生物科技健康產品市場廣闊受關注 保健產品行業市場分析

• 方蔓桃 2023年2月11日 來源：百度 554 30
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2015-2021年我國居民人均可支配收入逐年增加，2021年我國居民人均可支配收入為35128元,同比增加9.1%，到2022年前三季度，我國居民人均可支配收入為27650元，較去年同期增長了1385元。國民收入的提高也進一步使得我國居民的購買力增強，人民生活水平不斷提高，在滿足溫2

保健產品行業市場多大? 數據顯示，預計到2020年，僅全國藥店感冒藥的年銷售規模就將突破500億元。與會專家表示，隨著大眾合理用藥和重視預防觀念的建立和深入，0抗生素、0激素、無糖、全民可用的拜歐海多汀純生物抑菌噴劑有望打開藍海市場，甚至成為家庭常備的暢銷健康產品。

2015-2021年我國居民人均可支配收入逐年增加，2021年我國居民人均可支配收入為35128元,同比增加9.1%，到2022年前三季度，我國居民人均可支配收入為27650元，較去年同期增長了1385元。國民收入的提高也進一步使得我國居民的購買力增強，人民生活水平不斷提高，在滿足溫飽之余更加注重個人營養健康狀況，因此在2015-2021年，我國人均醫療保健支出整體上也呈現出上漲的趨勢，2021年我國人均醫療保健支出為2115元，同比增長14.76%，到2022年前三季度，我國人均醫療保健支出為1596元，較去年同期增長39元。經濟的穩步增長成為保健品行業的重要推動力，未來在我國經濟持續穩定向好的發展下，保健品將迎來穩定的市場增長。

根據中研普華研究院報告《2022-2027年版保健用品產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》統計分析顯示：

保健產品行業市場分析

保健品是指能調節機體功能，不以治療為目的，并且對人體不產生任何急性、亞急性或者慢性危害的產品。保健品是食品的一個種類，具有一般食品的共性，其含有一定量的功效成分，能調節人體的機能，具有特定的功效，適用于特定人群。例如，降血脂類保健品主要針對高血脂病人;維生素類保健品則針對缺乏各類維生素的人群;增強免疫力類保健品則針對體質較弱、抵抗力低下的人群。但是保健品不能直接用于疾病治療，只能作為人體機理的調節劑或營養補充劑。保健品的上游以原材料為主，包括生物制藥、中藥材以及化學藥品等等，中游則是保健品生產和供應商，如消費者耳熟能詳的湯臣倍健、無極限、健康元等企業，下游則是通過藥店、超市、電商平臺等銷售渠道送至消費者手中。

據了解，常用的滋補品有人參、鹿茸、海參、蜂乳、蜂蜜、蛤士蟆、龍眼肉、阿膠、銀耳、燕窩、西洋參、鱉等。藥食同源，大部分滋補品在作為中藥材的同時，還可以作為日常食材，因此滋補品也稱作滋補食材。中國購買滋補保健品的消費者年齡在36歲以上的占六成左右，而受教育程度與購買行為的關聯不大。就消費動機而言，中老年群體主要是自己服用，中青年消費者購買目的除了自己服用外，還有饋贈親友。

根據中國企業數據庫企查貓，目前中國保健品企業主要分布在華南和華東等地，特別以廣東和山東為代表。截至2022年6月底，廣東共有相關保健品企業數1875家，山東則有1313家。

體重管理領域的保健食品包括營養粉和混合飲料等代食產品，2021年國內市場規模達224.28億元。美國品牌康寶萊在此領域占據絕對優勢，2021年康寶萊營養在中國體重管理保健品領域占比為19.90%。

我國保健品行業的發展始于二十世紀八十年代，改革開放后，居民收入水平提高，消費水平也隨之提升，使得保健品的市場需求也大幅上漲。早期保健品產業蓬勃發展的同時也帶來了一些隱患，例如商家生產銷售偽劣產品等，因此國家逐漸對保健品行業進行嚴格的規范和監管，同時，為滿足保健品行業日益增長的市場需求，國家也出臺政策，對保健品行業的發展加以引導和鼓勵。2022年1月，國家中醫藥管理局發布《推進中醫藥高質量融入共建“一帶一路”發展規劃》，鼓勵保健品在一帶一路建設中的發展。

保健品市場需求持續增長

據悉，上海的數家兒童醫院、連鎖藥店、母嬰用品店及月子中心都已開始了與寶集灃的接洽，渠道鋪貨在今年8月開始初步啟動。此次發布會的現場，記者見到了多位客戶代表和意向單位的研究、市場人員，并有數位客戶代表上臺發言。他們對于生物科技前沿技術的應用前景充滿信心，并表示在進行的各類調研中，消費市場對于拜歐海多汀純生物抑菌噴劑的反饋十分良好，市場需求龐大。

就目前中國保健品市場的競爭格局來看，行業發展初期就進入市場的湯臣倍健、康寶萊等企業屬于第一梯隊，在市場中占據較大市場份額，其中湯臣倍健在維生素和膳食補充劑市場市占率最高，而康寶萊在體重管理領域保健品市場屬于龍頭企業。東阿阿膠等中國“老字號”企業屬于第二梯隊，這類企業主要扎根于傳統滋補類保健品，并在該領域占據較大市場份額。第三梯隊主要為潛力較大的海外保健品品牌，例如澳佳寶，Swisses，Comvita等澳新保健品，隨著互聯網經濟的發展和消費觀念的升級，以及跨境電商等購物方式的逐漸普及，眾多海外保健品品牌被大眾熟知，進軍中國市場。

在政策鼓勵和社會人口老齡化以及居民收入增長等多重利好因素的推動下，我國保健品市場持續發展，市場規模持續上漲。隨著我國保健品市場需求的繼續增長，我國保健品市場規模還將繼續攀升。我國保健品企業集中分布在我國東部地區，廣東省是2022年上半年我國保健品企業數量最多的省份。其次，山東省的保健品企業數量僅次于廣東省。

經濟條件的改善，使得人們對健康的關注度大幅提升，消費者也更愿意為“健康”買單。并且，隨著人們對保健品的深入了解和認識，越來越多的消費者能正確認識并對待保健品的功效，保健品消費逐漸趨向日常化，我國保健品市場將引來較大幅度的增長。同時，隨著消費者對保健品需求的增多和需求領域的不斷細化，將推動保健品生產和供應商細化研究領域，擴大研發投入，增強產品的競爭力。

隨著更多的初級網購用戶變身資深網購達人，富裕消費者大量涌入，與個人護理和生活品質相關的品類需求也逐漸旺盛，與保健、3C產品和嬰兒產品相關的品類走俏。從中可見，用戶對有助于健康養生的保健食品、滋補品網購需求強烈。目前，國內一線電商平臺品類布局基本完成，天貓、京東、當當、亞馬遜等的品類幾乎都囊括了用戶生活的方方面面，3C數碼、化妝品類、家電類、服裝飾品類、日用百貨類、食品類、酒類等行業電商格局已定。滋補品“線下火熱，線上遇冷”的局面正在逆轉。

未來行業市場投資前景如何?想要了解更多滋補保健品行業詳細分析，請點擊查看中研普華研究院報告《2022-2027年版保健用品產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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