食品、美妝到現在的大型3C家電，從早期的實物類商品到現在的虛擬服務以及各種繳費服務﹐無一不是可以通過網絡購物實現。因此，網絡購物行業將會向縱深化發展，經營的類目更多，經營的范圍更廣。專業化發展部分則以消費者為導向的垂直專業網站前景廣闊，特定行業的專業電子電務平臺具有很大的發展潛力。

2.網購替代率提高驅動行業發展

網購替代率，就是指網購用戶線上消費對線下消費的替代率，即在沒有網絡零售渠道的情況下，網購用戶仍會在線下實體店購買商品、服務金額占其網購總額的比重。隨著移動智能設備的普及以及零售企業網絡化智慧化運營的推進，人們消費習慣逐漸改變，線上消費對線下消費的替代作用不斷增強。2020年，全國網購替代率為81.0%，在上年提高0.2個百分點的基礎上進一步提高0.4個百分點。未來隨著物流、包裝技術提高，網絡替代率有望進一步提高，將進一步驅動網絡購物行業發展。

想要了解更多網絡購物行業的發展前景，請查閱《2021-2026年中國網絡購物行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。

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