冰箱廠商打“健康”概念不能過頭 電冰箱行業發展現狀分析

• 吳智聰 2023年2月10日 來源：互聯網 1191 77
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冰箱作為家庭必備產品，是日常使用頻率最高的家用電器之一。在冰箱的低溫環境中，不可避免地存在細菌、真菌、酵母、病毒等微生物。相關研究也證明，新冠病毒在冷凍、冷藏物品上更容易長期存活。

自2023年1月8日起，我國將新冠病毒感染調整為“乙類乙管”，與食品相關的健康防護受到消費者更多關注。在此背景下，冰箱行業掀起了一波“除新冠病毒冰箱”的營銷熱潮。

美菱于2022年年底宣布推出全球首款“殺新冠冰箱”，隨后又表示，向全行業無償轉讓該技術。根據美菱官方的介紹，美菱“殺新冠冰箱”內的滅毒裝置已于2022年5月正式被北京中析研究所鑒定通過。該機構的報告顯示，美菱冰箱的滅毒裝置作用10分鐘后，可以有效滅殺冷藏/冷凍箱表面的105.6 TCID50新型冠狀病毒(SARS-CoV-2)，滅殺率高達99.9%。

另一品牌容聲也宣稱，其研發的“除新冠病毒”冰箱已通過法國Texcell機構檢測，容聲研發的離子除菌裝置對新冠病毒去除率為99.998%。容聲方面還表示，可以“除新冠病毒”的容聲健康冰箱于2021年年初上市，并完成了在WILL系列、雙凈系列等多個產品線的布局，累計進入全國近50萬個家庭。

不過，這些“除新冠病毒”冰箱在推出之后，立刻引來了外界諸如“炒概念”“搞噱頭”之類的質疑。

目前，主流品牌冰箱的旗艦產品，基本上具備殺菌除菌功能，而且基本上能做到滅殺99%以上的病菌病毒。一些企業宣傳的“除新冠病毒”冰箱，其實就是這類健康冰箱，并非專門針對新冠病毒開發的冰箱新品。換言之，所謂“除新冠病毒”冰箱，營銷的成份很大。

電冰箱行業發展現狀分析

近年我國冰箱零售規模呈波動變化趨勢，但整體保持在900-1000億元水平。2017-2018年國內冰箱市場規模連續擴大，分別達到939億元、958億元;隨后兩年疫情給冰箱銷售市場帶來較大負面影響，市場受挫導致2020年規模萎縮至900億元。2021年冰箱零售市場規模回升到971億元，未來冰箱銷售市場需求持續深化以產品更新迭代為主，將為行業提供不少潛在增量。

2022年，國內疫情反復對整體消費環境與消費信心造成較大的負面影響。截止到4月疫情防控形勢依然嚴峻，經濟全線回落且降幅大超預期，消費、地產、出口、就業大幅走弱。反應到家電市場，體現為市場的不確定性再加劇，行業的“增量”通道關閉，再次遭遇冰點。據奧維云網(AVC)全渠道推總數據，4月國內家電全品類零售額同比下滑11.0%。細分品類表現來看，大多數品類受挫下滑較多，白電品類展現出相對較強的韌性。同時4月在疫情催化下的囤貨需求集中爆發，冰箱、冷柜迎來較高的市場熱度，銷量表現優于行業整體水平。

今年6月6日至12日，國內線下渠道的家電銷售額同比增長1.22%，銷量同比減少15.27%;許多家電品類都銷售疲軟，只有冰箱、冷柜、洗衣機、干衣機、電蒸鍋的線下銷售額和銷量均同比出現大幅增長。

從均價看，在線下渠道，冰箱6541元，同比提升1083元;冰柜1914元，同比提升176元;洗衣機4555元，同比提升551元;干衣機8575元，同比下降233元。

冰箱市場需求分析

保鮮是冰箱最本質功能，隨著消費升級，消費者對食品儲存品質提出來更高要求，或將推動冰箱行業進行變革。為滿足消費者健康保鮮、殺菌抑菌等差異性需求，冰箱保鮮技術經歷創新迭代后，控氧保鮮、分子保鮮等技術應用相繼涌現并普及化，為冰箱行業的發展帶來持續動力。

從冰箱零售情況來看，我國電冰箱產業已漸趨飽滿，市場增長有限。近幾年我國冰箱市場零售額一直保持在900-1000的零售額附近，整體變動幅度較小，主要原因是我國冰箱產業發展較早，滲透率較高，目前零售量基本為換新所致，市場趨近飽和。

嵌入式產品貼合廚房全場景生態，或成行業新爆發點。隨著家居一體化、櫥電一體化滲透率逐步提升，廚房場景下嵌入式的模式成為冰箱行業溢價突破點。隨著各品牌持續布局，2022年線下自由嵌產品零售額規模占比已達19.1%;嵌入式產品市場的火熱也帶動了冰箱行業均價的繼續上行。隨著嵌入式標準的提升，從自由嵌到平隱全嵌，嵌入式技術需通過快速迭代來支撐市場需求。

2022年冰箱行業發展分析

2022年冰箱行業規模向上增長壓力重重，但與整個家電行業相比，冰箱產業顯現出相對的韌性，通過內部結構的升級與調整，規模走勢相對穩定。

2022開年伊始，冰箱市場表現慘淡;進入5月，隨著疫情逐漸緩解、多地出臺促消費政策以及618促銷節提前打響，冰箱全渠道零售額同比增長11.9%，實現了由負轉正，釋放了市場恢復的信號;進入下半年以來，伴隨疫情反復、供應鏈變化、經濟增速下滑等不利因素，市場需求端的壓力仍較大。

從規模來看，奧維云網全渠道總數據顯示，2022年冰箱市場零售量為2988萬臺，同比下滑6.3%;零售額926億元，同比下降4.7%。分渠道來看，隨著線上紅利釋放接近尾聲，增速放緩已降至個位數，目前來看線上市場對于冰箱行業的拉動作用正明顯減弱。而疫情之后被重創的線下市場零售量仍處于雙位數下滑的低迷狀態。

冰箱市場價格

從價格段來看，結構性的提升較為直觀，線上、線下市場向上部快速集中，高端市場占比持續提升。2022年線上6000元~10000元價格段零售額占比穩步提升，6000元~8000元及8000元~10000元價格段占比分別提升1.1個百分點。線下市場以6000元為分水嶺，6000元以上各個價格段結構全面性的增長，其中15000元~20000元價格段占比同比增長3.4%，顯現出較大潛力。

冰箱行業發展前景分析

雖然冰箱市場受保有量、疫情以及消費需求整體低迷影響連續走弱，但冰箱市場需求以更新換代為主導的局面持續深化，由此帶來的需求釋放穩中有增，仍有較大潛力。不管是新政策、新人群還是因疫情帶來的行業新變化，都為冰箱市場注入信心，市場活力不斷迸發。

冰箱行業未來發展方向

隨著《家用電冰箱耗電量限定值及能效等級》的出臺及實施，淘汰了市場上20%以上的高耗能產品，市場中產品能效水平提高10%左右，加速了我國冰箱行業低能效產品快速出清、能效水平快速提升的腳步，帶動冰箱行業朝著高效、節能、環保方向發展。

冰箱行業報告對中國冰箱行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點冰箱企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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