跨境電商政策暖風拂面 跨境電商未來投資方向

• 吳智聰 2023年2月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 329 14
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跨境電商政策暖風拂面

近年來，我國跨境電商持續(xù)保持高速發(fā)展。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國跨境電商進出口(含B2B)2.11萬億元，同比增長9.8%。其中，出口1.55萬億元，同比增長11.7%，進口0.56萬億元，同比增長4.9%。

近日，跨境電商又迎來多項支持政策，利好不斷。

日前，財政部、海關(guān)總署、稅務(wù)總局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于跨境電子商務(wù)出口退運商品稅收政策的公告》，對符合規(guī)定的跨境電商出口退運商品，免征進口關(guān)稅和進口環(huán)節(jié)增值稅、消費稅，出口時已征收的出口關(guān)稅準予退還。

“此次政策調(diào)整，有利于減輕跨境電商企業(yè)的稅收負擔和經(jīng)營成本，有利于跨境電商企業(yè)的順利發(fā)展，也有利于進一步擴大跨境電商出口規(guī)模。”中國人民大學公共管理學院教授許光建說。

浙江省杭州市也于近日出臺了推進跨境電商高質(zhì)量發(fā)展的專項政策。鼓勵各類經(jīng)營主體開展跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)。引導傳統(tǒng)外貿(mào)和制造企業(yè)實現(xiàn)在線化發(fā)展、數(shù)字化轉(zhuǎn)型。對通過應(yīng)用獨立站開展跨境電商出口業(yè)務(wù)的企業(yè)，給予不超過200萬元的一次性資金扶持;對跨境電子商務(wù)交易平臺每年給予不超過100萬元的資金扶持。

跨境電商行業(yè)發(fā)展前景分析

為促進我國跨境電商的快速發(fā)展，國家層面頻頻頒布鼓勵政策，2020年1月，商務(wù)部、發(fā)改委、財政部等六部門共同發(fā)布《關(guān)于擴大跨境電商零售進口試點的通知》，《通知》共選取了50個城市(地區(qū))和海南全島納入跨境電商零售進口試點范圍，為未來跨境電商的發(fā)展創(chuàng)造了良好的發(fā)展機遇。

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，我國跨境電商進出口交易額5年增長近10倍，去年規(guī)模達到1.92萬億元，增長18.6%。從最新數(shù)據(jù)來看，2022年我國跨境電商保持平穩(wěn)較快增長，上半年跨境電商進出口交易額同比增長28.6%。其中，跨境電商綜試區(qū)帶動作用明顯。

跨境電商日漸成為新的外貿(mào)增長點，對外貿(mào)增長起到了較大的推動作用。全球化趨勢與中國電商行業(yè)發(fā)展迅猛，給跨境電商帶來巨大發(fā)展機遇，大型平臺的專業(yè)運營給行業(yè)帶來口碑，中國跨境電商市場的發(fā)展態(tài)勢良好。

跨境電商市場格局分析

中國跨境電子商務(wù)主要集中在長江三角洲和珠江三角洲兩地。沿海經(jīng)濟發(fā)達省份海淘熱度高，占據(jù)了訂單量最高的前10名中的8席。其中，上海市、廣東省、浙江省訂單量排名前三，江蘇省和北京市分列第四和第五位，服飾、鞋帽和家居類產(chǎn)品銷售領(lǐng)先;珠三角擁有高度集中的生產(chǎn)制造基地、豐富的外貿(mào)人才儲備，成為跨境電子商務(wù)賣家集聚地。

近年來，B2B電子商務(wù)交易成為投資與創(chuàng)業(yè)的熱點，成為外貿(mào)增長的新動力。跨境電商在構(gòu)建“網(wǎng)上絲綢之路”、促進創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級方面將進一步發(fā)揮積極作用。

隨著“一帶一路”沿線國家跨境電商政策逐漸放開，經(jīng)濟增長帶來的可支配收入提升、移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的互聯(lián)網(wǎng)普及率提高以及支付、物流等配套服務(wù)設(shè)施的進一步完善將進一步推動我國跨境電子商務(wù)快速增長;另一方面，“一帶一路”沿線國家的優(yōu)質(zhì)品牌也將通過跨境電商渠道進入中國市場，實現(xiàn)當?shù)禺a(chǎn)業(yè)升級和中國市場消費升級的雙贏。

跨境電商未來投資方向

在經(jīng)濟全球化促進下，跨境電商已經(jīng)逐漸成為推動外貿(mào)增長和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的新動力。中國是世界第一網(wǎng)絡(luò)零售市場，擁有全球最多的網(wǎng)購用戶，跨境電商零售進口發(fā)展呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。在“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”的模式下，催生了蓬勃興起的跨境電子商務(wù)行業(yè)。

跨境電商作為電子商務(wù)發(fā)展的最新領(lǐng)域，已經(jīng)成為了中國對外貿(mào)易增長最新和最快的領(lǐng)域。因此，在經(jīng)濟、信息全球化和全球經(jīng)濟一體化高度發(fā)展，以及電子商務(wù)在全球范圍極受歡迎的大背景下，我國的企業(yè)應(yīng)抓住跨境電子商務(wù)機遇，促進轉(zhuǎn)型升級。

跨境電商平臺通過引入高質(zhì)量海外進口商品獲得國內(nèi)消費者的青睞，未來跨境電商行業(yè)將持續(xù)高速發(fā)展。

跨境電商行業(yè)現(xiàn)狀

行業(yè)宏觀面看，跨境電商進入調(diào)整階段，2021、2022年是跨境電商行業(yè)的下行周期，收入與利潤受到庫存周轉(zhuǎn)、資金周轉(zhuǎn)等諸多因素影響，泡沫被擠壓，舊模式面臨淘汰，亞馬遜封號事件在帶來短期陣痛的同時，也將跨境電商帶入健康合規(guī)的新階段。在沉寂一段時間后，跨境電商再度引起大家的關(guān)注。

我國跨境電商市場參與者眾多，但以中腰部企業(yè)為主。隨著競爭的進一步加劇，行業(yè)格局有望向具備核心競爭壁壘的頭部集中，品牌力、渠道力和運營力將成為衡量跨境電商廠商競爭力的核心指標。精準營銷實現(xiàn)品牌形象塑造、多元化經(jīng)營分散平臺風險、精細化運營助力降本增效，將成為同質(zhì)化競爭加劇背景下跨境電商企業(yè)突圍的關(guān)鍵。

一方面國內(nèi)市場紅海，國內(nèi)企業(yè)想要尋找海外市場的增量;另一方面，中國的供應(yīng)鏈優(yōu)勢已逐步從成本優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品及質(zhì)量優(yōu)勢，電商出海及全球化成為必然的大趨勢。

跨境電商(特指B2B、B2C)崛起是國內(nèi)平臺高度飽和的前提下商戶外卷的自然延伸，也是中國供應(yīng)鏈兼具成本和質(zhì)量優(yōu)勢的前提下，推開國門賺取高額利潤的必然結(jié)果。

相較于之前的傳統(tǒng)外貿(mào)(商品由制造到終端銷售經(jīng)歷層層加價，效率低)，跨境電商直連制造商與消費者，大大縮短流通鏈路，提升供應(yīng)鏈效率，同時由于離消費者更近，品牌方及賣家可以進一步掌握消費者數(shù)據(jù)，動態(tài)調(diào)整銷售策略。

跨境電商投資機遇

我國跨境電商的發(fā)展分為三個階段：第一個階段主要是來料加工，由國外進口原材料在國內(nèi)加工后再出口;第二個階段，出現(xiàn)了家具、戶外用品、電子產(chǎn)品等針對企業(yè)客戶的產(chǎn)品;第三個階段，則需要國內(nèi)企業(yè)建立自有品牌。

如今，我國出口商品種類更加豐富，正逐步從服裝、飾品等勞動密集型產(chǎn)品向數(shù)碼、智能家居等技術(shù)密集型產(chǎn)品升級，產(chǎn)品附加值明顯提升。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，半導體、集成電路等跨境電商出口同比分別增長95.4%和1.8倍。

國內(nèi)跨境電商近年來呈現(xiàn)了爆發(fā)式增長態(tài)勢，跨境行業(yè)的發(fā)展重點，也從昔日的以“量”為先，進入了以精細化、精品化為導向的高“質(zhì)”發(fā)展階段。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近5年來，民營中小企業(yè)跨境電商進出口量漲幅近10倍，在中國對外貿(mào)易中的占比接近40%，且以每年超過兩位數(shù)的比率快速增長。

短期看，美元指數(shù)高位，美元兌人民幣匯率突破7利好出口，企業(yè)釋放可觀的利潤;海運價格回落給行業(yè)帶來短期利好，對沖部分成本壓力。長期看，國內(nèi)外持續(xù)釋放跨境出口電商的利好政策，我國政策不斷推動跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)，在稅收上提供一定優(yōu)惠舉措的同時也明確支持企業(yè)進行海外倉的布局。

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